中国人に大人気だった日本の化粧品、中国市場で失速wwww 「日本の化粧品はダサいし高い。安くていいのたくさん出てきた」 [271912485]
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中国で｢稼げなくなった｣化粧品ﾒｰｶｰの大誤算
定番商品が売れず､新規制で技術流出ﾘｽｸも
有望視されてきた中国市場に暗雲が漂っている。「最悪の場合、撤退も考えなければならない」。中国向けの化粧品販売に注力する日本の中小ﾒｰｶｰ幹部は危機感を募らせる。中国市場で戦い続けるために、3つの新たな課題が急浮上している。
1つ目が現地ﾒｰｶｰの下克上だ。ECで大ｾｰﾙが開催された2022年11月の「独身の日」、ｽｷﾝｹｱﾗﾝｷﾝｸﾞで異変は起こった。
ﾄｯﾌﾟ3はﾛﾚｱﾙ、ｴｽﾃｨﾛｰﾀﾞｰ、ﾗﾝｺﾑの3大欧米ﾌﾞﾗﾝﾄﾞが守ったが、現地ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのPROYAが5位へ急浮上。PROYAは2022年の売上高14億元（約266億円）と前期から倍増させた。2021年からWINOMAも6位をｷｰﾌﾟする。日本勢で唯一ﾄｯﾌﾟ10にﾗﾝｸｲﾝしている資生堂は5位から7位に後退し、花王やｺｰｾｰは20位以下となっている。
刺激がないと売れない
「日本ﾒｰｶｰはかつてｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞで売れた定番商品ばかりで、目新しさに乏しい。一方でPROYAは、美容液の成分を濃縮させた商品などで消費者を刺激して成長している」と中国向けのSNSﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝや市場調査を行う中国市場戦略研究所の徐向東代表は指摘する。新商品の有無が勝敗を分けた格好で、2023年も波乱の展開が予想される。
2つ目がﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞだ。「世界一のEC大国」と呼ばれる中国での戦い方は、日本と大きく異なる。SNS上で多くのﾌｫﾛﾜｰを持つｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが動画やﾗｲﾌﾞｺﾏｰｽで商品を紹介し、購入を誘導する形式が主流となっている。
ｽﾏｰﾄﾌｫﾝやPCでﾗｲﾌﾞ配信を視聴すると、商品のﾘﾝｸ先やｸｰﾎﾟﾝなどが表示され、そこから購入できる。ｽﾏﾎ版ﾃﾚﾋﾞ通販のようなｲﾒｰｼﾞだ。小売店でも偽物が販売される可能性がある中国では「誰から買うか」が非常に重視される。こうした中、化粧品の成分や使い心地などを伝えてくれるｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが支持されている。
多くの化粧品ﾒｰｶｰがｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰに頼ってきたが、大量のﾌｫﾛﾜｰを持つ人ほど、影響力を武器に大幅な値下げや高額な手数料をﾒｰｶｰに要求するようになった。「過度な値引きで採算が悪化し、定価ではほとんど売れないﾌﾞﾗﾝﾄﾞが多い」（化粧品ﾒｰｶｰ幹部）。
さらに「高い目標を掲げて拡販を優先した結果、転売の安売り品が出回ってﾌﾞﾗﾝﾄﾞ価値が低下してしまった」（資生堂関係者）と悪循環に陥っている。前出の徐代表は「根本的な問題は、中国人消費者の理解が十分にできていないこと。ｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰや芸能人に拡販を一任したままでは、値引きを要求され続けｼﾞﾘ貧になるだけだ」と警鐘を鳴らす。
そして3つ目が、中国政府による化粧品の成分開示義務の強化だ。
2021年1月に「化粧品監督管理条例」が施行され、ﾙｰﾙが厳格化された。順守しなければ2023年5月1日以降、中国向けの一般貿易による販売を一切禁止するという内容だ。しかしﾒｰｶｰの対応が難航して業界団体などが働きかけたことで、2023年12月末まで延長されている。
2024年1月からは全製品を対象に、化粧品成分を0.1%単位で含有量の多い順にﾗﾍﾞﾙ表示することが義務づけられる。中国に存在しない独自成分の場合、新しく登録する必要もある。
続く
https://toyokeizai.net/articles/-/668731?page=2 資生堂はショッキングピンクやギラギラした中華向けデザインばかり出して国内では大不評
日本人の客は捨てて中華に力入れてたのに哀れ >>126
