サントリー「生ビール他社より10円安くする」キリン、アサヒ「デフレ脱却に向け価格を高めにし、人件費アップするのが企業の役割」 [715715613]
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久しぶりにビール業界が荒波に揺れている。安さを打ち出したサントリーの新商品ビールによって、他社が予想以上の圧迫を受けはじめている。2023年10月の酒税改正に伴うビール減税後をみすえた動きの一つだが、原料高や物価高を度外視したかのようなサントリーの「乱」に他社は不信感を募らせる。家計の節約志向が強まるなか、早くも価格競争が勃発するのか。今後の消費を占う構図が浮かび上がる。
10円安く、出足好調に
これまでビール価格はサッポロビール「エビス」、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」などのプレミアム系、アサヒビール「スーパードライ」、キリンビール「一番搾り」といったスタンダード、それより安い第三のビールや発泡酒に大別することができた。例えば大手スーパーでは350ミリリットル缶のプレミアム系が税抜き210~220円前後、スタンダードは180~200円弱、新ジャンルなど低価格系になると130~150円前後が目立つ。
サントリーは4月に発売したスタンダード系の「サントリー生ビール」について、他社より10円安く店頭想定価格を設定した。実際は小売店が販売価格を決めるオープン価格だが、スーパーの店頭では他社のスタンダード系よりそのまま10円程度安くなっているケースが多い。東京・杉並区の大手スーパーではスーパードライの198円に対し、サントリー生は188円。同じ店内で新たな価格ゾーンが誕生したわけだ。
スーパーに比べて販売数量の少ないコンビニエンスストアでは対応が分かれた。セブン―イレブン・ジャパンとファミリーマートはサントリー生をアサヒのドライと同じ218円にしているが、ローソンは10円下げている。
首都圏中心の大手スーパーは「サントリー生はドライ、一番搾りに続く売り上げで5月以降もリピート率が高い。安すぎると思うが、だから売れているのだろう」と話す。サントリー自身も「1年目の年間販売目標は300万ケースだが、約1カ月半で150万ケースを達成した」と好調さをアピールする。
サントリー生の記者発表の時期も異例だった。通常は発売の数カ月前にお披露目するが、今回は1週間前とギリギリまで引きつけた。サントリーはCM発表と同時に実施したかったとしている。しかし「電撃作戦」により他社の機先を制したかった面もあるだろう。
今秋の酒税改正に危機感
サントリーの価格戦略に不信感を持つのはアサヒビールやキリンビールだ。「デフレ脱却に向けて価格を高めに設定し、人件費アップにつなげていくのが今の企業の役割。低価格攻勢は流れに反する」(大手首脳)と憤る。企業姿勢もさることながら「原材料などのコストが上がっているだけに、サントリー生は採算割れではないか」とまで指摘する。採算性についてサントリーに聞くと「コメントできない」としている。
実は価格を巡っては前哨戦があった。22年10月、各社は主力商品を350ミリリットル缶で約10円値上げした。サントリーもプレモルの値上げを実施したが、糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」(PSB)は据え置いた。機能性ビールの定着を進めるためで、ここからPSBの販売は伸びて息を吹き返した。味を占めたサントリーは新商品の生をPSBと同じ価格帯に据え置き、市場拡大を優先した。
そこにはサントリーの危機感がある。今年10月のビール減税で350ミリリットル缶の税額は70円から63.35円に下がる。一方、第三のビールは逆に37.8円から46.99円に上がる。ビールに追い風が吹き、第三のビールには逆風となる。第三のビールのトップブランドはサントリー「金麦」。打撃を受けるのが必至だ。
