人は、いた。
「こんなに反響があるとは思っていませんでした。世界中からコメントが来て驚いています」というのは、近年、SNSで大バズりした人たちのあるあるコメント。
世界的ヒットは、コンテンツの面白さもありますが、アルゴリズムと運によるものが大きいと思います。いや、思っていました。が、どうやらTikTokに限っていうとそれだけじゃないようで…。中の人がちょちょっとバズりの糸をひいているという話がでてきました。
投稿を選んでおすすめに表示できる機能
Forbesの報道によれば、TikTok＆親会社のByteDanceの中の人には、「Heating」と呼ぱれる特殊な社内機能が公開されているそうで、これはTikTokのおすすめタブ「For You Page」に投稿をマニュアル表示させるためのもの。
#FYP（For You Pageの頭文字）というタグもあるくらいで、ここに表示されるとある程度の観覧数＝バズりは約束されたも当然です。
Forbesの取材に応じた6人の元＆現TikTok/ByteDance社員いわく、社員がこの機能を使うのはけっこう頻繁にあったそうで、入手した社内報告書によれば1日のポスト観覧数の1％から2％をこのHeating機能発動ポストがしめていたとのこと。
ラベルなしでこっそりバズらせられる
一部のコンテンツを運営側が推すことは、TikTokに限らず、TwitterでもFaceBookでもInstagramでもあること。状況に合わせて、コロナや選挙の情報がフィードトップに表示されることはあります。
その他、もちろん広告枠は優先表示。ただ、今回噂されているHeatingコンテンツにおいては、公の時事ネタではなく、かつ広告のように「Promoted」的なラベルもないということ。https://news.yahoo.co.jp/articles/b4ae52be47e630c4775d9ccd749a3deadbf74f03
つまり、こっそりブーストされているということです。Forbesは、これはTikTokが売りたいブランドやタッグを組みたいインフルエンサーのPVを容易に底上げできる仕組みだと指摘しました。
Heatingに関する社内報告書には、インフルエンサーを惹き込むため、コンテンツ多様性のプロモーション、重要な情報の拡散、そして、アルゴリズムで拾えなかったコンテンツのアピールが、機能の存在理由として記されていたそう。
どれも立派な理由なのですが、社員の中にもずる賢い人はいますから、この機能を悪用して自分や友達、家族のポストをブーストする人もいます。私的な利用は禁止されていますが、それでも悪用する人は後をたたなかかったのだそう（だよね）。