あちらでは規制が枷になり こちらではクリアできずって
つまりは有効な手を打てず 対応ができないって事だわな ダイソーのコスメとか平気で使う人らは中国製でも問題ないんでしょ 中国は登録やらなんやら理由つけて処方開示させるから
技術パクられまくってマジでクソだぞ >>131
中国の化粧品って派手だよな
外面がキラキラしてる。
日本のはまだ地味だけどね。そっちのが日本にとっては良いんだろうけど。 >>39
日本の女も日本のより韓国の化粧品を求めてる ってか、もう日本人も韓国人も東南アジア人もアメリカ人すらも
中国メイクインフルエンサーのショート動画を見てる時代だからね 高品質で良い物の化けの皮が剥がれまくってるからな
オンリーワンのキャラクター物すら売れなくなってきてるらしい ネトウヨがKPOPを国策（笑）って言ってたけど結局こいつらが広告塔になり韓国コスメの価値を上げて影響受けたアジアの国が可愛いもん作り出した
今可愛いなーと思うパッケージのメイク用品が中国のブランドだったりする まーたネトウヨの努力不足で負けたか
パヨチョンわめくだけの役立たず >>143
鼻先のシャドーは中国発だしな
個人的には汚れてるみたいであんまり好きじゃないが白湯メイクは可愛いな >>34
中国や韓国のタルク問題を考えたら
きちんと管理されてる日本の化粧品をお勧めする
日本の化粧品登録の基準はめちゃくちゃ厳しいので
健康をとるか安さをとるかだな ジャップまんも韓国コスメに傾倒してもうだめじゃん
中華爆買いうぜえとかホルホルしてたのに クソこどオジのケンモメンがなんで化粧品語ってんだよ
お前らが分かるわけないだろカス >>148
ネトウヨはどうでも良いがクールジャパンとかいうAKBを肥えさせただけの横流しくらいしかできなかったからね 日本の化粧バリバリやってる若い娘達も韓国製のばっか買ってるよ
というか結構前からだけどもう日本メーカーの化粧品は高齢者向けみたいなCMばっかだし 化粧品なんてタダみたいな原価で儲かる美味しい商品を自国に独占させないわけないし必然だろう 中国でも大人気の羽生結弦やめて大谷を雪肌精に起用したコーセーとかいうアホ企業
潰れるべきだと思う ブランド品や化粧品なんてイメージ代が大半でしかないからな
ダサい斜陽国と認識されてんだよ フランスのブランドのメンズコスメを長年使ってきてるんだけど
ここ数年で製造国が韓国に切り替わった商品を目にする機会が増えた
欧米のブランドでも中身は韓国だったりする >>156
スキンケアはヒルドイドは微妙だ
金を出すならヒト型セラミドしか勝たない 今週のネプリーグちらっと見たら20〜30代の女で韓国コスメ使ってるのは4割くらいらしいから大体どこの国でも自分とこの化粧品使うのが普通なんだろうな >>151
タルクだけじゃなく その他の原材料もそれなりに質的な差はあるかな
しかしそれでも販売戦略が上手く機能せず 伸び悩んでると >>167
韓国コスメかなり落ちて来てるしな。一時期は多かったけど。
ほんとここチョンステマ板だわ >>167
10代だともっと韓国コスメユーザーの割合高い
おばさんほど日本コスメを使う >>1
中国工作員から金貰って中国製品宣伝スレ立てる奴居るよな >>165
品質は絶対的な科学技術が物を言うからな
科学で劣る転進国に未来などない 化粧品なんてイメージ商品なんだからジャップのイメージがクソになると売れなくなる >>164
なんかセンスが渋いな。どっちかっつーと女よりもオレら好みなセンスにみえるんだが 大谷選手が広告塔になったコーセーのコスメデコルテのラインはそんな事をしなくても品質は抜群なのに余計なイメージしかつかないわ >>102
俺、もう１０年ほど前になるけど中国で仕事をしていた。
で、１０年も前だぞ、そのときでも中国国内で買うより、日本で買った方が服や化粧品が安かったんだ。
で、日本に旅行にいく中国人は日本で買えるだけ買い物して、知人友人が買い物代行を依頼するのが当たり前だったんだよ。
１０年前ですら、中国人が日本へ旅行する目的の第一位は「ものが安いから」だったんだぞ。
日本の街に売春婦がいるのは自分の目で見ても分かるし、ニュースをみても分かる。
衰退は人口統計だろうが国際ランキングだろうが近所の商店街だろうが、どこをみても明白だ。 日本の化粧品ははおばさん向けってイメージやわ
若いもん向けにせんと >>34
ジェネリック医薬品と同じ 成分は同じなので中国は安く作れるうえ、さらに付加価値をつけて来るので売れる
ブランドがないと安心できない層はブランドを買う そうじゃなくて中国人の個人消費がどんどん下がってるだけだよ >>164
なんか海外ボードゲームのパッケージみたい
お洒落ではあってもなんかオタク臭い >>189
