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サントリー「生ビール他社より10円安くする」キリン、アサヒ「デフレ脱却に向け価格を高めにし、人件費アップするのが企業の役割」 [715715613]
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2023/05/29(月) 08:28:47.51ID:ijsW7wms0?2BP(1000)

久しぶりにビール業界が荒波に揺れている。安さを打ち出したサントリーの新商品ビールによって、他社が予想以上の圧迫を受けはじめている。2023年10月の酒税改正に伴うビール減税後をみすえた動きの一つだが、原料高や物価高を度外視したかのようなサントリーの「乱」に他社は不信感を募らせる。家計の節約志向が強まるなか、早くも価格競争が勃発するのか。今後の消費を占う構図が浮かび上がる。

10円安く、出足好調に

これまでビール価格はサッポロビール「エビス」、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」などのプレミアム系、アサヒビール「スーパードライ」、キリンビール「一番搾り」といったスタンダード、それより安い第三のビールや発泡酒に大別することができた。例えば大手スーパーでは350ミリリットル缶のプレミアム系が税抜き210～220円前後、スタンダードは180～200円弱、新ジャンルなど低価格系になると130～150円前後が目立つ。

サントリーは4月に発売したスタンダード系の「サントリー生ビール」について、他社より10円安く店頭想定価格を設定した。実際は小売店が販売価格を決めるオープン価格だが、スーパーの店頭では他社のスタンダード系よりそのまま10円程度安くなっているケースが多い。東京・杉並区の大手スーパーではスーパードライの198円に対し、サントリー生は188円。同じ店内で新たな価格ゾーンが誕生したわけだ。

スーパーに比べて販売数量の少ないコンビニエンスストアでは対応が分かれた。セブン―イレブン・ジャパンとファミリーマートはサントリー生をアサヒのドライと同じ218円にしているが、ローソンは10円下げている。

首都圏中心の大手スーパーは「サントリー生はドライ、一番搾りに続く売り上げで5月以降もリピート率が高い。安すぎると思うが、だから売れているのだろう」と話す。サントリー自身も「1年目の年間販売目標は300万ケースだが、約1カ月半で150万ケースを達成した」と好調さをアピールする。

サントリー生の記者発表の時期も異例だった。通常は発売の数カ月前にお披露目するが、今回は1週間前とギリギリまで引きつけた。サントリーはCM発表と同時に実施したかったとしている。しかし「電撃作戦」により他社の機先を制したかった面もあるだろう。
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2023/05/29(月) 08:29:07.76ID:ijsW7wms0?2BP(1000)

今秋の酒税改正に危機感

サントリーの価格戦略に不信感を持つのはアサヒビールやキリンビールだ。「デフレ脱却に向けて価格を高めに設定し、人件費アップにつなげていくのが今の企業の役割。低価格攻勢は流れに反する」（大手首脳）と憤る。企業姿勢もさることながら「原材料などのコストが上がっているだけに、サントリー生は採算割れではないか」とまで指摘する。採算性についてサントリーに聞くと「コメントできない」としている。

実は価格を巡っては前哨戦があった。22年10月、各社は主力商品を350ミリリットル缶で約10円値上げした。サントリーもプレモルの値上げを実施したが、糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」（PSB）は据え置いた。機能性ビールの定着を進めるためで、ここからPSBの販売は伸びて息を吹き返した。味を占めたサントリーは新商品の生をPSBと同じ価格帯に据え置き、市場拡大を優先した。

そこにはサントリーの危機感がある。今年10月のビール減税で350ミリリットル缶の税額は70円から63.35円に下がる。一方、第三のビールは逆に37.8円から46.99円に上がる。ビールに追い風が吹き、第三のビールには逆風となる。第三のビールのトップブランドはサントリー「金麦」。打撃を受けるのが必至だ。
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2023/05/29(月) 08:29:24.96ID:ijsW7wms0?2BP(1000)

