職場の20代の子たちと話していた時に驚いたんですが、パタゴニアは「オシャレが好きなオジサンが来ているダサい服」らしいんですよ。
そのうちの一人は登山もするんですが、やはり「パタゴニアはイメージがダサいから着たくない」そうなんです。
マジか・・・と。ショックだったんですよね。
「バギーズショーツはダサくないよね！！？これは？ウェーブフェアラーは？？？こ、この麻のサスティナブ・・・」と食い下がってみましたがダメでした。
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実際、去年も大型連休の前後には、オリジナル商品や仕入れで毎年人気の「パタゴニア」のバギーショーツなどが入荷したのだが、買うのは「30～40代の大人客ばかりで、10～20代は目もくれなかった」。
原宿にオープンして50年近く経つその店には長年通う大人の顧客が多いが、若い客にも響くよう、品揃えを強化し、接客にも工夫を凝らしている。取り込みを狙う世代に響いていない短パンを今夏はどうするのか、店長に聞くと「若い人には売れないと思うが、店には置く」とのこと。
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https://news.yahoo.co.jp/articles/ff386199a6cba4524a4a45b7950e5b78ba2fb72a9e3c
