「若者の渋谷離れ」が深刻 “若者の街・渋谷”はこのまま終焉を迎えるのか [976717553]
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(中略)
渋谷パルコは「女は明日に燃えるのです」などの印象深いキャッチコピーやポスターを採用し、奇抜なメディア展開で集客につなげていた。それらは「まちの演出が目的ではなく、あくまでビジネス戦略だった」と鳴海氏は分析する。
「当時の渋谷パルコのターゲット層は、近隣の私立大学や有名私立高校に通う富裕層。テナントには高価格帯のDCブランドを入れ、PARCO劇場を開業するなど、ハイソサエティな若者が訪れる商業施設でした。また、ライバルの東急百貨店本店も、開業時から今に至るまでハイソサエティがターゲット。むしろ東急には、渋谷を大人の街にするという狙いがありました」
パルコや東急を訪れる客層は合致していたものの、若者たちは渋谷でさまざまな消費をした。彼らは渋谷で食事をして、クラブやライブハウスに通い、映画を見る……その多様な消費行動によって「渋谷系」と呼ばれる音楽ジャンルやストリートファッション、ミニシアターブームなど、独特な若者のカルチャーが誕生したという。
「多様な消費は、訪れる人の間口も広げます。90年代になると、ハイソサエティ層だけでなく、チーマーやギャルなどの若者が渋谷にあふれました。彼らが集まっていたのは、渋谷センター街（現・バスケットボールストリート）です。センター街に集まる若者の消費力は低く、パルコや東急本店のターゲット層とは正反対。渋谷は東急が想定していなかった形の“若者の街”として成長したんです」
そして、生み出された渋谷のカルチャーがメディアに取り上げられ、渋谷＝流行の発信地というイメージが全国に広まったという。
「ギャル文化をけん引した『109』も、1979年の開業当初は20～30代女性向けの商品を扱うファッションビルでした。しかし、バブル崩壊を機に方針を変え、客単価は低くてもお金を落とす10代後半などの女性向けのテナントを充実させました。マルキューで働くカリスマ店員が話題になったのもこの頃ですね」
カリスマ店員に会うため、全国の女子高生が109に訪れる光景を覚えている読者も多いだろう。特に90年代は、目の前の不況を乗り切るための戦略を取る企業が多かったという。
(中略)
そうした影響もあり、すでに渋谷は10代や20代が流行やカルチャーを“消費”する場所ではなくなっている、と鳴海氏は語る。それでは、若者たちは今、どこにいるのだろうか。
「現在渋谷では、若者文化を象徴してきた飲食店やアパレルショップが続々と閉店し、若者離れも進んでいます。理由のひとつは郊外化。バブル崩壊やリーマン・ショックを経て、子どもを持つ家庭が都心に住むのは経済的に難しく、郊外に家を持つようになりました。人口が増えた郊外には大型ショッピングモールが続々とオープンし、幅広い年齢層が身近な場所で買い物をしています。ユニクロやしまむらなど、郊外を主戦場にするアパレルメーカーのクオリティも高く、近年ではネットで服を気軽に買えることも大きいですね」
また、音楽や映画などのエンターテインメントも、スマホがあればどこでも触れられるようになった。SNSなど、デジタルの世界から流行が生まれるケースも多い。
「かつては渋谷に行かなければ接点を持つことができないファッションや映画、音楽といったものがありました。でも今は、よほどの理由がない限り、渋谷に行く必要がありません。いわば若者の街は“郊外とデジタルの世界”に移行したといえます。今後もこの状況は続くとなると、90年代の渋谷のように流行の発信地を限定するのは難しくなるでしょうね」
若者の流行は“ひとつの街”からは生まれなくなった。渋谷の若者離れは、その事実を物語っているのかもしれない。
(全文はこちら)
https://diamond.jp/articles/-/301477 年寄りが増えただけでは？
かつて若者だった人がまだ渋谷にいるんじゃないの 歌舞伎町の旧コマ劇場前広場＝シネシティ広場には、相変わらずガキがタムロしてるけどな 
>>74
