無印良品、500円以下の日用品を拡大 ダイソーの新業態『スタンダードプロダクツ』とバチバチだな！！！ [303493227]
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無印良品、500円以下の日用品を拡大
2023年3月10日 19時0分
BCN＋R
無印良品を展開する良品計画は、暮らしの基本を支える商品の提供を目指し、3月にキッチン用品や洗剤を中心に500円以下の日用品約50アイテムを発売する。2023年春夏シーズン全体では、約90アイテムを発売する予定。
https://news.livedoor.com/article/detail/23849057/ ●低価格帯を拡充
同社は、生活者の「日常生活の基本を支える」ことを目指し、品質の良い商品を手に取りやすい価格で提供し続けるため、1980年の無印良品スタート時から変わらず「素材の点検・工程の見直し・包装の簡略化」を行い続けている。
昨年9月から、500円以下の日用品や消耗品を中心に集めた新業態の店舗「無印良品 500」をオープンするなど、購入しやすい環境を整えながら機能的で便利なアイテムや、地球にやさしい商品の開発もこれまで以上に進めている。3月は、洗浄成分（界面活性剤）を植物由来にした“洗剤シリーズ”や、冷蔵庫内の整理・収納に便利なトレー、洗いやすさや使いやすさを考えたフードコンテナやスライサーなど、暮らしの基本を支える日用品を発売する。
これまで無印良品では、重曹などのナチュラルクリーニングを中心に展開していたが、今回、家中の様々な汚れに対応できるように3月に5種類、4月に3種類の洗剤を追加する。衣類用、台所用、住居用、漂白・除菌用、カビ取り剤など、詰替え用も含め全17種類となる。また、これまで販売していた洗剤も今回発売の新アイテムと合わせてボトルを変更し、商品名、使い方などがわかりやすいパッケージにしている。 関連
無印良品、“営業利益5割減”の衝撃… ライバル台頭で迫られるブランドイメージ転換
2023年1月19日 5時59分
デイリー新潮
無印良品を展開する良品計画（東京都） の株価は、年始から15％以上の下落を見せた。昨夏からはローソンでの取り扱いがはじまり、身近なブランドへの転換を進める同社の試みを取材した。
大幅続落が続いた良品計画。1月6日の「2023年8月期 第1四半期決算（2022年9月1日～同年11月30日）」で明らかにされた、前年同期比54.9％減の営業利益（50億2,100万円）が要因とされる。
良品計画は決算報告でその理由を〈（※11.4％増の1,369億4,800万円だった）営業収益は、国内及び中国大陸における既存店の売上が苦戦するなか、新規出店に伴う店舗数の増加により、増収となったものの、原材料の高騰、急激な円安に伴う仕入れ価格の上昇により、営業総利益が伸び悩んだことに加え、販管費も増加し、営業利益は減益となりました〉としている。
https://news.livedoor.com/article/detail/23558564/ もっとも物価上昇などに伴うコスト増に見舞われたのは小売業であればどこでも同じはず。2022年の小売業株を比較してみると、ファーストリテイリングやしまむらといった銘柄は10%以上株価が上昇したのに対し、良品計画は10％以上下落しているというレポートもある（参考：「DIAMOND Chain Store」23年1月4日配信「2022年、株価が10％以上上昇／下落した小売業と2023年に注目すべき3つのテーマとは」）。
なぜ、無印良品は苦戦しているのだろうか。 300円ダイソーという脅威
良品計画は現在、2024年8月期までの中期経営計画 で二つの目標を掲げている。簡単にいってしまうと「日用品や消耗品への注力」と「地域密着」だ。ここからはこれらを体現していると考えられる無印良品の新店舗を、マーケティングアナリストの渡辺広明氏と分析してみたい。
まず一店目は昨年9月30日にJR三鷹駅に出店した「無印良品500」である。500円以下の商品を中心に揃えた店舗で、第一号店のこの店舗を皮切りに、2023年2月末までに都心部中心に27店舗、その後年間20店舗のペースで出店を計画しているという。
無印良品のブランドイメージといえば「高品質」だけど「ちょっとお高い」。無印良品500では、これを覆すような無低価格帯の菓子やレトルト食品、文房具が充実している。〈より地域に密着し、「月に1回を週に1回の頻度で足を運びたくなるようなお店づくり」を目指〉すとのコンセプトで〈コンビニに近い業態〉との位置づけだという（それぞれ「無印良品500エビスタ西宮」公式HP紹介、22年9月30日WWDJAPAN配信記事「『無印良品』500円以下の日用品の新業態 長期的に2000店舗めざす」より）。