このため減税以降は、プレモルと金麦の間にあるスタンダード市場を確立させたいとの思いが強い。サントリー生はプレモルと自社内であまり競合しないとしても、社名を前面に出して安さも訴える商品だけにブランドイメージを損なうリスクはある。それでも販売促進や宣伝などで激しく攻めに打って出た。サントリーの価格戦略に対してライバルから嫌悪感も浮上していることについて聞くと、「だとしたらうまくいっている。3位メーカーなので攻めるしかない」と強気だ。 サントリーはビールメーカーとしては三番手以下なんだから価格で勝負するというのは普通の話
人事含みの宿題との声も
ここまでサントリーが前のめりに動くのは、トップ人事が絡んでいるからとの見方がビール業界に広がっている。アルコールを扱うサントリーの社長は、持ち株会社サントリーホールディングスの副社長でもある鳥井信宏氏だ。今回のビール戦略の成功がグループトップに向けた最後の宿題ではないか、という読みだ。もちろん真偽は定かではないが、鳥井氏にとってグループ内外に力を示す絶好の機会であることは間違いない。
今は物価高で、節約志向も強まっている。「おきて破り」のサントリーの低価格攻勢に、商品のバリューや収益性を優先するアサヒとキリンはどう動くのか。「秋に向けてたくさんの仕掛けを用意している」(アサヒ首脳)と逆襲に打って出る構えもあり、10月以降のビール戦争は間違いなく荒れる。
ただ、適正価格と賃上げを両立できる経営が必要なのはビール業界も例外ではない。中長期に国内市場が縮むなか、単純なディスカウントよりも、各社の戦術が光るプレミアムな競争を期待したいところだ。 > アサヒビールやキリンビールだ。「デフレ脱却に向けて価格を高めに設定し、人件費アップにつなげていくのが今の企業の役割。低価格攻勢は流れに反する」(大手首脳)と憤る。
この価格競争しない言い訳w
商品値上げの味を占めてるなw サントリーだけは買わない
これだけは数年間徹底し続けてるわ >>11
ただの談合だな
これを堂々と言っているのが異常 > デフレ脱却に向けて価格を高めに設定し、人件費アップに
> つなげていくのが今の企業の役割。
主体性無いな
だとすると、今までは 「価格を安く設定して 人件費も抑えて
デフレにしていくのが企業の役割」 だったということ? サントリーはビールでは最後発だったけどいつの間にかシェアが3番手になっていたんだな
一番影響受けるのは業界4番手のサッポロだろうな いや安く売って賃金も上げろよ
それが企業の役割だろw デフレマインドの脱却とかいう糞対応
誰かの給料は上がっても俺の給料上がらなきゃ意味ねンだわ もう海外のビールしか飲めなくなった
日本産の薄くて不味い リーディングカンパニーは価格競争はしないからな
1位2位がそれやると全体で値下げ競争して
その業界のパイが縮小する 安倍と岸田で同じことやってるな
商品は安く社員給料は高くするのが当たり前 近所のスーパーでそのサントリーが最近出したヤツ
10円安いどころか現品限りの処分価格になっててワロタ 酒は正直安い方に流れるからね
高値維持してなんて無駄だよ
発泡酒や第三のビールが出てきた時の事忘れたのか? これ別にたいして美味しくなかったからな
もし家でビール飲むなら多少高くても美味いの買うわ
ほぼ飲まないけど
https://i.imgur.com/Cyx6RiY.jpg しかしそろそろ便乗値上げは落ち着きそうだな
国民の給料は誤差程度しか変わらなかったからな
値上がりしたものは皆買わなくなってきている >>23
内部留保吐き出してデフレ脱却すればよかったのにねぇw たかが嗜好品のメーカーのくせに今までが分不相応だったんだよカス この記事、「資本主義だろ?」で終わりだな
そもそもクソ不味い 発泡酒 なんて物を発売するような土壌が
クソすぎる
科学の定理は変えようがないが、税金なんて人が決めたルール
でしかない。いくらでも変えられる
人々の幸福を減らし、余計な手間を増やすだけの税制をアホと
思わないのかしら?
社会のルールを複雑化して、それを解消する仕事を作り出す。
労働人口が減ってるなら そういうのやめるべきだわ >>37
こういうときに消費者の敵に回った企業は淘汰されるンやろな チョントリーとか言ってたネトウヨどうすんのこれ?
