10月施行「ステマ法規制」何をしたら違反？ 5年前の投稿でも違反になる!? 参考にすべきガイドライン
ステルスマーケティング（以下、ステマ）が2023年10月1日から、景品表示法により規制される。ここで注意しておきたいのが「施行前に掲載されたものであっても、10月1日以降は規制の対象になる」という点だ。5年前だろうが10年前だろうが関係なく、理論的にはネット上で閲覧できる過去すべての膨大な投稿が規制の対象になる。施行まで残り数か月、早急な対応が求められる。
では具体的にどのようなものが対象となり、その対象とならないためにはどうすればいいのだろうか。消費者庁の「ステルスマーケティングに関する検討会」委員であり、WOMマーケティング協議会の山本京輔氏に聞いた。
｜ステマが法規制の対象に、何をしたら違反になる？
「ステマ」とは、インターネット上などで広告と明らかにせずクチコミや感想を装って宣伝することを指す。
消費者庁は2023年3月、景品表示法（正式名称： 不当景品類及び不当表示防止法 以下、景表法）が禁じる「不当表示」に2023年10月からステマを追加することを発表した。これにより、事業者が第三者を装って商品を宣伝したり、第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合、広告表示が必須になる。たとえ金銭授受が発生していなくても、法規制の対象となる場合がある。
違反すれば行政処分の対象となり、措置命令が行われる。規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。
例 クチコミを書いてくれたらプレゼント → PRなどの表記が必要
たとえば飲食店などで、「この場でお店のクチコミを書いてくれたら、〇〇をプレゼントします」などと言われたことのある人は多いだろう。2023年10月からは、そのクチコミには「PR」などと記載しなければ違反になる可能性がある（記事末で表記ルールを記載）。
例 献本されて感想を書く → “献本である”旨の表記が必要
ほかにも、書籍の献本にも注意が必要だ。一般人やインフルエンサーがSNSに感想などを投稿する場合、それが献本されたものであれば、「献本された」とわかるように表示しなければ、違反になる可能性がある。「献本相手の投稿まで確認するのは難しい」という声が聞こえてきそうだが、管理上必要な措置として、事前説明や確認が必要になる。
つまりこの法規制は、すべての事業者に関係があると言えるのだ。
｜WOMJのガイドラインを参考にすべし
では、具体的に何をどうすればいいのか。参考になるのが、WOMマーケティング協議会（以下、WOMJ：ワムジェー）が公開している新ガ...
詳細はサイトで
https://webtan.impress.co.jp/e/2023/07/11/45094 0029番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾄﾞﾅﾄﾞﾅｰ MM8e-5fvY)2023/07/19(水) 19:15:40.29ID:HIftLjHtM
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0030番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾄﾞﾅﾄﾞﾅｰ MM8e-5fvY)2023/07/19(水) 19:15:41.68ID:HIftLjHtM
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嫌儲より10年遅い 0032番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW f0a2-ecA+)2023/07/19(水) 19:16:52.25ID:sC8CU5Pv0
電通死ぬの？
0034番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 06ad-nKqs)2023/07/19(水) 19:18:15.15ID:9Br9lNum0
＞施行前のも対象
こりゃ楽しみやな
押しの子と呪術と鬼滅
集英社覚悟しとけよ
お前ら全員犯罪者予備軍だ
┌──────┐ ┌──────┐ .┌──────┐
│ シャフト .├ 【金】→ │ やらおん │←【報酬】 │ Amazon │
└──────┘ └───┬──┘ .└──────┘
. ↑ │
【ステマと知らずにお布施】 【アフィブログでステマ】
│ ↓
┌──┴───────────────┐
│ まど豚 │
└──────────────────┘
違反してもインフルエンサーはお咎めなしなのか
金貰って加担して広めるのはこいつらなのに
つくづく現代社会では無敵に近い存在だな
0038番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 15af-PoUO)2023/07/19(水) 19:19:40.61ID:Zp/XZF6T0
一般人やインフルエンサーがやったと言えばお咎め無しかよ
0041番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｻｻｸｯﾃﾛﾗ Sp39-hTbO)2023/07/19(水) 19:20:17.09ID:I8M6v+S/p
>>40
ほんまやな
