TikTok ユーザーの平均年齢が「36歳」に上昇：博報堂のコンテンツファン消費行動調査にみる、日本におけるTikTokユーザーの実態とは
9/11(月) 11:11配信
DIGIDAY［日本版］
TikTokはいまや、Z世代のみにリーチするためのプラットフォームではない。これは、博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズの共同研究プロジェクトであるコンテンツビジネスラボによって発表された、2年前の「コンテンツファン消費行動調査」で自明の事実だ。
TikTok ユーザーの平均年齢が「36歳」に上昇：博報堂のコンテンツファン消費行動調査にみる、日本におけるTikTokユーザーの実態とは
同調査は2011年から毎年行われており、全国の15～69歳の男女約1万人を対象に、エンタテインメントやスポーツなど計11カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を調査したもの（インターネット調査、2023年の調査時期は3月10～15日）。調査のなかには、主要なプラットフォームにおけるユーザー動向の分析も含まれている。
2年前の調査でわかった、TikTok利用層の平均年齢は約34歳だったが、今年2023年の調査では、約36歳に上昇していることがわかった。コンテンツビジネスラボの谷口由貴氏は、「サービスは多くの人に使われるようになればなるほど、利用層が日本人の平均年齢に近づいていく。この変化は、TikTokがより多様な世代に使われるようになってきた証だろう」と語る。
DIGIDAY［日本版］では、今年も谷口氏にコンテンツファン消費行動調査について話を聞く機会を得た。例年どおり、とくにTikTokの調査結果に焦点を当て、同プラットフォームの利用者層を紐解いていく。
谷口 由貴 hakuhodo DXD / コンテンツビジネスラボ
2017年博報堂入社。同年より研究開発局にて研究員として若者研究やARクラウドを用いたサービス開発に従事。また、コンテンツビジネスラボのメンバーとしてエンタメ領域のコンテンツ消費行動研究を行い、音楽分野担当として音楽ヒット分析等を行っている。2020年よりマーケティングプランナーとしてサービス開発の戦略立案を行う。2022年よりhakuhodo DXD所属。
検索に近いような使われ方に変化
2023年度の調査によると、TikTokの利用層について正しくは平均が35.95歳となり、2022年の調査結果である34.70歳よりも1.25歳上昇したことがわかる。年代別にみてみると、10～30代の利用が依然として高いものの、昨年と比べて60代の利用が上がっており、多くの年齢層にじわじわと受け入れられてきたことが読み取れる。
また、TikTok以外の主要なSNSや動画サービスと比べると、やはり利用層は若めなものの、従来のイメージである10～20代のみのサービスという概念は、もはや一昔前の話のようにも見える。
「従来は好きなアイドルや好きなクリエイターを見るためだけの本当にエンタメのみに特化した楽しみ方だったが、最近ではたとえばレストランを探したり、旅先でのレジャーを探したりなど、検索に近いような使われ方をするようになってきた」と谷口氏は話し、「困ったときや疑問を持ったときに使えるツールとして、ユーザーのなかで認識されてきているのではないか」と予想した。
これはつまり、ブランド側からすれば、Z世代などの若年層に加えて、購買力をしっかりと持った世代にも問題なくリーチできるようになってきているということだろう。
https://news.yahoo.co.jp/articles/a5b5d5c90711ea9c1f249fb6c6a1fc710c532145
Tik tokおじさぁ…
ぴえん 0008番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW db1b-7315)2023/09/12(火) 18:02:53.64ID:A3HJGtBk0
小娘は自己顕示欲満たせるしおっさんはしこれるしwin-win
0009番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sa47-iirn)2023/09/12(火) 18:03:18.03ID:TkDkivMpa
エッチなやつないの
若い子たちが盛り上げる
↓
ジジイババアに目をつけられる
↓
加齢臭が凄すぎて若い子が消える
コレが新コミュニティの一生か…
お前らも好きだよな
いつの間にかTikTokスレばかりだし
YouTuberとかVTuberとかもおっさんが見えるんでしょ？
同じおっさんだけど面白さがわからんわ
0012番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 0baf-rV4O)2023/09/12(火) 18:04:52.76ID:3wq5dBgY0
日本の平均年齢考えたら若者の集まりじゃん
日本におじさんとおばさんしかいないことから目をそらすなよ
0013番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW db89-LfM7)2023/09/12(火) 18:04:55.54ID:UwdeZPu80
なぁぜなぁぜ←これをおっさんどもがこぞって使いだして駆逐した件
0014番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 4e13-gTtx)2023/09/12(火) 18:05:16.57ID:59wmz4Rr0
バ美肉おじさんおばさん
２年前に34で今年36ってユーザーが年取っただけでは？
0016番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｽﾌﾟﾌﾟ Sdba-cYaK)2023/09/12(火) 18:06:10.13ID:bAz9sqbid
どうしてこうなった…
0018番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW b656-Zlti)2023/09/12(火) 18:06:26.46ID:i4r5pWFq0
おじさんおばさんが持ち上げてた謎のSNSあったでしょ
>>13
それは感性がジジイっぽいから
いいのでは 0022番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｽｯﾌﾟ Sd5a-IHGX)2023/09/12(火) 18:07:34.96ID:Fj+Wsuwmd
0023番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｱｳｱｳｳｰ Sa47-kisQ)2023/09/12(火) 18:07:39.14ID:i9mv10CEa
そしてネトウヨが増えて終焉
>>1
> 2023年度の調査によると、TikTokの利用層について正しくは平均が35.95歳となり、2022年の調査結果である34.70歳よりも1.25歳上昇したことがわかる。年代別にみてみると、10～30代の利用が依然として高いものの、昨年と比べて60代の利用が上がっており、多くの年齢層にじわじわと受け入れられてきたことが読み取れる。