謝罪しないと そもそも同じ価格でないと駄目って発想がおかしいことに気づけよ >>39
まさにそれな
内部留保を開き直って正当化している日本企業なんだよな
そんな日本が値上げして給料アップなどできる訳はない
バカでもわかる理屈よ ビールというか発泡酒だけどクリアアサヒしか買わない デフレ脱却したいなら、まずストロング酎ハイの販売止めろよ >サントリーの乱、ビール価格秩序ゆらす 秋の陣を先取り:日本経済新聞
日経って市場原理主義じゃなかったんですか? 本物のビールを手に取りやすいようにビールの減税をしたんだから値段下げろよ
カルテルしようとしても今は先に自白したら無罪になるようになってるから出来ないぞ >>44
ネトウヨはなぜか安くてもカルテル破りの方を叩く サントリー生は副原料入ってる系のビールの中では美味しかったプレモルはそんな好きじゃないけどサントリー生はうまい 他社のスタンダードビールはアサヒがスーパードライ キリンが一番搾り サッポロは黒ラベルと定番化してるがサントリーだけうまく行ってないからな キリン一番搾り派だったけど、
これからはサントリー買うわ 酒税という不可避のコストが下がった分値下げしただけでしょ
必要に応じて他のコストは反映したらいいやん >>34
これよく企画通ったと思うわ
昔のペンギン缶ビールの味がする
びっくりするくらい昔の味 価格抑えます
若手の給料抑えます
40歳で捨てます
サントリーメソッド ビールの酒税どんどん下がるから先んじて安くしただけじゃん
むしろ他社はなんでやんねーのよ2026年だろビール類全部一緒になるの
あっという間じゃん、ぼさっとしてたら大勢決まっぞ 嗜好品だから値段が低い方が売れるとは限らない
本物のビールはビールテイストと比べて高い
10円差を気にするならビールは飲まない
もっと安いレモンサワー系のアルコール飲料もあるんだし スポーツの日本代表戦を地上波でやる時のCMが毎度くっさいくっさい意識高い系なの死ぬほど不快だからやめてくんねーかな
アルコールとかいう薬物で人を依存症に陥れて商売してるのによく偉そうな事言えるなって毎回思ってる ドサクサに紛れて実質カルテルで値上げしようという記事だからな
これでサントリー叩くのがネトウヨ >>75
そうなんだよね
貧乏だから 安い酒飲むとは限らない。嗜好品なのだから
高くても 本当に納得した物を飲みたい人も居る
酒なんて命削って飲むんだし、納得して飲みたい >>77
昔から言われてるな
まあ電通の利益が減るから広告規制できないんだろうな サントリー生うまくなかった
スーパードライみたいなコクの無さを感じた サントリーのは米食いながら呑める人向けな気がするなー
食事しながらでもいける系ー魚とか食品の味もわかる
アサヒ(DRY)は乾杯専用
キリン(一番絞り)は味わい アルミ高騰してるからペットボトルで安く出してくれよ1本10円くらい安くしてくれたらもっと買う そもそも同じものしか作ってないのに社員なんてもういらねーだろw
卸してるスーパーだってもう定番になってるだろうし営業も必要なくなってるし >>88
それはそうだな
定番商品なのにCMに金かけてどんどん高くしてるんだよな
人件費とか広告費削減すればもっと安くできる
企業努力が足りないだけだな 値上げして人件費アップしないのが中世ジャップランドだぞ! >>55
あれ薄くてクソ不味がったわクソがw
なにあのバドワイザーの偽物 /::::::::ソ::::::::: :゛'ヽ、
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/ ヽ / ヽ ゝ二二二ニ.7
🇦 🇧 🇪 と 生 き る
🇸 🇺 🇳 🇹 🇴 🇷 🇾 >>91
中身は大して変わらないので 「CMしません」「商品開発は最低限に
します」 と宣言する
代わり労働分配率を向上させて 商品価格下げます・・・とやったら
社員と消費者ともども ハッピーだな
そうなった場合に、他社も続くのかに興味ある 談合してんじゃねえよアサヒとキリン
お前らにこそ憤りだわボケ カルテルに従わず利益の出る価格で販売しただけで叩かれるわーくに 味わいはバドワイザーに似てるスッキリした飲み口
これはこれでメシには合うから棲み分けはできてる 個々の企業がデフレ脱却!とか言ってるのは笑える
どんだけ経済リテラシー低いねん サントリーって45歳ぐらいで退職しろとか言ってたとこだっけ デフレ脱却!
内部留保は続けます!
