「4℃」は「ダサい」？…コロナ前から業績悪化、同じく“ダサい”イメージを払拭したユニクロに学ぶ [976717553]
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ネックレスやリングをはじめとした宝飾品ブランドとして有名な、「4℃」を手がけるヨンドシーホールディングスの業績が悪化を続けている。
同社は1月7日に業績予想を大幅に下方修正した。売上高は予想比で5.4%減の383億円、営業利益は31.8%減の17億円となっている。その理由として、コロナ禍におけるギフト需要や出会いの場が減少したことを挙げており、それがクリスマス商戦での売上不振につながったと分析している。
しかしながら、「4℃」の業績後退はコロナ禍が始まる数年前から発生していた。
具体的には、2016年2月期の528億円に売り上げピークをつけて以降、5期連続で売上高も営業利益も減少している状態だ。
(中略)
ユニクロはなぜ「ダサい」イメージを払拭できたのか
実は、日本を代表する企業であるファーストリテイリングが運営する「ユニクロ」も、かつてはダサいというイメージに悩まされた時代がある。
ユニクロは、1990年代に「SPA」と呼ばれる方式で少数商品にターゲットを絞り、安価で大量生産するというモデルを採用していた。これが2000年近辺のフリースブームの後押しもあって大きく売上高を伸ばしてきたのである。
しかし、ユニクロで服を買ったとばれてしまう「ユニバレ」や、ユニクロ製の服が思わず被ってしまう「ユニ被り」といったネガティブワードが徐々に業績をむしばんでいった。これにより、「ユニクロ＝ダサい」という印象がつき、01年以降の2年間で約1088億円も売り上げを落としたのだ。
ここで同社が行った対応は「リブランディング」だ。これまでのSPA方式の生産を改め、時代にあった流行を取り入れた商品を少量ずつ生産する方式に切り替えたのである。
これにより、安くてカジュアルというこれまでの強みを取り戻し、「ユニクロを着ても恥ずかしくない」という印象を与えることに成功した。04年から売上高は回復し、06年にはフリースブームなどでピークアウトした03年の4186億円を超えて4489億円まで増加。今日では2兆円を超える売上高にまで成長したのである。
リブランディングと聞くと、商品の本質ではなく、見てくれの方に手を加えるという点で小手先の手法に思えるかもしれない。しかし、ブランド価値の毀損（きそん）原因が品質でないのであれば、商品に改良を加えるよりもはるかに効率的に業績を改善させることも可能だ。
また、一度ブランドにネガティブな印象がつくと、実際に製品を使用していないにもかかわらず、食わず嫌いであったり便乗的にそのブランドに対するネガティブな口コミを拡散させるという悪循環に陥ることもある。4℃の印象を復活させるためには、新たな視点や顧客体験を通じて、自社の製品に新しい価値をアピールしていくことが求められてくるだろう。
(全文はこちら)
https://news.yahoo.co.jp/articles/82eac90c67dba5465196b943e1bcc26123389ce6 宝飾品とか買う無駄金が日本人には無いからでしょ
輸出したところで金持ちの外国人には見向きもされないなら仕方ない 別にヨンドシーに限らず宝飾全般が死んでる
欧米というか欧州のハイブランドだけは投資価値という意味で例外的に伸びてるだけ
男が女にプレゼント（）とかそういうの全般がポリコレで否定され
女も自分の為だけにバカ高い宝飾品を買う意味が無いんだから
成長する訳が無い 女が偉そうに文句ばっかり言ってたからだろ
もはやプレゼントすらもらえない貧困国家になりつつあるのに
足るを知れよ。エゴが肥大化した何者でもないブスが 払拭したとかメディア使って言ってるだけ
ユニクロはダサい
自殺モノ
朝鮮服 ワイは20年前に婚約指輪で4℃あげたわ
結婚指輪はカルティエやけど >>7
俺と全く同じ
ドッペンゲルガーか？
なんぼの買った？ 払拭できてねえだろ
ユニクロはだせぇよ
いくら積まれてこの記事書いたんだ？ 婚約指輪を彼女の指定で海外メーカーの70万円の特注品を買った
指輪が完成し翌年結婚したが、半年後に実家巻き込んでの大騒動になり離婚
それからもう30年近くなるがあの指輪どうしたのかふと思い出す
売っぱらっちまったのかな
バカバカしい
ブランドに拘る女は怖い
プレゼントを指定されるんだよ
誕生日にはMIU MIUのバッグを買えだとか 貧乏すぎてユニクロレベルまで落ちたから正当化しようとダサくないことにしただけ ユニクロは安くてダサいし質悪いけど便利だったのが
高くてダサいけど質はまだましだし簡単に手に入るから妥協して使う物になった
GUは安いゴミの使い捨てにしかならんよね
