ローソン広報「値下げするよりも、価格据え置きで増量したほうがワクワク感があるでしょ？正直儲けは少ない笑」 [256556981]
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各社が値上げを進める中、ローソンが価格据え置きで人気商品の重量を47%増量した期間限定キャンペーン「盛りすぎ！チャレンジ」を2月6日から開始し、その取り組みが注目を集めている。キャンペーン開始以降の販売も好調で、一部商品で品切れが相次ぐほどだ。同社は「想定以上の売り上げを上げている」としているが、なぜ値下げではなく、増量を選んだのか。理由を広報に聞いた。
取り組みでは、「焼きそばパン」「生ガトーショコラ」などの人気商品を対象に、期間限定で増量する。週替わりで対象商品が変わり、記事公開時点（2月19日午前7時30分）では「盛りすぎ！炒飯＆焼そば」（497円）、「盛りすぎ！チーズバーガー」（235円）、「盛りすぎ！てりやきハンバーガー」（127円）を販売中だ。
20日からは「盛りすぎ！生カスタードシュークリーム」（160円）、翌21日には「盛りすぎ！肉厚チーズバーガー」（397円）、「盛りすぎ！パリッとジューシーなホットドッグ」（192円）、「盛りすぎ！チョリソーソーセージパン」（117円）をそれぞれ発売する。
・商品選定の基準は「見た目のインパクト」
同社が対象商品を選定する際、人気商品であることはもちろん、見た目のインパクトも重視した。ローソンの代表的スイーツ「プレミアムロールケーキ」に対しては、ホイップクリームを増量。通常の商品ではロールケーキの中心部にクリームを入れているが、増量版の「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（167円）では、クリームをロールケーキ全体を覆うように乗せ、見た目の印象をガラリと変えた。
「一目で増量したと分かるものでなければならない。インパクトを重視した」と同社の担当者。同様に「盛りすぎ！焼きそばパン」（171円）では、?の増量やパンのサイズを大きくすることで、増量感を演出した。
・増量で一部生産工程や容器も変更
一方で、増量は商品の仕様を変えることになる。このため、生産工程を一部変更した。例えば、ロールケーキのクリームを通常行程で注入すると、商品からクリームがこぼれてしまう。そこで、ロールケーキ上部に専用の型を乗せることで、課題を解決した。「盛りすぎ！ナポリタン」（559円）では、麺増量によって温めに要するレンジの時間も変わることから、必要な加熱時間に耐えられるよう容器を通常商品から変更した。
「ワクワク感があるのは値下げではなく増量」
各社では商品の値上げが相次いでいる。帝国データバンクが1月に発表した調査によると、2月には2022年以降で2番目に多い規模となる4000超の飲食料品が値上げとなったという。
そうした中、同社は値下げではなく、なぜ増量を決断したのか。同社は「値下げするよりも、価格据え置きで増量したほうがワクワク感があるのではないかと考えた」と話す。増量で見た目のインパクトが変わり、お得感をより実感できる上、価格据え置きのため、実質的な値下げも実現しているのだ。値上げラッシュとなる2月に狙いを定め、顧客満足度の向上も目指した。
ただ、原材料価格の上昇が続く中、増量キャンペーンは利益の減少につながる。同社はプライベートブランドの商品価格の値上げに踏み切っておらず、利益減少に拍車をかけることになる。
これについて同社は「正直、もうけは少ない」と苦笑いしつつ「コンビニは、特定の商品のみを購入するというケースは少なく、別商品と一緒に購入する『買い合わせ』が多い。話題性のある取り組みをすることで、新規来店者の掘り起こしにもつながると考え、増量キャンペーンを決断した」と説明。増量に伴うコスト増を本部が負担し、全体で売り上げ拡大を目指す考えだ。
・品薄商品は入荷予定時刻を看板で告知
キャンペーン開始後、利用者からは「コストパフォーマンスがいい」として好評だという。一部の商品は「想定を超える売れ行きで一部の店舗では品薄の状況になっている」（同社広報）と明らかにし、対策として、対象商品の入荷予定時刻を店頭の看板で告知するなどの対応を進めている。
