(中略)
渋谷パルコは「女は明日に燃えるのです」などの印象深いキャッチコピーやポスターを採用し、奇抜なメディア展開で集客につなげていた。それらは「まちの演出が目的ではなく、あくまでビジネス戦略だった」と鳴海氏は分析する。
「当時の渋谷パルコのターゲット層は、近隣の私立大学や有名私立高校に通う富裕層。テナントには高価格帯のDCブランドを入れ、PARCO劇場を開業するなど、ハイソサエティな若者が訪れる商業施設でした。また、ライバルの東急百貨店本店も、開業時から今に至るまでハイソサエティがターゲット。むしろ東急には、渋谷を大人の街にするという狙いがありました」
パルコや東急を訪れる客層は合致していたものの、若者たちは渋谷でさまざまな消費をした。彼らは渋谷で食事をして、クラブやライブハウスに通い、映画を見る……その多様な消費行動によって「渋谷系」と呼ばれる音楽ジャンルやストリートファッション、ミニシアターブームなど、独特な若者のカルチャーが誕生したという。
「多様な消費は、訪れる人の間口も広げます。90年代になると、ハイソサエティ層だけでなく、チーマーやギャルなどの若者が渋谷にあふれました。彼らが集まっていたのは、渋谷センター街（現・バスケットボールストリート）です。センター街に集まる若者の消費力は低く、パルコや東急本店のターゲット層とは正反対。渋谷は東急が想定していなかった形の“若者の街”として成長したんです」
そして、生み出された渋谷のカルチャーがメディアに取り上げられ、渋谷＝流行の発信地というイメージが全国に広まったという。
「ギャル文化をけん引した『109』も、1979年の開業当初は20～30代女性向けの商品を扱うファッションビルでした。しかし、バブル崩壊を機に方針を変え、客単価は低くてもお金を落とす10代後半などの女性向けのテナントを充実させました。マルキューで働くカリスマ店員が話題になったのもこの頃ですね」
カリスマ店員に会うため、全国の女子高生が109に訪れる光景を覚えている読者も多いだろう。特に90年代は、目の前の不況を乗り切るための戦略を取る企業が多かったという。
(中略)
そうした影響もあり、すでに渋谷は10代や20代が流行やカルチャーを“消費”する場所ではなくなっている、と鳴海氏は語る。それでは、若者たちは今、どこにいるのだろうか。
「現在渋谷では、若者文化を象徴してきた飲食店やアパレルショップが続々と閉店し、若者離れも進んでいます。理由のひとつは郊外化。バブル崩壊やリーマン・ショックを経て、子どもを持つ家庭が都心に住むのは経済的に難しく、郊外に家を持つようになりました。人口が増えた郊外には大型ショッピングモールが続々とオープンし、幅広い年齢層が身近な場所で買い物をしています。ユニクロやしまむらなど、郊外を主戦場にするアパレルメーカーのクオリティも高く、近年ではネットで服を気軽に買えることも大きいですね」
また、音楽や映画などのエンターテインメントも、スマホがあればどこでも触れられるようになった。SNSなど、デジタルの世界から流行が生まれるケースも多い。
「かつては渋谷に行かなければ接点を持つことができないファッションや映画、音楽といったものがありました。でも今は、よほどの理由がない限り、渋谷に行く必要がありません。いわば若者の街は“郊外とデジタルの世界”に移行したといえます。今後もこの状況は続くとなると、90年代の渋谷のように流行の発信地を限定するのは難しくなるでしょうね」
若者の流行は“ひとつの街”からは生まれなくなった。渋谷の若者離れは、その事実を物語っているのかもしれない。
(全文はこちら)
https://diamond.jp/articles/-/301477 0233番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 8fa9-tsJo)2022/05/11(水) 09:45:59.88ID:NUohCTat0
若者自体が希少種だろ
ムーブメントを起こすほどの人数がいない
0234番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｸﾞﾛ MM76-syOf)2022/05/11(水) 10:09:05.72ID:YotOqr4AM
>>5
マジレスすると景観のいいとこのある地方へ移住始めてるぞ
東京は高いし臭いし年寄りがハバきかせてて心落ち着かないからな 0235番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｸﾞﾛ MM76-syOf)2022/05/11(水) 10:10:29.47ID:YotOqr4AM
>>231
茨城とか群馬の山でキャンプが最近の流行だぞ
逆に新宿とか横浜行って何すんの？😁
無駄に歩くだけでしょ 0236番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW be8f-iX6j)2022/05/11(水) 10:16:19.27ID:fLIG9prY0
なんかロンドンとかも若者の街と呼ばれてたエリアが再開発でただのオフィス街になったりしてるんだってな
0238番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 7e4d-qe2Q)2022/05/11(水) 10:23:15.37ID:rGPDVh5B0
９０年代に渋谷の路上に座り込んで談笑してた山姥みたいな種族は今、
歌舞伎町の東横周辺にいるんでしょ(´・ω・`)
0239番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 7e4d-qe2Q)2022/05/11(水) 10:25:56.71ID:rGPDVh5B0
渋谷って再開発したけど、結局は六本木ヒルズのパクリみたいな
感じになったしな。少年・少女の足は、むしろ遠のいたろ。
