日用品大手のユニリーバ・グループは、「リプトン」などの茶葉・飲料関連事業を分社化し、新会社「ekaterra（エカテラ）」を発足させた。
分社化により、世界的に拡大しているお茶市場に一層集中していく。
1日に新設された日本法人のエカテラ・ジャパン・サービスを率いる光宗晃子ジェネラル・マネジャーは新会社の目的について
「お茶市場は年々着実に伸びている。飲まれ方もいろいろな方法がある。そこに多くのお客様が楽しめる可能性があり、ここに事業を集中する」と説明する。
エカテラは「リプトン」をはじめ紅茶・緑茶・ハーブティーの34ブランドを保有するが、日本では当面、「リプトン」に引続き集中していく。
「以前は紅茶が伸びると分かっていても、ユニリーバにはさまざまなカテゴリーがあり、洗濯用洗剤やシャンプーなどにも投資をしなければならず、
紅茶に思うように投資ができなかった」と振り返る。新会社ではこれを改め意思決定を早めていく。
中村力也コーポレートPRマネジャーは「分社化して経営判断をスピーディーにかつ的確に行い、お茶の市場に必要な投資や施策を展開していく。
以前は、フード＆リフレッシュメントと食品の中で考えられ、日用品や化粧品と隣合わせで経営判断が進んでいたが、分社化でその部分がなくなり、
本当に何が必要かを考える速度も早まっている」と語る。
エカテラのビジョン策定に当たっては、茶葉が再生可能な資源であることに着目した。
「再生する植物のパワーを借りて、世界中の人が健康で幸せな世の中を作ること」をビジョンに掲げ、生産者や生活者らとの共存共栄型企業を目指していく。
エカテラの名前の由来は、サンスクリット語の「エカ」は唯一無二や約束を意味し、「テラ」はラテン語で地球・土地・自然を表している。
エカテラ・ジャパンでは「リプトン」で品質とサステナビリティに取り組むとともに、心の健康にも踏み込む。
稲井彩乃サステナビリティ推進リーダーは「大切な人とのつながりに気づいてもらうこと」のブランド・パーパス（ブランドの社会的存在意義）を伝える活動として
「YELLOW MONDAY PROJECT」を紹介。
「1週間の中でも憂鬱になりがちな月曜日に着目した。大切な人と過ごす時間を通じて、ちょっとブルーになりがちな月曜日をイエローに変えようという趣旨で展開している」と述べ、
ブランドサイトなどでイエローや紅茶の持つ力を伝えている。
マーケティングでは、コラボにも注力の構え。「ユニリーバの中では手が回らなかったことや発想に至らなかったことが、紅茶に専念することで生まれてくると考えている」
（中村コーポレートPRマネジャー）という。
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