テレビ番組を無料で見られる民放共同の動画サイト「ＴＶｅｒ（ティーバー）」の３月の月間動画再生数が２億５０００万回を超え、過去最多となった。広告収入も着実に増えており、 龍宝りゅうほう 正峰社長（５７）は「広告主が視聴者を選べるインターネットＣＭと、テレビのコンテンツ。両方の強みを生かせている」と手応えを感じている。

　同サイトは２０１５年、放送後１週間の提供を基本とした「見逃し配信サービス」のプラットフォームとして約５０番組でスタート。現在は毎週５００番組以上を視聴できる。先月１１日からは、民放５系列が放送と同時に視聴できる「同時配信サービス」も始めている。

　利用は着実に増え、３月の月間動画再生数は前年同月比約１・４倍の約２億５３００万回。月間ユーザー数は１月に１８５０万人を記録した。龍宝社長は「毎月２０００万人弱が利用するサービスは日本トップクラス。３０００万、４０００万になれば完全なメジャーメディアになる」と話す。

　現在はドラマ６割、バラエティー３割で、残りがスポーツやアニメ。メインユーザーは、ドラマをよく見る２０代から４０代までの女性だ。「今後、男性視聴者が多いバラエティーを増やす。同時配信でニュース番組も出てくるし、スポーツも入れば、サービスとしてバランスが取れる」

　地方局の番組にも熱視線を送る。「２１年に地方局発で一番よく見られたのは島根・山陰中央テレビのバラエティー『かまいたちの 掟おきて 』。キー局のゴールデンタイムのバラエティーに匹敵するぐらい見られた」と高く評価する。

　また、各局が工夫を凝らすのが、過去番組の配信だ。「４月の新ドラマ開始に合わせ、主役の過去の出演作コーナーを作った。アーカイブ配信は局側も協力しやすく、ユーザーも見やすい」。ＴＶｅｒでドラマを見せて自局の動画配信サイトに誘導するなど、各局の戦略が読み取れるという。

　現在、ＴＶｅｒ収入の７割は放送局からのプラットフォーム利用料。残りが番組の合間に流れるＣＭ収入だ。今後、この比率を逆転させたい考えで、ＴＶｅｒ流の「ターゲティング広告」の成果に期待を込める。

　ネットユーザーに合わせて内容を変えるターゲティング広告の多くは、その人がどんなサイトを見ているかという視聴動向などから流す広告を選ばざるを得ない。このため、広告主が狙った視聴者に正しく届く“正解率”は３０～４０％程度とされる。しかし、ＴＶｅｒでは、利用者に年齢と性別を事前に登録してもらっており“正解率”は９５％にも達するという。

　さらにテレビと同じ番組なので、広告主にとって内容に不安はなく、ＣＭ飛ばしができない点もアピールポイントだ。

　国内の広告費はテレビが１９年にネットに逆転された。「ネット広告は多くがユーチューブに流れてきたが、僕らが存在感を出したい。放送局が金をかけて一生懸命考えて作ったコンテンツに流れるＣＭですよ、と。消費者を選ぶ商品のＣＭはＴＶｅｒへ、そうでないものはテレビへと、広告主に選択してもらえる」。昨年度の広告主は５００社を超え、さらなる拡大を目指す。

https://www.yomiuri.co.jp/culture/tv/20220517-OYT1T50131/
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