質悪すぎる
ユニクロの功績はダサいワンポイントやポケットついてるのからみんなが求めてるシンプルなデザインを流行らせたのも
不織布のマスクと同じ機能のマスクだしたり
便利さや快適さを取り入れるようになったところ
だがしかし買う気にはならない めちゃくちゃな記事じゃないか
ユニクロがSPAやめたみたいな SHEINで買ってるケンモメンは俺だけだろうな
お前らはSHEINの存在すら知らなそう 女は基本マウントを取り合う生き物だから
ハイブランドの名前が当たり前に飛び交うようになった時に
ちょうど中途半端な立ち位置の４℃辺りのイメージが悪くなってしまったんだな 10年前結婚したときに
4℃の指輪渡したし
今もしてるけど
指輪って傍から見てパッとブランドわかるもんなの？ ブランディングとかじゃなくて普通にデザイン自体がダサくね？
星だのハートだの小学生かよ >>11
グンゼわからんけどBVDのタンクトップやトランクス買ってるけど素材も持ちも違うわ
安くはないけどそんなに高くもないし満足度高いからユニで下着買うのやめた >>20
定番のモチーフデザインならともかく
結婚指輪みたいなシンプルな物なら
売ってるその時期でもパッとわからないんじゃないかね
ただ女はどこのブランドかすぐに聞いてくるみたいだよｗ
そこからは逃れられないんじゃないかな >>11
グンゼのボディワイルドってパンツ買ったんだけど、
ガチで4年以上持ってて全く伸びたりしない上に履き心地最高すぎる。
生涯で一番コスパいい買い物がまさかのグンゼのパンツとは。 ユニクロはダセェよ
この記者自身はユニクロ着てるのか？それが答えだろ 自分は未婚だった頃、海外渡航先の土を土産によく持ち帰ってた
それを試験管にパッケージして配ってたわけだが、お金で買えないものをみやげにするという発想はわりとウケた
この変人を理解してくれる彼女が現れて嬉しかったけどそれは演技で本当はブランドの女王志向だと後でわかって萎えたよ
スレタイだけにレスするならブランドなんて何の意味もないってことさ
それよりユニクロだろうが4℃だろうがちゃんとコーディネイトできてるかだろ
ダサいかどうかは着こなしで決まるんじゃないかい？
>>20
時計メーカーなら一発でわかるけど
指輪メーカーを見破るのはなかなか難しいのでは
俺の買った（買わされたｗ）エンゲージリングはかなり特徴的（そのメーカーでしか作れない技術）のあるものだったので知ってる人なら一発でわかるかも
マリッジリングは装飾のないシンプルな輪なので絶対わからんと思う
かろうじて内側にメーカーの刻印してあるのでわかる程度 ユニクロはその辺のジジイとかとかぶる可能性がある時点で有り得ない
ユニクロはセールの時にエアリズムとヒートテックを買うだけだから年2回しか行かない イメージもあるだろうけど
宝飾業界とアパレルはもう虫の息だろ
まあハイブランドや高級路線しか生き残れない 若い頃
金に余裕のある頃買った”ブランド物”のズボンのウエストが小さくなって履けなくなったのショックだ
腹の肉落として痩せればいいんだけどね
パルコとか行くたびに買いまくってた知らないブランドもののズボンや服 ここはよそのブランドからデザインをパクって大幅に安っぽくしたようなアクセサリーばっかだよな
個性のかけらもない ユニクロは確かに今でもダサい扱いでいいと思うが
ユニクロ以前からあってその頃ダサいとイジられてた
ことで有名な会社の福袋買ってみたら
あ、ユニクロが天下とる前のおっさんカジュアル服ってこんな感じだったよなあ感ある服ばっかりで
なんだかんだユニクロのおかげで平均レベル上がったんだよなあと久しぶりに感じられたわ ババアが接客してるからイメージ悪い
若さと見た目で取らないと ユニクロはブラック企業とか言われたけどみんな忘れたよな このご時世でジュエリーとか買う気にならんだろ
指輪なんて特にいらんわ 昔はtaka-qのパチモン扱いだったユニクロがここまでデカくなるとは思わなかったよな >>29
「4℃は高く売れる」ってなりゃあ4℃欲しがる女も増えるやろね 名前がダサい
「どしー」って部分が昭和のズッコケみたいな表現を彷彿させられてダサさに拍車がかかってる >>4
まさに引きこもり陰キャが僻みで陽キャ叩きしてる図そのものだな なんていうか商品展開にもランクいろいろあって良い物もあるんだろうけど
通やハイブラ好きや自分にご褒美の世代には安っぽくて
ノーブランド好きには高め、10〜20代学生のプレゼント用って感じ
TIFFANYやVANDOME青山、ete、アガット、スタージュエリーあたりはまだイベント時期や限定品発売には客がいるような >>11
まぁ専業の強みは確実にアルと思いますケドぬ
