中国人に大人気だった日本の化粧品、中国市場で失速wwww 「日本の化粧品はダサいし高い。安くていいのたくさん出てきた」 [271912485]
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中国で｢稼げなくなった｣化粧品ﾒｰｶｰの大誤算
定番商品が売れず､新規制で技術流出ﾘｽｸも
有望視されてきた中国市場に暗雲が漂っている。「最悪の場合、撤退も考えなければならない」。中国向けの化粧品販売に注力する日本の中小ﾒｰｶｰ幹部は危機感を募らせる。中国市場で戦い続けるために、3つの新たな課題が急浮上している。
1つ目が現地ﾒｰｶｰの下克上だ。ECで大ｾｰﾙが開催された2022年11月の「独身の日」、ｽｷﾝｹｱﾗﾝｷﾝｸﾞで異変は起こった。
ﾄｯﾌﾟ3はﾛﾚｱﾙ、ｴｽﾃｨﾛｰﾀﾞｰ、ﾗﾝｺﾑの3大欧米ﾌﾞﾗﾝﾄﾞが守ったが、現地ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのPROYAが5位へ急浮上。PROYAは2022年の売上高14億元（約266億円）と前期から倍増させた。2021年からWINOMAも6位をｷｰﾌﾟする。日本勢で唯一ﾄｯﾌﾟ10にﾗﾝｸｲﾝしている資生堂は5位から7位に後退し、花王やｺｰｾｰは20位以下となっている。
刺激がないと売れない
「日本ﾒｰｶｰはかつてｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞで売れた定番商品ばかりで、目新しさに乏しい。一方でPROYAは、美容液の成分を濃縮させた商品などで消費者を刺激して成長している」と中国向けのSNSﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝや市場調査を行う中国市場戦略研究所の徐向東代表は指摘する。新商品の有無が勝敗を分けた格好で、2023年も波乱の展開が予想される。
2つ目がﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞだ。「世界一のEC大国」と呼ばれる中国での戦い方は、日本と大きく異なる。SNS上で多くのﾌｫﾛﾜｰを持つｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが動画やﾗｲﾌﾞｺﾏｰｽで商品を紹介し、購入を誘導する形式が主流となっている。
ｽﾏｰﾄﾌｫﾝやPCでﾗｲﾌﾞ配信を視聴すると、商品のﾘﾝｸ先やｸｰﾎﾟﾝなどが表示され、そこから購入できる。ｽﾏﾎ版ﾃﾚﾋﾞ通販のようなｲﾒｰｼﾞだ。小売店でも偽物が販売される可能性がある中国では「誰から買うか」が非常に重視される。こうした中、化粧品の成分や使い心地などを伝えてくれるｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが支持されている。
多くの化粧品ﾒｰｶｰがｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰに頼ってきたが、大量のﾌｫﾛﾜｰを持つ人ほど、影響力を武器に大幅な値下げや高額な手数料をﾒｰｶｰに要求するようになった。「過度な値引きで採算が悪化し、定価ではほとんど売れないﾌﾞﾗﾝﾄﾞが多い」（化粧品ﾒｰｶｰ幹部）。
さらに「高い目標を掲げて拡販を優先した結果、転売の安売り品が出回ってﾌﾞﾗﾝﾄﾞ価値が低下してしまった」（資生堂関係者）と悪循環に陥っている。前出の徐代表は「根本的な問題は、中国人消費者の理解が十分にできていないこと。ｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰや芸能人に拡販を一任したままでは、値引きを要求され続けｼﾞﾘ貧になるだけだ」と警鐘を鳴らす。
そして3つ目が、中国政府による化粧品の成分開示義務の強化だ。
2021年1月に「化粧品監督管理条例」が施行され、ﾙｰﾙが厳格化された。順守しなければ2023年5月1日以降、中国向けの一般貿易による販売を一切禁止するという内容だ。しかしﾒｰｶｰの対応が難航して業界団体などが働きかけたことで、2023年12月末まで延長されている。
2024年1月からは全製品を対象に、化粧品成分を0.1%単位で含有量の多い順にﾗﾍﾞﾙ表示することが義務づけられる。中国に存在しない独自成分の場合、新しく登録する必要もある。
続く
https://toyokeizai.net/articles/-/668731?page=2 おっさんだからわからんけどそんな違うもんなん？安いのと高いの
車のワックスとかPCのグリスですら違いがよくわからん ほんとこれクション
チョッパリ自体がダサい代名詞になってるもんな マジでただのボッタクリだからな
中身より容器の方が高いというね 脊髄で日本の化粧品すごい！ホルホル〜って気持ちよがってたらいずれ死ぬのは目に見えてた。