難癖つけといてめちゃカッコ悪いなお前、、、 ドモホルンリンクルの滴りを見守ってる間に中韓は新製品を出すから >>187
中国の有力企業が手掛けてるならまだしも
末端の無名企業が作ってる原料だといまだに品質管理やばいとこ多いけどな
変な成分検出しても改竄したり 10年くらい前は営業が手土産に資生堂の化粧品を持って行ってたな 中国人女性「日本製はダサいから買わないねｗ今は中国産のほうがお洒落だよｗ」
ジャップメディアがインタビューしたらこんな感じだったなｗ
値段が安いだけじゃなくて単純に日本製＝ダサいってことになってるｗ ジャニとAKBのせいで日本人＝チビで不細工でダサいっていうイメージがついちゃってるからきついよねｗ
台湾人にも台湾に旅行に来る日本人てチビで短足ばっかだよなｗｗとかバカにされてたしｗ むしろ四季なんて日本にないだろ
クソ暑いのとクソ寒いのと花粉があるだけ 中国のはハイリスクな商品をバンバン作れるから日本の規制だらけの化粧品が海外で売れるわけないんだよな
中国の歯磨き粉は何が入ってるかわからんが本当に白くなるし怖いぞ 若い子向けが負けているのは分かったからダサくていいから中高年向けで頑張ったら？
・年齢化粧品
・確かな実績
売りに出すのは明らかにどっかで聞いた事があるけどこういうキーワードな
ChatGPTに考えて貰ったら俺よりいいネーミングとキャッチコピーのアイディアを思い付くからうける
↓
いくつかの化粧品のネーミングとキャッチコピーの提案をご紹介いたします。
1.「輝きの年齢」
「年齢を感じさせない、輝きを放つ肌へ」
2.「確かな美しさ」
「確かな実績が生み出す、美しさの秘訣」
3.「進化する美肌」
「科学技術が生み出す、進化する美肌への挑戦」
4.「自然の力で美しく」
「自然からの贈り物、あなたの美しさを引き出す」
5.「肌を守る、私たちの使命」
「肌の健康を守りながら、美しさを追求する」
6.「美の再発見」
「美の本質にフォーカスした、再発見の美容ケア」
7.「美しさの常識を変える」
「常識にとらわれない、革新的な美容ケアで美しさを引き出す」
8.「肌本来の美しさを取り戻す」
「肌本来の美しさを取り戻す、究極のスキンケア」
9.「新しい時代の美容」
「時代に合わせた、新しい美容ケアで美しさを表現する」
10.「美しさのプロフェッショナル」
「プロが厳選した、美しさを追求するためのスキンケア」 リニューアルオープンしたモールに韓国コスメの店ができたけどガラガラだぞ
もう一つ近くにできた韓国の食品とか扱う店は3ヶ月で潰れた ジャップ企業はTikTok世代の日本人皆が持つようなプチプラコスメを作っていないから発信力が死んでるし
今や日本人が"中国人のメイク動画でよく見るあのアイテム"を取寄せてキャーキャー喜んでる時代
TikTokでチャイボーグメイクがいっぱいあがってるけど、中国人がみんな同じコスメ使うから日本のインフルエンサーも真似して中国から取寄せてるんよね >>207
食い物に関してはそうでもなくなってるな
アメリカ軍が流したとかいう化学物質の安全基準も日本は緩いし 国内市場もかなり韓国コスメにやられてるし、10年後には中国やら東南アジアのコスメにもやられてるだろうな 中国人のナショナリズムがここ数年で限界突破してるからな
10億総ネトウヨのどうしょうもない国になりつつある 人気だったこと初めて知った
日本には中国産の化粧品なんて売ってないのに
おもしろいね >>34
肌弱いやつが韓国や中国製のインフルエンサー売りしてるようなよくわからない化粧品使うとかぶれたり肌荒れしたりするてリアルに聞くからかなり違うんやろ肌強いやつやらなら韓国中国製で良さげ 韓国のスキンケアは目玉成分を全面に出すから購買意欲を刺激しまくり
今だと高濃度ビタミンCとレチノールとナイアシンアミドとパンテノールが人気です🥺
日本でも成分特化のメーカーは前からあったけど楽天市場とか通販限定でぱっと見怪しく見えてたからイマイチ扱いだったわ >>223
ぶっちゃけどっちもほぼOEMだし、ちゃんとしたところが作ってるよ ちょっと話ずれるが中国の女って化粧や美容の意識高いわりに韓国や日本と比べて髪へのこだわりはあんま無さそうなイメージなのだが
美容室行ってなさそうというか
真っ黒ロングの人多くてバリエーションが少ないというか
そうゆう文化なのか？ これわかるわ
日本の企業ってなんかいつまでも自分たちだけ高品質だと思い込んで
他国が急成長して高品質で低価格な商品バンバン出してきてる現実が飲み込めてないよね
いわゆる井の中の蛙ってやつ 私たちが積み重ねてきた確かな実績とデータと信頼はそうそう超えられません！とかいって中高年向けに化粧品を売り付けろよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