オレもグンゼかＢＶＤしか下着はよう買わんぬ フェミガーおじさんが叩き棒化するし当事者には地獄だろこれ あの事件のせいでストーカー御用達のブランドになった 4℃をプレゼントに使ったストーカーが２人くらいいて
あのせいでブランドイメージかなり傷つけられたよね
高齢童貞が背伸びして送るプレゼント、リア充は中高のときに経験済みみたいなさ
訴えていいよ 実際にナニコレ？ってデザイン多いし誰が買うんだよってレベルだな
そのダサいデザインでもブランドで売ってた物がネットによってブランドイメージが最低になって売れる訳がない 4℃付けてる自分とバンクリ付けてる女いたら丸わかりだし恥ずかしくなるのは当然っちゃ当然だろうね〜
結局車も宝飾品も学歴も全部自分の上位互換見ちゃったら恥ずかしくなるってのが人間だし あと4℃って安価を売りにしてるのかと思いきや思いっきり有名ラグジュアリーブランドの型パクってるからね
そうなってくると良いとこない、廉価版ですらない >>55
作業服だからダサくて当たり前
ブームが変過ぎる
安価でそこそこが受けているのか >>11
グンゼのホットマジックを知ってから、ヒートテックがゴミにしか見えなくなった >>56
高い車見ても、高級時計みても、学歴高い奴見ても恥ずかしくはならんけどなぁ
その高いものへの価値を自分が求めてた場合じゃないのそれは >>58
アウトドアブームと結びついてるんじゃなかったっけ
その辺のブーム終わったら一緒に沈静化するかと むしろ不二家のケーキのように庶民に寄り添う「普段使いに最適のカジュアルジュエリーブランド」として開き直ればいいのに 完全に一周まわれば定着化するからそこまでブランドが我慢できるかどうかだなぁ。ダサいって言いたいだけの奴が滅びるまで頑張れるか次第 ユニクロは服だから
服はどんな貧民でも着なくてはいけない オジサンに知名度がある時点でダサいイメージが付いちゃったね ジュエリーブランドでユニクロに倣うのは無理と言うか無謀だと思うよ。
そもそもが薄利多売で数を売っていくスタイルじゃないし、いっそのこと
海外のアーティストや著名デザイナーとコラボしたりして、単価を爆上げして
高級路線に変えるとかの方がいいと思うけど。それで滑ったら、諦める
しかないと思う。 仕事に着てく服とか重宝してるけどユニクロ
そういう使い方できるのかアクセサリー類って ＞ユニクロはなぜ「ダサい」イメージを払拭できたのか
はあ？
あれは「みんなでダサけりゃ怖くない」だろ イメージが9割以上の世界だから、同じく倣うなら
ユニクロじゃなくて、逆にクロムハーツとか清々しいまでに
詐欺に近いボッタくりブランドを参考にした方が良いと思うわ。 お手頃価格だから馬鹿にされるんだよ
同じメーカーで同じデザイナーで違う名前を付けて
良い素材で高いの作ったら誰もダサいとか言わなくなる
そんなもんだよ 趣旨が違うぞ
元々若い子向けの華奢でかわいいデザインが多いデザインなのを
その分安いからってババアに贈った男がいて、
「いい年したババアがこんなの付けられるか」って怒っただけで、
ブランド自体がダサいとは言ってない ジャップはユニクロの商品ちゃんと見てるのか？
ウルトラライトとかあと起毛のパーカーとかネットで流行ってる言えば良いものになるのか？
商品の批評はネット対策のみ強そうだから辞めとくけどさ
あれに１万近く払うなら海外のミリタリーとかアウターに３万払った方が長持ちするし機能性も圧倒的に高いぞ
感性持ち合わせる程高等な知性ない知性虫レベルならネット対策だけでいいのかもしれんが(´・ω・｀) 彼からのクリスマスプレゼントが4℃だったありえない！ﾑｷｰ！！❗とかSNSとかであげてるまーんとかいなかった？ああいうやつらに足引っ張られるんとちゃいます？ 自分では高くて買わないのに他人から貰ったらほしい程度のものなのかジュエリーって ブランドイメージ棄損は地下アイドルをメッタ刺しにした奴のせいだろw 落ちぶれてユニクロを買うしかなくなって正当化するようになっただけ
ユニクロより更に下位のGUが出てきた時点でね 4℃ってなんで読むのかよんどしーか？と思ったら本当にそのままヨンドシーなのな ハイブランドのデザインをゴテゴテド派手に魔改造かつプレゼントには安めなお値段設定
全てが妥協で成り立ってるんだよな
その割に店が入ってるのが若者が寄り付かなそうな百貨店
それこそプレゼント探しにきた贈り相手の趣味把握してない男しか来なさそう 女は女にマウント取るためにブランドは必須
ガイジが生まれたママ友たちの謎の笑顔が増えたのもそんな理由から デザインが高校大学生くらいなのに値段がBBAなんだよ ダサいかダサくないかじゃなくて高いか高くないかだろ
マンさんの判断基準は
値段高くしていけばブランドもあがっていくぞ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