渡辺氏は、
「売れ筋商品として店内のポップで紹介されているのも、税込150円の『泡立てボール』や390円の『スポンジホルダー』など、従来の無印良品とはちょっと異なりますね」
として、ライバルの存在を挙げる。 「高価格帯から低価格帯へのコンセプトを掲げたのと真逆の動きとして、ダイソーの新業態『スタンダードプロダクツ』があります。こちらはいわば100円ショップの高級路線。300円をメイン価格帯に据えた店で、現在、全国に約40店舗を展開しています。買い物をしたことがある方なら分かると思いますが、『スタンダード～』で扱われる商品は、とにかく無印とソックリなんです。『これなら“300円ダイソーでいいや”』となる消費者の動きは簡単に予想できます。この脅威に対抗する手段として“500円無印”に踏み切った背景があるのでは」
その比較は21年3月31日記事「無印良品ソックリと話題の渋谷『300円ダイソー』 商品開発のプロはどう評価するか」でも取り上げたが、商品の見た目は無印良品の得意とするシンプルなそれと酷似している。SNSには〈無印良品のジェネリック〉なんて指摘もあるほどだ。 無印良品って高いイメージしかねーわ
よく話題になるなココ >>12
112 名前：番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ﾜｯﾁｮｲW 3eff-e0Xe)[] 投稿日：2023/01/19(木) 21:05:58.80 ID:GqaQFj3+0 [2/2]
こっちのほうが安いならこっち行くわな
https://i.imgur.com/4smxUec.jpg >>7
うちの近くもだ
一気に服の取り扱いが減った ぶっちゃけキレていいレベルでパクられてるけど無印は高えンだわ 無印はもう都市部の小金持ちの女を狙い撃ちするしかないよ
地方のベッドタウンのイオンとか諦めろ 無印の赤ボールペン2種類買ったらどっちもゴミでびっくりしたわ
文房具メーカーの素晴らしさがよくわかった イオンのトップバリュー
西友の無印
元からシンプルな商品でダイソーより安いのたくさんあっただろうが
なんかいつのまにか小洒落たイメージになったけど元は西友だろ 無印のポリプロピレンボックス系がものすごい値上げしたから100均で似たやつ探して使ってる
春だからか新商品いろいろ出てた 皆所得が低くなって無印はもはや郊外のイオンの客層と合ってない どの街にも100円ショップはあるが無印良品は店舗が少ないし近くにないから行く機会がない もうみんなカレーとドライフルーツチョコしか買ってないと思う
家具だって今どきはニトリで買うしな 無印のポリプロピレンのボックス
ダイソーに思いっきりパクられていたがいつのまにかダイソーのものが角のカーブが変わって重ねられなくなってた 西友と袂を分かって西友の店舗から撤退したのが間違いだったな 今の時期だと新生活でベッドやら衣装ケースやら
みんな無印で揃えていたもんだ
今そんなことしたら高すぎて破産するわ
同じショッピングモールにニトリあるしな ダイソーいいわーPaypayでクーポンエントリーすると5%還元になるし ダイソーの隣に無印あるけどいつもガラガラだし行かないから別の店にしてほしい 最近地方でスーパーの隣に同時出店してる
でもダイソーかドラッグストアの方が嬉しいよ スリコとかスタプロくらいに値下げしてくれ
偽物は質が悪いんよ スタンダードプロダクツいいぞ
値段は統一されてないけどちゃんと使えそうな物が多い 無印は意識高い系だけにターゲット絞ればいいのにそういうのしか買ってないんだから
品質よくなくて高いからいらね 無印スレっていつも意識高い系云々の人いるけど無印ってむしろ意識低いと思うんだがな
ユニクロと同じでしょ
服も家具も食器も家電もなんでも全部ちゃんとしたブランドにはお金払えず選んだりするのも面倒でほどほどの金額で悪くないセンスのものが手に入る感じで
ユニクロと同じだと思うんだがな
ユニクロは意識高い系なんて言われないのに >>42
両方使ってる人からするとそうだろうが
実は客層が違う
ユニクロには服に一ミリも興味ない意識低い高齢ジジイ客も多い >>42
お前意識低すぎじゃね
何も考えないまま生きてそう ちょっと大きめのハンガーほしいけど
ちょっと高いから100均の普通のサイズで我慢 意識はともかく無印とユニクロならユニクロのが品質は良さそうな印象 >>23
無印が誕生した頃の西友は高級路線に転換しようとしてた最中だぞ 飲食店やってるけど清潔感を保ったまま物を増やそうと思うと無印は丁度いいんだよ
値段も高くないしサイズもある程度揃ってるし後から追加しても雰囲気が全く違うなんてことも避けられし ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