このため減税以降は、プレモルと金麦の間にあるスタンダード市場を確立させたいとの思いが強い。サントリー生はプレモルと自社内であまり競合しないとしても、社名を前面に出して安さも訴える商品だけにブランドイメージを損なうリスクはある。それでも販売促進や宣伝などで激しく攻めに打って出た。サントリーの価格戦略に対してライバルから嫌悪感も浮上していることについて聞くと、「だとしたらうまくいっている。3位メーカーなので攻めるしかない」と強気だ。
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2023/05/29(月) 08:29:42.08ID:ijsW7wms0?2BP(1000)

人事含みの宿題との声も

ここまでサントリーが前のめりに動くのは、トップ人事が絡んでいるからとの見方がビール業界に広がっている。アルコールを扱うサントリーの社長は、持ち株会社サントリーホールディングスの副社長でもある鳥井信宏氏だ。今回のビール戦略の成功がグループトップに向けた最後の宿題ではないか、という読みだ。もちろん真偽は定かではないが、鳥井氏にとってグループ内外に力を示す絶好の機会であることは間違いない。

今は物価高で、節約志向も強まっている。「おきて破り」のサントリーの低価格攻勢に、商品のバリューや収益性を優先するアサヒとキリンはどう動くのか。「秋に向けてたくさんの仕掛けを用意している」（アサヒ首脳）と逆襲に打って出る構えもあり、10月以降のビール戦争は間違いなく荒れる。

ただ、適正価格と賃上げを両立できる経営が必要なのはビール業界も例外ではない。中長期に国内市場が縮むなか、単純なディスカウントよりも、各社の戦術が光るプレミアムな競争を期待したいところだ。
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2023/05/29(月) 08:30:15.53ID:Ujw8zWApd
でもサントリーまずいですし
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2023/05/29(月) 08:30:41.86ID:Sx+e6OWG0
DNPみたいなやり方だな。
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2023/05/29(月) 08:31:12.22ID:LtoMqM7M0
日本に自由競争ってまだあったんだ
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2023/05/29(月) 08:33:11.27ID:oDITZCQY0
流れってなんだよ
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2023/05/29(月) 08:33:11.87ID:AF3Vq7740
賃金上がらないんだからずっとデフレでいい
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2023/05/29(月) 08:34:21.96ID:3TTQeJex0
何もかも高いから安い方がいい
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2023/05/29(月) 08:34:42.11ID:xyGczyaga
買わなければ勝手に酒税下げてくるゴミ屑ども
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2023/05/29(月) 08:35:37.96ID:ieMNr7P30
いや安く売って賃金も上げろよ
それが企業の役割だろw
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2023/05/29(月) 08:35:53.33ID:quhOiTl+0
デフレマインドの脱却とかいう糞対応
誰かの給料は上がっても俺の給料上がらなきゃ意味ねンだわ
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2023/05/29(月) 08:36:51.71ID:zYOSt2rSr
安倍晋三の意思を継いでるな
流石はサントリー
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2023/05/29(月) 08:37:01.72ID:FHj0H1OjH
サントリー買います
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2023/05/29(月) 08:37:09.45
一流企業の人間の給料とか今でも充分に高いだろ
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2023/05/29(月) 08:37:14.78ID:M/AH5qKj0
もう海外のビールしか飲めなくなった
日本産の薄くて不味い
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2023/05/29(月) 08:37:29.26ID:yDrmqSZf0
リーディングカンパニーは価格競争はしないからな
１位２位がそれやると全体で値下げ競争して
その業界のパイが縮小する
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2023/05/29(月) 08:37:58.85ID:xsB4C+5z0
>>23
ほんこれ
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2023/05/29(月) 08:38:22.23ID:4ahbH5A40
近所のスーパーでそのサントリーが最近出したヤツ
10円安いどころか現品限りの処分価格になっててﾜﾛﾀ
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2023/05/29(月) 08:39:25.81ID:w5KK5uXy0
アルコール離れだから今後も収益減ってくだろうな
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2023/05/29(月) 08:39:55.16ID:4P5QHMo3p
ジャップ企業はすぐ価格競争から逃げようとする
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2023/05/29(月) 08:40:49.77ID:paKqdPHn0
この記事、「資本主義だろ？」で終わりだな