ヒカリエ、ストリーム、スクランブルスクエアがある時点で嘘 若者が1/3に減ってるわけでそこの前提が無視されているな 渋谷にしか無いものっていうのが今は皆無だからじゃねーかな
原宿とか新大久保にしか無いものは色々あってそこには若者いるやん
それ以外なら便利な新宿池袋でいいやってなるだろ 若者にモテたい・尊敬されたい願望持った若者気取りのオッサン達がいると若い連中は逃げ出すからな
いつまでも馬鹿な事言ってねぇで大人になって大人の街を目指せ 若者どこ行ったんだと思ったら、みんな新大久保行ってた
渋谷に若者いないだろという指摘を正とするなら原宿にもいないだろう
ある程度金のある2～30代ばかり 50代くらいの落ち着いた大人の街にしろよ
萌え絵やアイドル排除した >>30
そうか？ユーチューバーなんだかチックトックなんだか、はたまた地下アイドルなんだか
それらの営業でもって、ハチ公前辺りでは、とにかくそこら中で喋り合ってるよ
それは偽りと言えばそれまでだが
渋谷駅ハチ公前はちょっと今までと違う文化圏になってる
ちょい前はとんでもない数の女子がなにわ男子の看板広告の写真撮ってた 中年のノスタルジックポルノを若者に背負わせるな、押し付けるな
中年の青春は終わったと理解しろ
街も若者も時代とともに変わっていくものと思え マジ新大久保はビビったわ
降りたら駅が原宿みたいに人でパンパンなの
おまけにみんな若い、久しぶりに中学生とか見たよ
10年前のヨン様のブロマイド売ってる街と思って表に出たら 東は新大久保で盛り上がってるけど、西は鶴橋なんかも若者だらけなのかな >>43
団塊ジュニアじゃなくて団塊？
団塊はそのうち絶滅するぞ TOWERとかHMV
音楽の聴き方が変わって大型CDショップの衰退も大きいと思う >>121
俺は逆で、中高年こそ青春していかないと、人生暗くなるだけだと思うわ
若年層との乖離も進んでろくなことにならん
もう一回年齢忘れようぜ
俺らが思い描いた大人なんて、どこにも居なかったろ？ 若者の感覚が分からないが、街をぶらぶらするより、スマホ見てる方が楽しいし寂しくないのでは？
渋谷や新大久保より、tiktokの盛り上がってる動画のコメ欄の方がワイワイしてるだろう >>1の記事は「若者の街・渋谷」を「流行の発信地」という意味で言っており、
単に若者が集まっていることを意味して「若者の街」と言っているのではない
新大久保は韓国ソウルのパチモノを置くミニソウルであって、ラフォーレ原宿・松山やラフォーレ原宿・新潟と本質は同じ
（そこはパチモノを置く場所であって流行の発信地ではない）
仮にソウルの街が流行の発信地としての機能を持っていて、東京にそれがないとするならば、東京が地方都市化したということだろう >>119
定番の銀座とかではダメか？
もしくは地味だが意外とお勧めなのは神楽坂 東横線沿線に住んでたときはよく映画を見に行ってたな 東急がわざわざ使いにくいリニューアルしまくってるせいだろ 若者だった奴らがおっさんとおばさんになってそいつらだけがのこったイメージ ９０年代でその役割終えた
今や当時の若者もいい年こいたおっさんおばはん >>103
そだね、どんどんそうなって画一的だからこそ
そうじゃない界隈がますます魅力に映るね
変わった物好きが飛びついて発信し
流行り物好きが追いかけ
パンピがその後ろでぞろぞろ消費する構図
若者であふれてた渋谷も元々はそういう流れだったね >>132
マジで今の若者は韓国韓国だからな
日本は何も生み出せなくなってる 再開発とかして建物が新しくなってこぞって参入するお店が何処に行ってもある店
飲食でもおらが街にすらあるような大きいチェーンばかりだったりしちゃうから面白くない >>142
それはその通り
たぶんテレビがでてきてから変わってない流れだと思う
謙虚に新大久保に遊びに行くことにするよ
自分の好きなものはそういう今ここにあるストリートにあるんで 地元の中学は俺が中3のときはひと学年40×8クラスあったのに今は30×2クラスしかない
マジで若者なんかいない 渋谷はファミリー向けに再開発してるけど宇田川周辺はまだまだ若者多いよ 他の街に比べれば多い
