ラコステのダッドスニーカーが好調　若年層の支持を集め昨年比で売上倍増

「ラコステ（LACOSTE）」のスニーカーが、若い世代を中心に人気を集めている。アイコニックなコート系スニーカーではなく、新作スニーカー「L003 NEO」をはじめとしたボリュームのあるスニーカーが特に支持を得ており、
直近3ヶ月のダッドスニーカーの売上は昨年比で倍増。スニーカーからラコステのアイテムを手に取る若者が増えていることから、新規顧客の獲得に繋がっているという。
ラコステは、今年2月にL003 NEOを発売。テニスカルチャーからインスピレーションを受け、コートとストリートをシームレスに行き来することができるモダンなデザインと機能性と備えたモデルとして展開している。
同モデルをはじめ、「ODYSSA」や「ACTIVE RUNWAY」などのダッドスニーカーは10～20代の女性を中心に人気を集めており、担当者は、デザイン性の高さとL003 NEOの発売に伴うメディア露出の強化が売上好調に繋がったと分析している。
反響を受けて、2023年秋冬コレクションでは、ダッドスニーカーのカラーバリエーションを豊富にラインナップ。L003 NEO（1万9250円）は、ブラックやホワイトといったユニセックスのカラーに加え、ウィメンズ向けのカラーとしてピンクを採用したモデルを揃え、L003 NEOと同様にボリュームのあるシルエットのダッドスニーカー「L-SPIN DELUXE 3.0」（1万9800円）には、
新たにメッシュやヴィンテージナイロンといった多様な素材を取り入れ、よりデザイン性を重視したモデルとして展開する。また、既存顧客の支持を集めるコート系スニーカーとして、オレンジやグリーン、ブルーといったパステルカラーを配した新作「BASESHOT」（1万4300～1万5400円／いずれも税込）を発売する。

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