ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） スポーツ用品大手の独アディダスが、新たなスポーツブラシリーズの販売を開始する。だが新シリーズの広告の一つにはブラが全く登場せず、代わりに女性２５人の乳房を自然かつ多様さをたたえる形で露出して並べた写真を使用している。

同社は９日、ツイッターの公式アカウントにこの広告を固定し、ブラのコレクションを結ぶリンクを設定。この広告は「＃ＳｕｐｐｏｒｔｉｓＥｖｅｒｙｔｈｉｎｇ」とタグ付けされている。

アディダスは今回のキャンペーンで、「あらゆる形とサイズの女性の胸は、サポートと快適さに値する」と主張。「それこそが我々の新たなスポーツブラに４３種類のラインアップをそろえた理由だ。それゆえ誰もが自分にジャストフィットするものを見つけられる」と述べた。

今回の広告は明らかに衆目を集める意図が込められており、当然ながらインターネット上で拡散。数多くの議論に火が付き、ツイッター上では男性および女性の双方が、アディダスのマーケット戦術について賛否両論の反応を見せた。

アディダスはＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓに対する声明で、「スポーツブラは、乳房のある人たちにとって最も重要な運動用アイテムだ」と指摘。「スポーツブラが与える信頼とサポートは、人々のパフォーマンスおよびスポーツに徹する力に重要な影響を持ち得る。今回の写真は、なぜニーズに合わせたサポートが非常に重要なのかということを浮き彫りにする、さまざまな形やサイズの乳房を披露することで、乳房がいかに多様であるかを示すよう意図された」と述べた。

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