Threads は急激にユーザーを増やす。エンゲージ率もTwitterに勝る

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開始5日で登録者数1億人を突破

Threadsは既存のソーシャルメディアプラットフォーム中、最速の成長を遂げつつあるといっていい。その勢いは、ユーザー数拡大のペースがもっとも早いとされたTikTokをも凌ぐ。

メタのマーク・ザッカーバーグCEOは7月10日、「この週末にThreadsの登録ユーザーが1億人を突破した」と、自身のThreadsアカウントへの投稿で明らかにした。新規登録の大半が自然増で、プロモーションもまだ実施していないにもかかわらず、アプリ公開後わずか5日間で登録者数がそれだけ伸びたという。

ThreadsがGoogleの「Play Store」とAppleの「App Store」でダウンロード可能になったのは7月5日。ザッカ─バーグ氏の翌6日の投稿によると、登録者数はサービス開始後2時間の時点では200万人だった。

ユーザー獲得に要した時間で比較してみよう。データプラットフォームのスタティスタ（Statista）によると、ThreadsのライバルであるTwitterの場合、100万ユーザー達成に2年かかった。インスタグラムは2カ月半、Facebookは10カ月で100万ユーザーに達した。アプリ公開後17年が経つTwitterは2022年第2四半期決算で、収益化可能な月間アクティブユーザー数2億3780万を記録している。すでに1億ユーザーを突破したThreadsがこのペースで成長を続ければ、Twitterを超えるユーザー基盤を獲得する日もそう遠くないだろう。

どんなブランドでも、ソーシャルメディアの公式アカウント開設後、マーケティングに努力を傾注したとしても、1週間以内に大量のフォロワーを獲得するのは難しい。しかし、メタ傘下のThreadsがそれを可能にした。ユーザーは自身のインスタグラムのアカウントから情報を引き継ぎ、インスタグラムでフォローしている全アカウントをThreadsでもフォローできる仕組みで、ブランドを含むユーザーアカウントの認知度がフォロワー増にひと役かっているとはいえ、両アプリ間のスムーズな連携がユーザー登録を促しているのはたしかだ。

インフルエンサーエージェンシーのゴートエージェンシー（The Goat Agency）で戦略部門長を務めるジェイゴ・シャーマン氏が指摘するように、メタ運営のThreadsだからこそ、ユーザー登録プロセスが容易になったといえる。


Threadsに乗り換える可能性

新規公開されたばかりのソーシャルメディアプラットフォームは、一般にユーザーのエンゲージメントが高い。新SNSの台頭に期待するとともに、乗り遅れたくないという思いにかられて利用を始める人々が多いためだろう。Clubhouse（クラブハウス）も、BeReal（ビーリアル）もそうだった。同様の現象がいま、Threadsでも起きている。

過去8カ月間、Twitterの迷走に伴い大きな混乱が起きるなか、Twitterと似通った機能を有するThreadsが登場し、多くの消費者やマーケターが、新たなソーシャルメディアプラットフォームの可能性に目を向けるようになった。実際、市場調査会社のイプソス（IPSOS）がThreadsのサービス開始直後の7月6日から7日にかけて実施した世論調査によると、米国在住のTwitterユーザーの半数近く（46%）が「Threadsに乗り換える可能性がある」と回答した。

「脱Twitterを望むブランドのマーケターは、Threadsに期待感を抱いている。動画制作コストの低減とコンテンツ戦略の多様化を通じて、Z世代の消費者に訴求するチャンスとみているのだ」と、モバイルとデジタルメディアに強みを持つデザイン会社であるデザイニット（Designit）のソーシャルメディア部門を率いるマイケル・ハーディング氏は語る。

Threadsのフィードには5分までの長さの動画を投稿できるが、Twitterのタイムラインに投稿可能な動画は最長2分20秒にすぎない。ハーディング氏の発言は的を射ているかもしれない。


エンゲージメントを求めるならThreads

ウェブ開発サービスのウェブサイトプラネット（Website Planet）がTwitterとThreads両方のアカウントを持つ30ブランドを比較した調査によると、エンゲージメント率に関してはいまのところ、Threadsに軍配が上がっているようだ。

パブリッシャー各社のSNSアカウント状況をみてみると、CNNの場合、調査実施時点のフォロワー数はTwitterが6150万、Threadsが32万9000だった。しかし同社のTwitterアカウントに投稿された「いいね数」がわずか168だったのに対し、Threadsのいいね数は717に...

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https://news.yahoo.co.jp/articles/272bc8c563cfded34130af9133d555cb7cbb3f07