若者人口半分だから昔と比較したら少ない 渋谷パルコって駅から遠くね？なんでそんな神格化されてんの？ 仮に東京が「若者の街」として独自文化を発信する機能を持っているならば、
東アジアの近隣国でも日本の製品や文化を輸入しようとする動きが出てくる
しかし電通記事ですら2013年の時点で、日本の影響力が弱まり韓国の影響力が高まっていることを示唆している
https://dentsu-ho.com/articles/62
しかし、新大久保はどう考えても疑似韓国であり流行の発信地ではない（地方都市と同じ）
「哈日族」のような台湾人や香港人が挙って渋谷の代替として新大久保を見るとは考えにくい
流行の発信地ではない新大久保は、>>1の記事がいう「若者の街」ではない >>150
まあまあそれは一理あるけれどもやっぱり日本のいいところは加工・改変なので
新大久保を中心にしておもろい加工・改変が起きる可能性はなくはないと思うよ
そしてどっちかというと自分はそういう可能性はあると思ってるほう 
>>5
家ひきこもってスマホやってるよ 再開発すると終わるよね
またこのビルもユナイテッドアローズと無印かと思って
行く価値がない 昔は文化とかファッションの発信地的な扱いだったけどもうただの繁華街よね 単純に若者が多いという意味なら下北とかじゃね
昔の渋谷のように流行の発信地という意味なら、どこの都市も皆無 >>149
今のジジババが若者だった頃はね
今はパルコ自体がオワコンで各地で閉店してる 街をダメにするのはチェーン店、ペデストリアンデッキ センター街まで徒歩10分くらいのとこ住んでるけどセンター街周辺はコロナ前に比べたら減ったけどそれでも全体で見たら人多いよ
休みの日とか奥渋方面にも人の流れが出来るようになってるのと
コロナ前に週末開催してた代々木公園の野外イベントがボチボチ復活してるから週末は人増えるよ 下北沢も自由ヶ丘っぽくなってきたから末期感ある
高円寺もおっさんおばさんの街に感じる
原宿も年齢層高く感じる
新大久保がかろうじで昔の竹下通りぐらい若い子達多いって感じだけど韓流ブーム終われば居なくなるだろうし
全体的に若者減ってんだろうな >>165
東京みたいに地価が上がりきると全国チェーンしか店を持てなくなるのよね
全国で稼いだ金を投じてやっと家賃を払える
逆に元々東京地盤の店はその原資もないから去るのみ GWに友達がDJやるから嫌々円山町のクラブ行ってきたらどのクラブも大行列だったよ
10年前みたいだった
エントランスのチェックが厳しくなってるのかな
友達のイベントはスカスカだった 髪もスカスカになってた センター街のえらいオッサンが若者は来なくていいみたいな事言ってたから別にいいんじゃね。 若者が少ないからどこもかしこも老人の街になっていくな かつては若者だったおじさんおばさんの街になったんだろ 気にすんな
若者離れと言うより若者そのものが減ってるだけだから ネットでいいって辺りはアキバと同じだな
結局なにかモノを求めるだけの街には寿命が来たってことなんかな 井の頭線の駅新しくしたころには既に大人向けが云々いってたような
狙い通りじゃないの？ パルコはニンテンドー、ポケモン、アニメフロアのみ混んでる
服屋にはほとんど客がいない
若者の洋服離れなんじゃないの？ 確かにPARCOも今や1番賑わってるのはNintendoTokyo入ってる6Fだけよな、子連れが目立つ でも渋谷バカみたいに人いんじゃん
あいつらなにしてんだよまじで マジかよ 宮下公園のフードコートとかヤングばっかでこんなに若い子いるのかよって思ったのに 外に人はいるのに建物入るとガラガラでびっくりする街 >>120
興味深いな オタク化してるといえばそうかもな
ストリートあんちゃんはどこにいきゃいいんだ ウラハラの復活か？ いつまで90-00年代気取りなんだよジジババども
バブル弾けてもミニスカ履いてたキッついおばはんかよ😅 30すぎてるのに若作りしたITエンジニアだらけの街ってイメージしかないわ >>194
かといってまだまだ若いのにおばあさんみたいな格好になってる今の若い女も大概 渋谷に執着する年代って35～50ぐらいの年齢層だろ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