今後に向けて同社は「値上げラッシュで、消費者の財布のひもが堅くなっており、魅力的な商品でなければ購入してくれないようになっている。暗い話題が続く世の中だからこそ、今後も明るい取り組みを提供していきたい」と意気込んだ。 仕入れ時間把握してから買いやすくなったから感謝してる 結局品切れなのに入店してしまったからうまい話はろくなことがない コンビニで買ってるような層はこれでワクワク感を感じるのか… ロールケーキは手に入ったけどバーガーとか売ってないんだが😠 セブン以外のザコ共がもうちょっとがんばってくれないといつまでもセブンが調子に乗りやがる ファミマの後追い
パクリパクられやりすぎだろコンビニ業界 姿勢は称えたいけど供給追い付かないなら品薄商法と言われてもしゃーない となるとお値段据え置きで減量のガッカリ感はやばいってことになるぞ コンビニで買い物したい貧乏人を最近コンビニ業界は排除してるからこういう事になる コンビニ弁当食ってる低層なんか値上げして量減らしても買うぞ？
商売下手くそ過ぎる ローソンの弁当くらいしかまともに食えん
セブンの不味いわ 売ってなきゃ絵に描いた餅だろ馬鹿
もっと用意しろよボケカス 期間中３回行ってガトーショコラしか見かけなかったぞ 増量スイーツ目当てに買いに行くけど売ってなくて他のもの買って帰る 中身をパンパンにして
あの店との違いを見せつけるためじゃないの？ 平日の昼間に食っちゃ寝してるBBAが買い占めるからうぜーんだよな 入荷待ちのおばさん達が棚の前で井戸端会議していて邪魔だった 詐欺みたいなもんやん
限定販売とか枯渇感を煽ってる乞食商売 近所のローソンは弁当2個 パン4個ずつくらいしか仕入れてなかったわそりゃかえるわけないわな >>30
他が低糖質、ゼロシュガーで売り出してるなかでド逆行は草 今の増量も仕入れ時間を店に表示するようにしたしローソンは有能 値段据え置きで増量→普段から量をチョロまかして詐欺ってました！と告白したようなもの
当社比は使い方間違えるとあかんよ チーズバーガーとパスタしか並んでるの見てないわ
常時売ってない商品の広告出すのダメだろ その商品の利益は少なくてもおとり広告でボロ儲けでしょ 儲けが少ないから全然生産してないだけやん
好評につき品切れとかよくそんな白々しい事言えたな😡😡😡
盛りすぎロールケーキ買えなかったから一生恨んでやる😡😡😡 詐欺ローとの違いが分からない
ファミリーマートはちゃんと増量キャンペーン中は入荷もちゃんとしてたよ 普段コンビニで買い物しないのに、たまたま増量キャンペーンの焼きそばパン買えた僕は勝ち組 >>9
簡単に５０％で話をすると
５０％引きで二つ買うと通常料金で倍になる
でも通常料金で５０％増にすれば１.５倍で済む
お得さで言えば５０％引きだが特別感を演出することで客側の満足度をコントロールしてお値段以上の価値を付与してる >>57
お前の中でのローソン行く層ってどんな層だよ >>30
増量自体がアホ向けなので
マーケティングは大成功かと こないだ昼ローソン行って焼きそばチャハーン1個だけあったから買ってモンエナと一緒に頂いたけど油多くて胃も焼け(胃もたれの上位版)で残りの1日気分45パーダウンしたからトータルで損だからあまりいい気分じゃないよこれ 売ってなくてワクワクよりイライラしたやつのほうが多そうだがな 事前にごめんなさいpopを用意するような店には二度と行かないけどな 品薄商法というかもはや品切商法
ラーメン屋の「限定○食！」よりはるかに酷い 今の流れは値上げして減量だぞ
少しは711を見習ってほしい 増量は個人的には好感。他も小さくするなよ値段をあげてくれ
他国通貨に対してアホほど下がってるんだ理解してるよ
知らない所で額面は変わらず給料下げられてるんだからみんな苦しいんだけど理解はできる おまいらはコンビニが何をしても文句しか言わないが、これは久しぶりに上手い客寄せだよ 毎日の昼飯をローソンで買ってたけど、スシローしてからファミマに鞍替えした 最初にやったファミマだけが成功して後追いのローソンがケチって失敗しててワロタ ロールケーキだけ全力で売れ
もうロールケーキ屋になれよ ローソンの商品って意識だけは高いというか箱だけは立派なんだよな
ついでに値段もご立派 入荷時間明記してるせいで入荷待ちしてるBBAだらけでロールケーキは1回も買えてない >>81
