日本では人口減少が著しく進んでおり、特に地方の都道府県はマーケットとしての魅力を大きく失いつつある。そんな日本を救う切り札は、自動車に次ぐ輸出産業（2019年）のポテンシャルを秘めている観光だ。コロナが終息した後も成長が期待される日本の観光市場。日本の観光に持続可能性と付加価値という2つを備え、観光立国へとさらに成長していくためには何が必要か。

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