年齢層が広がっているという調査結果じゃんかｗ 0025番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW b322-t1ZR)2023/09/12(火) 18:08:02.08ID:oDV0A5JR0
tiktokでおじさんがJKのダンス見てるのは知っての通りだけど、おばさんもDKのダンス見てるよ
職場のおばさんがtiktokで男子高校生のダンス見てニヤついてるのを見たことある
0026番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 233a-LECW)2023/09/12(火) 18:08:36.14ID:BmyO13xs0
安倍晋三称賛系多くて辟易したわ
中国のアプリなら消しとけよ
0028番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｵｲｺﾗﾐﾈｵ MM77-pkPT)2023/09/12(火) 18:11:42.19ID:Ut3iGlWVM
私のティックトックアカウント
@nuko2022
0029番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｸｽﾏﾃ MM06-2hYP)2023/09/12(火) 18:12:42.67ID:cDjeolsbM
ガキの遊び場を奪う大人気なさ
0030番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 5f09-fyxg)2023/09/12(火) 18:13:30.77ID:Ypw7vvB/0
36歳とかエバ国の平均年齢から考えたら若すぎだろ
おじさん「俺のビカビカのランボルギーニカッケーだろ」
おばさん「よく20代に間違われるんよね」
0033かと (ｽﾌﾟｯｯ Sd5a-mGJr)2023/09/12(火) 18:15:36.83ID:j16f8Fdzd
使おうと思ったことがないわこんなもんほんといつもアホって齧り付くよね
0034番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾃﾃﾝﾃﾝﾃﾝ MMb6-Vmuq)2023/09/12(火) 18:16:58.65ID:LNXtKrlPM
2年経ってそのままユーザーが2歳分年取っただけ定期
0035番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW db8f-TTvc)2023/09/12(火) 18:17:23.49ID:h4G4/OY50
駆逐祭かよ
お爺ちゃんお口臭い
0036番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 1a8f-/YcV)2023/09/12(火) 18:20:12.45ID:pdWVteEP0
何が悪いの？
5chやXも高齢化してるし、若者はどこにいるんだ🤔
>>26
汚染水放出量デモにいいねしたら中国の反日デモばかり出てくるようになったわ
さすがのアルゴリズム 0040番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｵｲｺﾗﾐﾈｵ MM77-pkPT)2023/09/12(火) 18:24:52.37ID:Ut3iGlWVM
>>37
マジレスをすると
未成年はマッチングアプリ か たぬき
20代は正社員ならそもそもネットやる時間なんてない
非正規雇用なら女はP活で男は闇バイト 0041番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｵｯﾍﾟｹ Sr3b-Sm1E)2023/09/12(火) 18:25:30.76ID:LcMcSP7Dr
0042番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｵｯﾍﾟｹ Sr3b-Sm1E)2023/09/12(火) 18:26:40.27ID:LcMcSP7Dr
>>37
そもそもこの世に生まれて来てないとか
絶望で去ってる 0043番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 7a94-/2zo)2023/09/12(火) 18:27:14.54ID:oCSanGDp0
チックタックは神
0044番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 1720-ubny)2023/09/12(火) 18:31:56.51ID:+j98CQjm0
0045番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 5702-rUFl)2023/09/12(火) 18:38:32.28ID:HzE1Up7C0
ざまぁw
おじおばが流入してきたコンテンツはもう終わりだよ
マジで気持ち悪いから若者の文化に入ってくるな
0048番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 3e87-SjEv)2023/09/12(火) 19:51:45.17ID:3W1NXxAO0
短時間動画しかないから老人にも優しい
0049番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲ 3bd2-w82w)2023/09/12(火) 19:52:32.65ID:B4TehHYt0
tiktok liteの金バラマキはなんだったんだよ
0050番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 0baf-5mZl)2023/09/12(火) 19:55:12.11ID:ElNeqmpA0
まーた若者の遊び場をおっさんおばさんが踏み荒らしたのか
Twitterの時と同じだな
0051番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｽｯﾌﾟ Sdba-m6rH)2023/09/12(火) 19:56:24.37ID:K6m68K+/d
だから民度低いのか
さすがゆとりジジイ
0052番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ｽｯﾌﾟ Sdba-m6rH)2023/09/12(火) 19:57:00.61ID:K6m68K+/d
チクトクとかもうオワコンよ
害獣ゆとりジジイに食い荒らされた
ゆとりを射殺しろ
0053番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (JPW 0H77-KC7J)2023/09/12(火) 19:58:40.69ID:KjnVWHubH
若者たちは次どこ行くんや
0054番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW b6d6-FqA8)2023/09/12(火) 20:04:43.55ID:n/ZFC8FR0
ジジババは来たら逃げる
最近TikTok使ったらスマホフリーズして止まるからアンインストールしたわ
