TikTok ユーザーの平均年齢が「36歳」に上昇：博報堂のコンテンツファン消費行動調査にみる、日本におけるTikTokユーザーの実態とは
9/11(月) 11:11配信
DIGIDAY［日本版］
TikTokはいまや、Z世代のみにリーチするためのプラットフォームではない。これは、博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズの共同研究プロジェクトであるコンテンツビジネスラボによって発表された、2年前の「コンテンツファン消費行動調査」で自明の事実だ。
TikTok ユーザーの平均年齢が「36歳」に上昇：博報堂のコンテンツファン消費行動調査にみる、日本におけるTikTokユーザーの実態とは
同調査は2011年から毎年行われており、全国の15～69歳の男女約1万人を対象に、エンタテインメントやスポーツなど計11カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を調査したもの（インターネット調査、2023年の調査時期は3月10～15日）。調査のなかには、主要なプラットフォームにおけるユーザー動向の分析も含まれている。
2年前の調査でわかった、TikTok利用層の平均年齢は約34歳だったが、今年2023年の調査では、約36歳に上昇していることがわかった。コンテンツビジネスラボの谷口由貴氏は、「サービスは多くの人に使われるようになればなるほど、利用層が日本人の平均年齢に近づいていく。この変化は、TikTokがより多様な世代に使われるようになってきた証だろう」と語る。
DIGIDAY［日本版］では、今年も谷口氏にコンテンツファン消費行動調査について話を聞く機会を得た。例年どおり、とくにTikTokの調査結果に焦点を当て、同プラットフォームの利用者層を紐解いていく。
谷口 由貴 hakuhodo DXD / コンテンツビジネスラボ
2017年博報堂入社。同年より研究開発局にて研究員として若者研究やARクラウドを用いたサービス開発に従事。また、コンテンツビジネスラボのメンバーとしてエンタメ領域のコンテンツ消費行動研究を行い、音楽分野担当として音楽ヒット分析等を行っている。2020年よりマーケティングプランナーとしてサービス開発の戦略立案を行う。2022年よりhakuhodo DXD所属。
検索に近いような使われ方に変化
2023年度の調査によると、TikTokの利用層について正しくは平均が35.95歳となり、2022年の調査結果である34.70歳よりも1.25歳上昇したことがわかる。年代別にみてみると、10～30代の利用が依然として高いものの、昨年と比べて60代の利用が上がっており、多くの年齢層にじわじわと受け入れられてきたことが読み取れる。
また、TikTok以外の主要なSNSや動画サービスと比べると、やはり利用層は若めなものの、従来のイメージである10～20代のみのサービスという概念は、もはや一昔前の話のようにも見える。
「従来は好きなアイドルや好きなクリエイターを見るためだけの本当にエンタメのみに特化した楽しみ方だったが、最近ではたとえばレストランを探したり、旅先でのレジャーを探したりなど、検索に近いような使われ方をするようになってきた」と谷口氏は話し、「困ったときや疑問を持ったときに使えるツールとして、ユーザーのなかで認識されてきているのではないか」と予想した。
これはつまり、ブランド側からすれば、Z世代などの若年層に加えて、購買力をしっかりと持った世代にも問題なくリーチできるようになってきているということだろう。
https://news.yahoo.co.jp/articles/a5b5d5c90711ea9c1f249fb6c6a1fc710c532145