アベガーとかうざいから規制して欲しいわ 0042番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾌﾞｰｲﾓ MMba-cfo+)2023/07/19(水) 19:21:39.30ID:bvnNpGchM
通販の「※個人の感想です。」はセーフなのか
あれなんでも出来てかなり悪質だと思うんだけど
0043番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 8c9f-MI76)2023/07/19(水) 19:23:05.79ID:L0h9DPx80
アマゾンのレビューがスカスカになるってこと？
0044番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sab5-7Ng7)2023/07/19(水) 19:24:36.62ID:aekgtg7+a
ステマはどこの業界もその界隈腐らしてきたから同業からの恨みで暴露すごそう
ただ罰が緩すぎるからもっと重くしろ、二度とその業界に関われないくらいに
0045番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰT Sab5-PQTR)2023/07/19(水) 19:26:46.62ID:oXHqWx1za
何がステマかよくわからないよな
例えばお金ももらっていないKPOPファンが一般人を装って誰々かわいいと言ったらステマになるのか
いちいちKPOPファンだけど誰々かわいいと言わなければいけないのか
0046番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 8a25-wJ5o)2023/07/19(水) 19:29:31.87ID:AnCXRcmt0
なぜ時代は必ずお前らについてきてしまうのか
0047番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 9c92-tdBp)2023/07/19(水) 19:29:59.75ID:TZjP23oV0
意味がわからないな
例えば好きな漫画はなんですか？
と聞いたら「スパイファミリーと葬送のフリーレン」とか言ったらステマなの？
0048番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 460d-4yCy)2023/07/19(水) 19:30:13.36ID:601kGbmu0
法律作っても省庁が動かないんだから無意味でしょ
自民党と公明党を入れ替えないとどうしようもないよこの国
0049番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 460d-4yCy)2023/07/19(水) 19:32:16.44ID:601kGbmu0
大臣が動かさないと天下りが蔓延してる省庁は動かないんだよ
その肝心の大臣が利権側なのが自民党と公明党
早く入れ替えろ
0050番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ e256-gW9x)2023/07/19(水) 19:33:17.90ID:Krsr7pJm0
施行日まで何が削除されるか楽しみだな
ヒカキンとか大丈夫なんか？
0051番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW f0a2-ecA+)2023/07/19(水) 19:33:23.65ID:sC8CU5Pv0
海外からのステマはどう取り締まるの？
海外からokなら電通海外支部が得するだけじゃね？
0052番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 8a25-wJ5o)2023/07/19(水) 19:34:08.35ID:AnCXRcmt0
だな
やらかしてた奴らは削除作業急げ
0053番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 9c92-tdBp)2023/07/19(水) 19:35:53.10ID:TZjP23oV0
アフィリエイトはどうなるの？
>>38
司法取引がない現状ではそこは悩みどころだよね
インフルエンサーが逮捕される→インフルエンサーも逃れるための嘘をついてしまう
からどこからも崩せなくなってしまう
司法取引があれば両方罪にして最初に真実を言ってくれた方の罪を帳消しにするって作戦で早期解決が出来るのだけど 0056番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ e7d2-WBXw)2023/07/19(水) 19:37:28.99ID:sicLcPeT0
ステマが違法になると適当なステマ認定も違法になるんだよな
前から思ってたがTVの食べ歩き番組、旅番組、施設や商品を紹介する番組、企業訪問番組等々、
広告料をもらったかどうかに関わらず、大半は事実上のステマだろ、言うならば番組内ステルスCM
これらは普通のCMと同じ基準でルール作りする必要がある
それとちょっと気になるのは、この法規制が消費者保護ではなくて広告代理店保護のためではないかという疑念
それくらい今の政府と政治家は信用できない