馬鹿だろ日本って サントリーは非正規だらけだからな
そりゃあ他社より安くできるだろう 何をどうしようが安倍関連は買うことないし
大体それ抜きにしても好きな商品ないんだよな アサヒ、キリン「物価高!原材料高騰!!値上げだ値上げだ!!!減税?これぞまさに値上げのチャンス!!税率が下がったからこそ消費者に感謝の値上げだ!!!!」
↓
アサヒ、キリン「ビールが売れない…なぜ…。今時の消費者は根性がない!若者のビール離れ!!」
アホかな? >>34
これのデザイン昭和感あってすき
ペンギンも入れててほしい
味は普通 サントリー安いけどホップ効きすぎで苦い
やはり日本人の舌にはキリンアサヒの方がよく合う プレモルしか売ってこなかったくせにばかじゃねーの
アサヒもドライ以外に色気出してんじゃないよ >>34
これアサヒのマルエフへの対抗なんだろうけど、マルエフの方がはるかに美味いしデザインも良いよな
このビールが冷蔵庫に入ってても全然気分が上がらない びっくりするほどまずかったこれ
不味いから投げ売りされてるのかと思ってた
もともとそういう低コストビールなのか なお派遣切り替えにカネがかかるだけで実際の給料は上がらないものとする >>123
この国で企業努力ってワードは従業員イジメ下請けイジメ搾取搾取搾取って意味だから
良いイメージ全く無いよね 今は上級の税金は節税で0%みたいなものだから昔と違って役員報酬爆上がり
昔は高給取りってもほとんど税金で持っていかれるから従業員に還元したり
設備投資したり価格を下げたりして市場を確保したり会社の価値を上げる方向で努力していたけど
今は利益はそのまま役員が頂くみたいな風潮になってるからな サントリーなんて自販機のルート営業スタッフを自殺に追い込んでも非を認めないゴミだろ
何でも安くって買い叩くからブラック労働が増えるのに馬鹿じゃねえの アイツら酒税改正のタイミングで値上げかましてくるからクズですわ >>131
訂正
自殺させたのはキリンの方だったわ 人件費アップって、親会社で雇ってる人だけが人件費アップになるだけでは?
親会社の人らなんか元々数も少ないしな >>134
これな
派遣やら非正規ばかりだからどれだけ値上げしても上がるのは本社正社員だけ
意味の無い値上げ、むしろ派遣やら非正規にとっては負担でしか無い しかしマズい
サントリーのビールは昔からマズいが輪をかけてマズい
たった10円ならアサヒキリンサントリー買うわ 飲料系のグループ子会社で働いてるけど賃金上げないどころかコストカットばかり叫んでるよ賃金もコストって認識じゃん
なーにがデフレ脱却だよ笑
企業理念だけは1人前で従業員はジリ貧じゃん >>140
グループ会社…?いやこれはうちの会社(親会社)のことをお話ししているわけであってグループ会社はそちらで頑張られておりますので…
ってやつやな スーパードライうまいかなあ
ちょっとでも温度あがるとめちゃまずだからあんまし買わない >>140
子会社なんてどこも奴隷だよ
あくまで親が潤ってその後に子がおこぼれ貰えるかというレベル >>147
パーシャル冷凍でキンキンに冷やして飲むもんだね
あまり暑い外で飲みたいと思わんな
てかヌルいビールは全部飲めたもんじゃない 価格横並びのほうがおかしいだろ
カルテルでも結んでるのか? サントリーのビールは自分で買っては飲まないなあ
贈答品でプレモルもらっちゃうと飲むけど >>16
明言しないだろうけどそうだよ
数字にはっきりでてるじゃん >>53
日経はバーンとでかい見出しがだせればなんでもいいぞ >>34
これもマルエフも変な甘さあって嫌い
なんかわらび餅みたいな変な甘さガン汁 >デフレ脱却
これボッタクリの免罪符になっちゃったね 国内大手てはサッポロがダントツで美味い
流行りに乗って形だけ真似したような下手なクラフトビールより全然美味いからな >>159
味にこだわるならサッポロ一択だよね
黒ラベルは食い物との相性抜群だし
今は赤星缶が売られているからありがたい ビールは知らんけどウイスキーやカクテルはサントリー1強だからほかどうにかしようよ 減税前230円なら、減税後250円で売るのが良い
ここは値上げボーナスを積極的にやれ そろそろアルコールも辞める時がきたような気がする… サントリー「ふーんw安くして人件費アップするけど?w」 アルコール会社の談合をそのまま受け入れて面白おかしく報道して談合企業の言い分をそのまま伝えて気分は経営者目線を共有か
狂ってるなこの新聞 >>162
あとサッポロクラシックと冬物語もうまいよな
第三も麦とホップが美味いと思うし完全にサッポロ信者だわ >>172
近年の冬物語はイマイチ
サッポロらしさを消しているわ
クラシックはあのままでいい サントリー生はいまいち
薄いし泡持ちが悪い、デザインも悪い
まあそうはいってもビールはビールだし安いから買ってる
値段が他と同じなら選ぶ理由はない 長年CMに出演していた、永ちゃん。
サントリーのプレモルなんか飲まないそうです🤣 僕の給料が減るからサントリー生ビールを買ってくださ~い!
お願いします。ソープのオキニに会いにいけましぇ~ん 僕の給料が減ると泡風呂に行けません。サントリー生ビールを買って僕のオキニに会わせてください ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています