中国人に大人気だった日本の化粧品、中国市場で失速wwww 「日本の化粧品はダサいし高い。安くていいのたくさん出てきた」 [271912485]
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中国で｢稼げなくなった｣化粧品ﾒｰｶｰの大誤算
定番商品が売れず､新規制で技術流出ﾘｽｸも
有望視されてきた中国市場に暗雲が漂っている。「最悪の場合、撤退も考えなければならない」。中国向けの化粧品販売に注力する日本の中小ﾒｰｶｰ幹部は危機感を募らせる。中国市場で戦い続けるために、3つの新たな課題が急浮上している。
1つ目が現地ﾒｰｶｰの下克上だ。ECで大ｾｰﾙが開催された2022年11月の「独身の日」、ｽｷﾝｹｱﾗﾝｷﾝｸﾞで異変は起こった。
ﾄｯﾌﾟ3はﾛﾚｱﾙ、ｴｽﾃｨﾛｰﾀﾞｰ、ﾗﾝｺﾑの3大欧米ﾌﾞﾗﾝﾄﾞが守ったが、現地ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのPROYAが5位へ急浮上。PROYAは2022年の売上高14億元（約266億円）と前期から倍増させた。2021年からWINOMAも6位をｷｰﾌﾟする。日本勢で唯一ﾄｯﾌﾟ10にﾗﾝｸｲﾝしている資生堂は5位から7位に後退し、花王やｺｰｾｰは20位以下となっている。
刺激がないと売れない
「日本ﾒｰｶｰはかつてｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞで売れた定番商品ばかりで、目新しさに乏しい。一方でPROYAは、美容液の成分を濃縮させた商品などで消費者を刺激して成長している」と中国向けのSNSﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝや市場調査を行う中国市場戦略研究所の徐向東代表は指摘する。新商品の有無が勝敗を分けた格好で、2023年も波乱の展開が予想される。
2つ目がﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞだ。「世界一のEC大国」と呼ばれる中国での戦い方は、日本と大きく異なる。SNS上で多くのﾌｫﾛﾜｰを持つｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが動画やﾗｲﾌﾞｺﾏｰｽで商品を紹介し、購入を誘導する形式が主流となっている。
ｽﾏｰﾄﾌｫﾝやPCでﾗｲﾌﾞ配信を視聴すると、商品のﾘﾝｸ先やｸｰﾎﾟﾝなどが表示され、そこから購入できる。ｽﾏﾎ版ﾃﾚﾋﾞ通販のようなｲﾒｰｼﾞだ。小売店でも偽物が販売される可能性がある中国では「誰から買うか」が非常に重視される。こうした中、化粧品の成分や使い心地などを伝えてくれるｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰが支持されている。
多くの化粧品ﾒｰｶｰがｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰに頼ってきたが、大量のﾌｫﾛﾜｰを持つ人ほど、影響力を武器に大幅な値下げや高額な手数料をﾒｰｶｰに要求するようになった。「過度な値引きで採算が悪化し、定価ではほとんど売れないﾌﾞﾗﾝﾄﾞが多い」（化粧品ﾒｰｶｰ幹部）。
さらに「高い目標を掲げて拡販を優先した結果、転売の安売り品が出回ってﾌﾞﾗﾝﾄﾞ価値が低下してしまった」（資生堂関係者）と悪循環に陥っている。前出の徐代表は「根本的な問題は、中国人消費者の理解が十分にできていないこと。ｲﾝﾌﾙｴﾝｻｰや芸能人に拡販を一任したままでは、値引きを要求され続けｼﾞﾘ貧になるだけだ」と警鐘を鳴らす。
そして3つ目が、中国政府による化粧品の成分開示義務の強化だ。
2021年1月に「化粧品監督管理条例」が施行され、ﾙｰﾙが厳格化された。順守しなければ2023年5月1日以降、中国向けの一般貿易による販売を一切禁止するという内容だ。しかしﾒｰｶｰの対応が難航して業界団体などが働きかけたことで、2023年12月末まで延長されている。
2024年1月からは全製品を対象に、化粧品成分を0.1%単位で含有量の多い順にﾗﾍﾞﾙ表示することが義務づけられる。中国に存在しない独自成分の場合、新しく登録する必要もある。
続く
https://toyokeizai.net/articles/-/668731?page=2 中国人は安かったから買ってたっておじさんはなんもしらんのやな
資生堂のブランド力が落ちただけで中国人が買ってたのは滅茶苦茶高級ラインやで？
そして資生堂の化粧品は日本人も買わなくなっているくらい魅力がなくなっているから当たり前の事 最近、中華メイクってのが流行ってるからな
韓国は元々強かったけど、中国もきてる プチプラのパッケージが異常にダサいのあれなんでなんだ？安っぽいとかじゃなくて意図的にダサくする謎
50の恵み的な ブランド勝負になると欧州企業のほうがやっぱ上手だよな
日本企業はちと弱い >>75
昔は俺はこれくらいのもんじゃないと満足出来ないと思ってる自覚なき馬鹿向けが売れてたけど
今は自覚してる馬鹿向けのこれくらいでいいんだよってのが主流になってるからな
そこんとこ嗅ぎつけてシフト出来た会社だけ生き残ってる ひいてはメイドインジャップのブランド力の低下
不景気不景気言われててもまだ現状は過去の栄光で稼げてる状態なんだろうな
本当の不景気はこれからだ >>84
マジでダサいよなパッケージ
中国コスメは凝ってるの多いから明らか見劣りするわ ジャップ煽りしてるけどこれネトウヨの方がメシウマに感じる話だからな中国に媚びてた反日企業ざまあｗやっぱりＤＨＣだねっていう
ＤＨＣも中国で販売進出してんだけどな 一方とにかく明るい安村の裸芸でホルホルするジャップであった。。。
下ネタと売春しか輸出産業ないんかこの国は >>57
ウイスキーが高くなったのは、その前が安くてうまかったからだけどね >>88
日本に観光に来る人は
単に安いから来てるしな
街には売春婦がいるし
衰退が目に見えるようになった この国は今も努力かなんかで無いもん出せると思ってるからダメなんだろう
そんな現実逃避しないで他の可能性を探しまくって活路を見つけた方がいい
戦争に負けた時と同じ過ちで滅ぶのはマヌケすぎるぞ
愚者ってダサいから歴史が続く限りバカにされんぜ イメージが大切なんだから
奇形チビの劣等チョッパリ猿に誰が憧れるねんて話よな デリヘルも日本人相手だと安いけど
外人向けデリヘルって2倍ぐらいの代金だよな
やっぱ本番込みだからその値段設定なのかな >>97
それ、事実なの？
証明してくれる？
きちんと自分で調べ確認した
根拠出して説明してみ？ 見栄やステータスが第一の世界だし、斜陽国家の商品とか忌避されるよね 日本国内ですら韓国コスメのが人気なのに
なんで日本のなんて買ってたんだよw >>95
もう原酒が枯渇して
外国人が買っているウイスキーもノーエイジになってる
評価されていたのは12年もの以上のウイスキー
不味いノーエイジを高い金出して飲んでも
ジャパニーズの評価を落とすだけ >>85
日本は「意識低い」商品の王だからな
アニメ漫画映画ポルノの低所得ウヨ向け低俗文化ならそれも強みになるが
下品な猿にハイソな社会に見合う商品は作れない >>94
実際 力を入れてるのはもうそれくらいだから 仕方ないよね
もはや何も売るものはないので 超円高で一息つきましょう 元々がボッタクリ前提の商品で新興企業による価格破壊の余地がいくらでもあるから >>108
ええ、、、死んでるの日本人だけど
頭大丈夫か？
同じ国に生きてるんだから現実逃避してないで頑張ってくれよ 中国のｃｍとか配信見てると化粧品の宣伝すごいんだよな。
商品の中身は置いといてどんどん新商品が追加されて宣伝すればバンバン売れる。その構図ができてる。
日本企業はその新しい環境に適応できてなかった。
ただ新商品のサイクルを早めて宣伝するだけでいいんだけどな。 あんま詳しくないけどジャップのコスメはデザインがダサいから負けたんじゃない？
韓国コスメってやっすい商品でも若者受けするデザインをちゃんと作ってて感心するよ
キャラクターつけたりお菓子の形にしたり
台湾もこういうデザインはすごく優秀 日本は欧米の真似で型にハマったものを良しとするから
柔軟な市場には対応出来ない
ゴミ >>112
高齢化社会だから 新しいものに対して警戒心が強かったり >>116
調整に時間をかけて 何も決めないのが常態化してるからなあ >>115
日本企業は遅いんだよな。
まあ検査とかも丁寧なのは分かるし時間と金をかけてるのは分かるんだけどね。その分、化粧品の値段も高くなる。
それだと中国のスピードには全く勝てない。 ネトウヨの頭の中は20年前の日本でストップしてるから現実逃避するしかない なんでインバウンドが少なく成ったとたん日本の化粧品メーカーが儲けられなくなったのかちょっとわかった 超高齢社会の日本の化粧品ってことはババア向けの化粧品ってことだ >>114
15年前くらいは韓国の化粧品なんてゲテモノ扱いだったと聞く
それが今じゃ中国製にまで侵食されようとしてる化粧品業界 中国のアスベスト入り化粧品を顔に塗りたくる中国土人ww >>114
韓国のは濃度に特化したのが多くて自分好みの美容液を探しやすい
日本のは薬事法の関係で総合力アピールだらけで購買への刺激が足らないわ >>112
今って日本の会社が韓国コスメのデザイン真似する時代だからなあ エステの中の人が
高い化粧品売ってるけど使ったこと無い
正直普通の大量生産品で充分って言ってた 資生堂はショッキングピンクやギラギラした中華向けデザインばかり出して国内では大不評
日本人の客は捨てて中華に力入れてたのに哀れ >>126
あちらでは規制が枷になり こちらではクリアできずって
つまりは有効な手を打てず 対応ができないって事だわな ダイソーのコスメとか平気で使う人らは中国製でも問題ないんでしょ 中国は登録やらなんやら理由つけて処方開示させるから
技術パクられまくってマジでクソだぞ >>131
中国の化粧品って派手だよな
外面がキラキラしてる。
日本のはまだ地味だけどね。そっちのが日本にとっては良いんだろうけど。 >>39
日本の女も日本のより韓国の化粧品を求めてる ってか、もう日本人も韓国人も東南アジア人もアメリカ人すらも
中国メイクインフルエンサーのショート動画を見てる時代だからね 高品質で良い物の化けの皮が剥がれまくってるからな
オンリーワンのキャラクター物すら売れなくなってきてるらしい ネトウヨがKPOPを国策（笑）って言ってたけど結局こいつらが広告塔になり韓国コスメの価値を上げて影響受けたアジアの国が可愛いもん作り出した
今可愛いなーと思うパッケージのメイク用品が中国のブランドだったりする まーたネトウヨの努力不足で負けたか
パヨチョンわめくだけの役立たず >>143
鼻先のシャドーは中国発だしな
個人的には汚れてるみたいであんまり好きじゃないが白湯メイクは可愛いな >>34
中国や韓国のタルク問題を考えたら
きちんと管理されてる日本の化粧品をお勧めする
日本の化粧品登録の基準はめちゃくちゃ厳しいので
健康をとるか安さをとるかだな ジャップまんも韓国コスメに傾倒してもうだめじゃん
中華爆買いうぜえとかホルホルしてたのに クソこどオジのケンモメンがなんで化粧品語ってんだよ
お前らが分かるわけないだろカス >>148
ネトウヨはどうでも良いがクールジャパンとかいうAKBを肥えさせただけの横流しくらいしかできなかったからね 日本の化粧バリバリやってる若い娘達も韓国製のばっか買ってるよ
というか結構前からだけどもう日本メーカーの化粧品は高齢者向けみたいなCMばっかだし 化粧品なんてタダみたいな原価で儲かる美味しい商品を自国に独占させないわけないし必然だろう 中国でも大人気の羽生結弦やめて大谷を雪肌精に起用したコーセーとかいうアホ企業
潰れるべきだと思う ブランド品や化粧品なんてイメージ代が大半でしかないからな
ダサい斜陽国と認識されてんだよ フランスのブランドのメンズコスメを長年使ってきてるんだけど
ここ数年で製造国が韓国に切り替わった商品を目にする機会が増えた
欧米のブランドでも中身は韓国だったりする >>156
スキンケアはヒルドイドは微妙だ
金を出すならヒト型セラミドしか勝たない 今週のネプリーグちらっと見たら20〜30代の女で韓国コスメ使ってるのは4割くらいらしいから大体どこの国でも自分とこの化粧品使うのが普通なんだろうな >>151
タルクだけじゃなく その他の原材料もそれなりに質的な差はあるかな
しかしそれでも販売戦略が上手く機能せず 伸び悩んでると >>167
韓国コスメかなり落ちて来てるしな。一時期は多かったけど。
ほんとここチョンステマ板だわ >>167
10代だともっと韓国コスメユーザーの割合高い
おばさんほど日本コスメを使う >>1
中国工作員から金貰って中国製品宣伝スレ立てる奴居るよな >>165
品質は絶対的な科学技術が物を言うからな
科学で劣る転進国に未来などない 化粧品なんてイメージ商品なんだからジャップのイメージがクソになると売れなくなる >>164
なんかセンスが渋いな。どっちかっつーと女よりもオレら好みなセンスにみえるんだが ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