0058番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW efaf-hsc/)2023/07/19(水) 19:39:33.03ID:pCeo+S1l0
ここ困る人いっぱいいそう
0059番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ e256-gW9x)2023/07/19(水) 19:40:02.45ID:Krsr7pJm0
>>57
> 広告代理店保護のためではないかという疑念
すげー気になる
どんな理屈を考えたか知りたい > 事業者が第三者を装って商品を宣伝したり、第三者に宣伝やPR、クチコミ投稿を指示したりした場合、広告表示が必須になる。
きわめてわかりやすいね
0061番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 06ad-nKqs)2023/07/19(水) 19:41:20.36ID:9Br9lNum0
>>46
ほんと遅すぎるわな
ぶっちゃけ人騙してる詐欺を野放しにしてたんだから今までがおかしいんだ 集英社とかいい加減にして欲しいわ
焼畑してる自覚あんのか
>>59
基本的にステマは広告代理店を通さないから、ステマが増えれば広告代理店の収入が減る、というか実際減っている
真っ当な理屈だと思うが 0064番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sa30-zzlG)2023/07/19(水) 19:44:58.39ID:Y87uh6/Ta
0065番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW f6ac-og5C)2023/07/19(水) 19:45:39.16ID:zjHtrvY20
やっとニュース番組から新型iPhone発売でーす！が無くなるの？
0066番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ c323-MI76)2023/07/19(水) 19:46:57.29ID:oPEj64tx0
自演バズマーケティングは摘発ムズイから続くだろうけどな
流されるやつ多いし
0067番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW f6ac-og5C)2023/07/19(水) 19:53:12.97ID:zjHtrvY20
>>47
そう言ってくれと企業側から依頼された事を隠してたらステルスマーケティングじゃない？ 0068番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW f6ac-og5C)2023/07/19(水) 19:56:13.51ID:zjHtrvY20
ニュース番組内でイチ企業の特定製品を長々と紹介するのはほんとどうかと思ってたよ。今まで何の疑問も抱かずにボケーっとテレビ見てた連中にゃ分からんかもしれんが
PRだと入れればいいだけだからな
当り前のことだが、何で今までなかったんだと
ユーチューバーでいきなりイスの紹介したりクッションの紹介したり
素直に案件って言えよ
0071番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW efaf-hsc/)2023/07/19(水) 22:10:13.42ID:pCeo+S1l0
伸びないね
あげとく
0072番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 903d-5LlG)2023/07/19(水) 22:22:01.83ID:1L9Eii0a0
なろう小説やばいだろ
劣等生から転スラあたりまでの期間のログが大量に消えそう
>>32
どうせ電通とかソニーには忖度した内容と運用になるから死なない 0075番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ e256-gW9x)2023/07/19(水) 23:21:02.78ID:Krsr7pJm0
措置命令って
どうせ訳のわからん企業名晒して次の日には誰も覚えてないだろこんなの
0076番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ b2a2-5LlG)2023/07/19(水) 23:23:00.16ID:46sAlXOg0
消去法で云々って露骨にステマ洗脳してるよなｗ
どうすんの？
0077番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ efaf-8VWZ)2023/07/20(木) 08:31:05.99ID:VMjCM+ns0
安倍晋三
0078番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 24d2-n2Ki)2023/07/20(木) 08:39:14.81ID:ySkA6EKR0
テレビの
コンビニスイーツランキングとかもこれに相当しないの？
>>規制対象は広告主で、インフルエンサーや一般の投稿者は処分されない。
金貰ってないと純粋なファンや個人の感想だもんな当然
まともな頭なら大半は「こんな物何が面白いんだ」という物も今までこの感想がステマに搔き消されたのがそれが出来なくなるか
今後は少しはまともになりそうだな