0240番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 6aaf-0d8A)2022/05/11(水) 10:26:27.01ID:gV5uobK70
また過去の栄光に酔いしれてるのか
そんなやつに話聞いてくるなよ
0242番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 1789-PvPk)2022/05/11(水) 10:28:47.36ID:O95xd/9g0
若者はネットでウィンドウショッピング
年寄りが直接店舗に行く感じになってきたな
Google 渋谷ストリーム
apple 六本木ヒルズ
facebook 虎ノ門ヒルズ
amazon 目黒アルコタワー
0244番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ eaad-PvPk)2022/05/11(水) 10:37:18.32ID:lvEh7kxp0
70～80年代前半くらいまでがボリュームゾーンだったからな
80年代半ばからガクっと出生率が下がる
0246番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 9fd2-obeS)2022/05/11(水) 10:59:55.62ID:wjEHq5930
若者は地元のイオンモールで遊んでる
わざわざ東京まで行かない
休日のイオンモールすげえよ
半グレが仕切り始めて危険な街になって10代は逃げた
そこに渋谷をシリコンバレーにしようなどと言って再開発が来て
後はニューヨークと一緒
薬の売人とインテリ層の街になった
90年代に青春を謳歌したババアがそのまま居座って若者が逃げ出した
東京の街ってどこもバブルや昔のマスコミのイメージがあるから
もはや地方より古臭い感じがある
昭和レトロ平成懐古の街
で再開発は大手資本かつどこもバラバラ開発で一体開発しないから
銭ゲバの地方の国道にもあるようなテナントばかりの商業施設や
オフィス街にしかならない
先日何年かぶりに渋谷に行ってきたけど再開発したところの導線悪すぎだわ
駅から桜坂方面に行くのにめっちゃ深い地下に潜るかむかしからある階段しかない歩道橋とか令和とは思えないクソさ
新宿のほうがよほどマシとか狂ってる
0252番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sa1f-eqav)2022/05/11(水) 12:20:42.02ID:4zNR/BW2a
渋谷コンサ、マルハン渋谷あった頃はピークだったな
今や楽園もガラガラ 満員御礼の池袋楽園とは大違い
0253番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW ea85-QteT)2022/05/11(水) 12:23:48.09ID:BoWXxrlZ0
今のファッショントレンドはトー横なんでしょ
0254番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 63af-SsVO)2022/05/11(水) 12:35:24.99ID:ukRCw48J0
渋谷に行ったことないけど、街っていう渋谷が舞台の実写ゲームやって、きっと何かが起こりそうなワクワクする場所なんだろうと思ってた
繁華街あり公園あり住宅地ありの
0255番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sa1f-DvQ0)2022/05/11(水) 12:54:41.68ID:Szu8DdYBa
そもそもみんな渋谷行って何してたんだよ
みんなが渋谷渋谷言うから渋谷の道を歩いてるだけで
なんとなく流行に乗ってる気がしてただけだろ
>>24
肥やし臭いカッペと小便臭いガキが集まってくるからな。
しょうがない。 0257番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｽｯｯﾌﾟ Sd8a-6sGn)2022/05/11(水) 13:17:02.52ID:MnYY+OXYd
博報堂出身のファシスト・長谷部健区長のバブリー感覚再開発利権で、区民の憩いの場を次々民間に売り飛ばして政治家と業者が私腹肥やす街
終わってるよ渋谷は
0258番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 23af-tiHk)2022/05/11(水) 13:22:01.24ID:V0BRM48o0
色々あるのか思ったら特に何もないって感じ、あれなら他の街でいいわけで
裏通りとか通ると怪しい人間いたり気持ち悪かった記憶
0259番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ be89-PvPk)2022/05/11(水) 13:27:24.61ID:QWTc+fh50
再開発で人気の街が終わるのはよくあることだよね
アキバもそれで終わった
>>84
おっさんなんてそんなもんだ
俺らより上の気の利いたじいさんも死ぬまでアイビーファッションだったりするし
下の世代も40になっても腰パンだったり 0264番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 7f9d-7JW7)2022/05/11(水) 15:39:43.87ID:vQ0+sGRy0
政治家官僚の努力が実って若者の数は激減したし、残ってる彼らも金がない状態だからね
0265番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ bedf-owB7)2022/05/11(水) 16:21:49.52ID:2SgWibhH0
