1年で売り上げ5倍 オリオンビールTシャツなぜ人気？ 沖縄の観光客に聞いてみた
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夏が近づき、沖縄旅行に訪れる観光客も日に日に増えている。県内一の繁華街・国際通り（那覇市）で目立つのは、オリオンビールのTシャツを着た観光客の多さだ。「定番」は2千円台から、国内外ブランドとのコラボ商品は6000円台までと幅広い。オリオンビールは県外でも知名度が高いが、Tシャツが人気なのはなぜなのか？ アイスクリームのブルーシールをはじめ、他の地元企業のTシャツの売れ行きは？ 街を歩く観光客や土産物店、スーパー、メーカーに聞いてみた。（デジタル編集部・新里健）
｜「シンプルで好き」
リニューアルして間もない那覇市の第一牧志公設市場に接した市場本通り。4月、大きなロゴの「定番」、ドラフト缶のオリオンビールTシャツを着て買い物中だった神奈川県の会社員、岩田美紀さんは、今回が3回目の沖縄旅行。「ずっと欲しかった。シンプルなデザインが好き」と喜んだ。
サーターアンダギーを食べながら、友人と土産を品定め中だった大阪府の会社員、佐伯征哉さん（22）は背中にシーサーをあしらったTシャツを選んだ。「沖縄っぽい雰囲気がいい」という。
定番のドラフト缶Tシャツを着て国際通りを移動中だった山口県の会社員の男性（27）は、前日に偶然、土産物店で見かけて買った。「オリオンビールは知っていたが、Tシャツもあるとは思わなかった。ゆったりして着心地がいい」
｜ブルーシールも右肩上がり
オリオンビールTシャツの人気は、データに表れている。泡盛専門店を含め、県内に7店舗を構える土産物店「おきなわ屋」では、2023年1?4月の「定番」の白のドラフトTシャツの売り上げは、コロナ禍が始まった2019年1?4月に比べ、66％伸びた。コロナ禍が底を打ってからは右肩上がりだ。2022年にはブルーシールのロゴTシャツも販売を始め、2023年1?4月の売り上げは、前年同月比で約50％伸びた。
県内のスーパー大手、サンエーでも、オリオンビールを含む沖縄企業のロゴTシャツの売り上げが、2023年4、5月は前年同月比で約2倍に伸びた。
｜増産に追われるメーカー
オリオンビール、ブルーシール両社とライセンス契約を結んでTシャツのデザイン・製造・販売を手がける琉球ワークス（名護市）。2023年1?5月のオリオンビールTシャツの販売枚数は、前年同月比で3.3倍、コロナ禍が始まった2019年と比べても1.7倍に伸びた。ブルーシールTシャツの販売枚数は、2022年の同じ時期の4倍に急増し、オリオンに迫っている。販売枚数全体に占める両社のTシャツの割合は、95％に上る。
岩月...
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