ポイント還元と値引だと値引のほうがお得って話とか聞いたことない？ ＞増量に伴うコスト増を本部が負担
そら売ってる感だけになるよなｗ 買えないんだが、詐欺だろ
二度とローソンには行かねえ こら！
ノボリとポスターだけは一級品で
うってないやないかい セブンやモスみたいに「高いのに満足感がない」のは買いたくないけど、
「高くても満足感がある」なら普通に買いたいからもっとやれ 嬉しいけど売ってないんだから意味が無い
裏切られた気持ち 入荷時間の関係もあって今週のプレミアムロールケーキの入手難易度がかなり高かった
入荷したらまず間違いなく即売り切れる
棚の前で列待ちができてる店舗もあった
苦労してゲットして食べた感想
「これまるごとバナナでええやん」 品薄にして売り切れでも何か代わりの違うもの買っていくだろうマーケティング >>98
BBAのせいで買えてないがロールちゃんのが満足度高そう 今だけとはいえ確実に他のコンビニから客流れてる
俺もローテしてたのがローソン一択になってる 一番腹立つのはセブンみたいな上げ底だからローソンやファミマには頑張ってほしい 通常サイズの和風ツナマヨいっぱいあったわ
ちょっと余分に出して2個買うやつとか全くおらん >>109
みたいな空気読めないバカがいるからな
転売とかしてそう 在庫少なすぎて客のヘイトだけがどんどん溜まっていくｗ 一人で買い占める馬鹿いても注意すらしないのはあかんやろ あれでまだ儲けがあるって普段どんだけ利益乗っけてんだよ >>121
コンビニスレ二必ず現れるセブン工作員
セブン以外の何がどう不味いのか聞いても一度も答えない わざわざ店舗まで来させといてモノがないとか客をナメくさってんだよねｗ
だったら初めから行かんわｗ これ目当てでローソン行ったら負けだと思うから、キャンペーン中は行かない 全然売ってないからイライラ感は高まったぞ
セブンの次に嫌いなコンビニになった しかしセブンって意地でもこういうのヤんないよなｗ
客の得になることは絶対やんねえという強い意思を感じるｗ (ヽ´ん`)「売ってなかった・・・せっかく来たし普通の商品買ってくか・・・」 今日はチーズバーガー7個テリヤキバーガー6個買えた
がロールケーキは見たことない バーガー系はいつも売れ残ってるな
察して買わないけど キャンペーンが終わった後は、すぐにでも再販でもしない限り、買えなかった多くの客からローソン離れが起きるだろうなぁ ちょ～っとだけ仕入れてほらちゃんと売ってるでしょってやり方規制されろや🤣 ローソンさんさあ普通の豆腐置いてくんない？木綿の普通の豆腐100円以下で頼むよ 無ければ何も買わずに帰れ
それがロー損へのメッセージ @二時半からロールケーキ入荷、と聞いてちょっと早めにローソン行ったらほかにも待ってる人がいて、あとからもやってきて6人？待ちかな。入荷は5つ、わたしは遠慮して一つだけ、なのに２つ取った人がいて、買えない人もいた。早いもん勝ちやね。
5個かよ >>147
うちの近所もたぶんそのぐらいだわ、棚に入らないしな これは優秀
普通に値下げないし据え置きにするよりも話題性が倍以上違ってくる 据え置きで減量より値上げで増量すればいいだろ
原価かから考えたそっちのほうが効率良い 買えないとか言ってる奴は店員に土日の入荷時間聞かなかったの？ >>147
うちの近くのローソンはショコラ5のロールケーキ10って言ってたな 一部の店舗が品薄になってる？
ほとんどの店舗がだろうが パンは早朝スイーツは15時目安
夕方から夜は行く必要なし ローソン「盛りすぎ!肉厚チーズバーガー」「盛りすぎ!パリッとジューシーなホットドッグ」「盛りすぎ!チョリソーソーセージパン」発売、値段そのまま47%増量/“盛りすぎチャレンジ”第3弾 まずいハンバーガーと焼きそばパンだけ売れ残ってた
トースターやレンジであたためたらパンがカッチカチになったわ
スイーツなんか残ってない、てか作ってないだろ
ファミマはいつでも買えたわ コンビニで売り切れしてても仕方が無いと客に思い込ます
ロスゼロ作戦だと見ている
品ぞろえが悪いと思わてない程度に 照り焼きバーガーとチャーハン＆ヤキソバ弁当は買えた ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
