「売れすぎてびっくり」 「かに鍋雑炊」缶スープ、Xのバズから大ヒット、ダイドーはなぜ米を飲もうとしたのか
自販機用の缶ドリンク「かに鍋スープ 雑炊仕立て」が、メーカーも驚くほど売れている。
真っ赤なかにのイラストと、力強い「かに鍋」「スープ」「雑炊」そして「お米入り」の文字。強すぎる個性を誇示する缶の中には、かに鍋風味の温かいスープと、香ばしいお米の粒が入っている。
大阪の飲料メーカー・ダイドードリンコが2023年9月、鶏の水炊き風ホットドリンク「博多水炊きスープ 雑炊仕立て」とともに発売。両製品合計の出荷実績は、過去5年間に新規投入した缶スープでトップに躍り出た。
通常、秋冬期の商品は10月までに生産を終了する。だがこの商品は11月以降に販売数量が急伸。異例の追加生産に踏み切った。「売れすぎて、開発担当者も営業担当者もびっくりしました」とダイドーの広報担当者は話す。
売れ始めたきっかけは、X（旧Twitter）でのバズだった。
発売直後に鬼バズ……想定外の引き合いも
「【朗報】ダイドー、今年も攻めた商品を出す」「かに風味ではなく完全にかに鍋の味がします。美味しい！」
2023年10月。「かに鍋スープ」が一部の自販機にしか展開されていなかったころ、こんなポストがXで注目を集めた。コーヒーやコーンスープではなく「かに鍋」という発想の意外性と、「お米入り」というこだわり、妥協のない味が、Xユーザーのハートをキャッチしたのだ。
投稿を発端に、テレビの情報番組で紹介され、SNSでさらに話題に。ネット番組やWebニュースなどでも取り上げられて話題がふくらんだ。その後、全国的に気温が下がって温かいスープが欲しくなる時期に入り、11月ごろから売れ行きが急上昇したという。
同社の窓口にも「どこに置いてあるのか？」という問い合わせが相次いだ。自販機の商品は、設置場所の環境によって内容を変えており、「かに鍋スープ」を入れる予定がない場所もある。だが、SNSでの反響や報道の効果で、予定になかった自販機オーナーから「かに鍋を入れてほしい」という要望を受けることもあったという。
https://news.yahoo.co.jp/articles/5add524dd2b580e4a9e67cf41474bfbcb51daf66
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