賢モメンには見えていた未来 ジャップ女はマスクのおかげで化粧品いらず
自分の吐息で保水もばっちりだね >>34
大して違わんから質以外のマーケティングセンスで負けてるんだろうな
無条件な日本製品信仰が下火になったからそれがあらわになったと 気づかなかったのか？
後進国化すると、あらゆるブランド力が低下して伸びしろバリバリの途上国様にすら見下されるんだぞ。 服とか化粧品はイメージが大事だからなぁ
格下の貧乏国のブランドなんか買わんよ
せめて同格じゃないと 日本国内ですら金もらってメディアが韓国のコスメを宣伝して流行らせてるからまじで救えんわな 韓国にはK-POPのスターがいるからなあ
東南アジアでも
韓国製が人気 高くておいしくないジャパニーズウイスキーもそのうちバレそうだな
まじやばいよ晋さん 炊飯器も中国人は保温機能を求めて爆買してたのに
馬鹿ジャップ企業は高価格だから売れると勘違いして増産して爆死
中国人は安くて保温機能ある中国のXiaomiの炊飯器を買うようになった ポップカルチャー発信国の韓国は憧れの的だからな
韓国コスメが人気なのも納得 日本の企業で中国進出したファッション企業を見るとだいたい見下して舐めてて競争についていけなくて負けるよね
文化的にも劣位な時代 ジャップの美容部員（後期高齢者）が失業してしまう…
これはいけない 日本製が今まで売れてたのは
コスパが良かっただけで
ブランド力があったわけでは
ないんだよな
自動車も家電と同じ轍を踏むのだろうか それなりに品質良くて安かったから売れたのであって、高級志向になれば欧米勢に勝てるわけねえ 国内じゃ販売できない成分とか濃度とかで作ってたら負けたンゴか？
化粧品は大手でもやらかしあるしそりゃ刺激ある方行くわな 没落カルト国家が化粧品みたいな地味に科学的な技術とイメージが重要なもの覇権握れるわけないんだよ つうか混ぜもん多すぎて
開示義務化されたらどっちみち終わるだろ
ほとんど広告費だかんな >>65
今は欲しい成分で考えるとコスパ糞悪い
ソースはiHerb 化粧品は知らんけど全般的に質を落としまくってるからな
国産万歳してる国内ですら国産品表示は地雷と化してる ヘッドホンやイヤホンなんて
昔から作ってたのに
ポッと出の新興メーカーに負けてしまうんだもの アクシージアみたいな日本に本拠地があるけどCEOが中国人で販売も中国が主戦場みたいな企業もあるしなあ 韓国に全敗でワロタwwwwww
中国兄さん>>韓国姉さん>>>>>>ジャップ 裕福になった中国人はドイツ車買ってるからな
日本人は国産の軽 中国人は安かったから買ってたっておじさんはなんもしらんのやな
資生堂のブランド力が落ちただけで中国人が買ってたのは滅茶苦茶高級ラインやで？
そして資生堂の化粧品は日本人も買わなくなっているくらい魅力がなくなっているから当たり前の事 最近、中華メイクってのが流行ってるからな
韓国は元々強かったけど、中国もきてる プチプラのパッケージが異常にダサいのあれなんでなんだ？安っぽいとかじゃなくて意図的にダサくする謎
50の恵み的な ブランド勝負になると欧州企業のほうがやっぱ上手だよな
日本企業はちと弱い >>75
昔は俺はこれくらいのもんじゃないと満足出来ないと思ってる自覚なき馬鹿向けが売れてたけど
今は自覚してる馬鹿向けのこれくらいでいいんだよってのが主流になってるからな
そこんとこ嗅ぎつけてシフト出来た会社だけ生き残ってる ひいてはメイドインジャップのブランド力の低下
不景気不景気言われててもまだ現状は過去の栄光で稼げてる状態なんだろうな
本当の不景気はこれからだ >>84
マジでダサいよなパッケージ
中国コスメは凝ってるの多いから明らか見劣りするわ ジャップ煽りしてるけどこれネトウヨの方がメシウマに感じる話だからな中国に媚びてた反日企業ざまあｗやっぱりＤＨＣだねっていう
ＤＨＣも中国で販売進出してんだけどな 一方とにかく明るい安村の裸芸でホルホルするジャップであった。。。
下ネタと売春しか輸出産業ないんかこの国は >>57
ウイスキーが高くなったのは、その前が安くてうまかったからだけどね >>88
日本に観光に来る人は
単に安いから来てるしな
街には売春婦がいるし
衰退が目に見えるようになった この国は今も努力かなんかで無いもん出せると思ってるからダメなんだろう
そんな現実逃避しないで他の可能性を探しまくって活路を見つけた方がいい
戦争に負けた時と同じ過ちで滅ぶのはマヌケすぎるぞ
愚者ってダサいから歴史が続く限りバカにされんぜ イメージが大切なんだから
奇形チビの劣等チョッパリ猿に誰が憧れるねんて話よな デリヘルも日本人相手だと安いけど
外人向けデリヘルって2倍ぐらいの代金だよな
やっぱ本番込みだからその値段設定なのかな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