そもそもクソ不味い 発泡酒 なんて物を発売するような土壌が
クソすぎる

科学の定理は変えようがないが、税金なんて人が決めたルール
でしかない。いくらでも変えられる

人々の幸福を減らし、余計な手間を増やすだけの税制をアホと
思わないのかしら？

社会のルールを複雑化して、それを解消する仕事を作り出す。
労働人口が減ってるなら そういうのやめるべきだわ
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2023/05/29(月) 08:41:23.51ID:b/oU9xpS0
チョントリーとか言ってたネトウヨどうすんのこれ？
謝罪しないと
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2023/05/29(月) 08:42:33.45ID:u8iPLhx/0
エビス安くしてくれや
これからビールの季節やし
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2023/05/29(月) 08:43:35.75ID:5TE4ofej0
これ自供だろ
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2023/05/29(月) 08:43:45.57ID:FrgFvboO0
貧乏人はホワイトリカーとホッピーで我慢しろ
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2023/05/29(月) 08:43:56.37ID:Hh91l+0R0
デフレ脱却したいなら、まずストロング酎ハイの販売止めろよ
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2023/05/29(月) 08:44:31.23ID:yC7hLLjJp
姿勢は素晴らしいけどサントリー生まずくね
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2023/05/29(月) 08:47:12.84ID:jQZ5AqWea
サントリー生は副原料入ってる系のビールの中では美味しかったプレモルはそんな好きじゃないけどサントリー生はうまい
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2023/05/29(月) 08:47:54.04ID:b8jXyvwZ0
おうちではヒューガルデン(瓶)しかのまない
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2023/05/29(月) 08:52:23.69ID:3R3BmBitr
>>34
これよく企画通ったと思うわ
昔のペンギン缶ビールの味がする
びっくりするくらい昔の味
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2023/05/29(月) 08:54:14.35ID:Ez5vIpkVa
カルテルをしないって正しい動きだろ
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2023/05/29(月) 08:57:56.01ID:Z2HYx5DXM
嗜好品だから値段が低い方が売れるとは限らない
本物のビールはビールテイストと比べて高い
10円差を気にするならビールは飲まない
もっと安いレモンサワー系のアルコール飲料もあるんだし
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2023/05/29(月) 08:58:21.44ID:RnXQT6BNM
安倍友企業のサントリーはノーサンキュー
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2023/05/29(月) 08:58:35.67ID:KG0svWXt0
スポーツの日本代表戦を地上波でやる時のCMが毎度くっさいくっさい意識高い系なの死ぬほど不快だからやめてくんねーかな
アルコールとかいう薬物で人を依存症に陥れて商売してるのによく偉そうな事言えるなって毎回思ってる
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2023/05/29(月) 08:59:50.65ID:QYOMNSw3d
人件費が上がり購買力が上がるから価格が上がる
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2023/05/29(月) 09:03:09.36ID:yihf1jwG0
サントリー生うまくなかった
スーパードライみたいなコクの無さを感じた
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2023/05/29(月) 09:03:22.53ID:oitu9Bg00
サントリーのは米食いながら呑める人向けな気がするなー
食事しながらでもいける系ー魚とか食品の味もわかる

アサヒ（DRY）は乾杯専用
キリン（一番絞り）は味わい
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2023/05/29(月) 09:07:08.91ID:k3sJocLV0
サントリーは安倍企業
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2023/05/29(月) 09:11:43.91ID:fPgS/wlIa
おきて破り 何コレ
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2023/05/29(月) 09:11:46.76ID:fziYf1+v0
熊襲の産地なんでサントリー様の飲料は買いません
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2023/05/29(月) 09:14:04.81ID:z0DPW89i0
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2023/05/29(月) 09:18:42.54ID:MqsJJXzEa
無償提供してくれないかな😿
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2023/05/29(月) 09:24:37.58ID:tj30LC0K0
談合してんじゃねえよアサヒとキリン
お前らにこそ憤りだわボケ
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2023/05/29(月) 09:27:50.82ID:m5hnVIWA0
安倍友企業の時点で買うことねーわ
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2023/05/29(月) 09:33:14.79ID:2/s37poj0
カルテルに従わず利益の出る価格で販売しただけで叩かれるわーくに
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