>>231
神奈川民だけど横浜なんかには滅多に行かない 若者文化って知らないだけであるのかな
TikTokとvtuber以外になんかあんのかな
0267番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｻｻｸｯﾃﾛﾙ Sp33-3g5C)2022/05/11(水) 18:48:23.24ID:XVK+OE//p
>>74
おまえの行った去年っていつの去年なんだよ
今の渋谷は高層ビルだらけだろ 0268番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｻｻｸｯﾃﾛﾙ Sp33-3g5C)2022/05/11(水) 18:51:17.13ID:XVK+OE//p
渋谷はファッションと音楽がネットに奪われて
飲食だけが残った感じだな
まあコロナで体力弱いとこは潰れたがこれ以上悪くはならんだろ
0269番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW eaa2-+jv5)2022/05/11(水) 18:52:27.01ID:DxFdotFo0
0270番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 1a6d-Zft1)2022/05/11(水) 18:55:08.85ID:Sshc53tr0
井の頭線のあたりがどでかいパチンコ屋だらけになってるのが気持ち悪いわ
昔はあのあたり変な店いっぱいあって面白かったのに
0271番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 33dd-PvPk)2022/05/11(水) 18:57:32.67ID:mBQe7teX0
一時店にネズミが蔓延ってた画像あったけどあれマジだったのかね
>>5
戦前：浅草、上野
50年代：銀座
60年代：新宿
70年代：新宿
80年代：原宿
90年代：渋谷
00年代：秋葉原？
10年代：不明
20年代：不明
こんな感じかな 0274番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW befd-dDuw)2022/05/11(水) 19:01:58.82ID:8amVnkna0
>>86
確かに昔よりは多いけど根本的に道が狭すぎるから溢れてるように見えるだけ
実際に新大久保なんて若い女の子的には韓国コスメの店が多少あるくらいでほとんどがおっさん向けの飲み屋だぞ 0275番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ be0d-dbd5)2022/05/11(水) 20:34:20.13ID:5GWxh/fF0
全然違うと思って絶食している。
0276番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ ea56-ltxK)2022/05/11(水) 21:45:28.02ID:fYXXzgFM0
東急が掲げる渋谷の在り方は五島時代から続くものだから若者の街としての機能なんて失われる一方だよ
上でも出てるけど渋谷の若者離れという表現は適切
0277番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 8f23-U1YL)2022/05/11(水) 21:47:22.97ID:71CG8dls0
まあ、実際道玄坂とかぱっと見アラサーがボリュームゾーンって感じだしな。原宿竹下通り
あたりだとまだ20代半ばあたりがボリュームゾーンって感じなんだけど
0278番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ bb7f-xLI2)2022/05/11(水) 22:12:52.53ID:Ba2OeKUO0
いきなりヒカリエ？とか言う駅ビルに突っ込まれるから
全然面白くなく成った
まちづくり大失敗の典型
>>259
渋谷ってずっと地盤沈下してたから別に再開発で終わった街ではない
ただ単に私鉄や不動産で開発バラバラで再開発ですら魅力的ではないというだけ
再開発したら地方にあるようなテナントやオフィスエリアとかで開発前よりも魅力が減るのはどこにでもあるけど
デベ毎でバラバラで一体開発してないから導線とかもバラバラで都市としてチグハグになるのが東京の再開発
ここら辺大阪の梅田みたいに仲良く一体開発すればいいのにね
みんな我が強すぎる 0280番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾃﾃﾝﾃﾝﾃﾝ MMe6-S2Xa)2022/05/11(水) 23:28:31.02ID:iEQhN7r7M
乗換駅でなくなったのが大きい。あと、降りるにしてもホームから駅出口までが遠すぎて嫌になってしまった。本当に面倒だもの。
これまでは乗り換えるついでに遊んだり待ち合わせしたのが、もういいやってなってしまった。
目新しい店があるわけでもないし。どこにでもあるチェーン店みたいなのばかりだから、渋谷でなくてもよい。
0281番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 2e44-zDU0)2022/05/11(水) 23:47:35.23ID:4u8hMMZO0
TSUTAYAが出来たのと東武が半蔵門線とつながってから街の雰囲気が一変したな
0282番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW da8c-1CQB)2022/05/11(水) 23:48:43.92ID:HFnsFV+q0
そうなん？
いつも若者で溢れかえってるけど
