今「FILA(フィラ)」が若者に大ブームらしい。君達も押入れから引っ張り出して着て街に繰り出してみたら [399583221]
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ダサかったFILAが原宿でもブーム ブランドよみがえりの舞台裏
米国のファストファッション「フォーエバー21」やカジュアルウェアブランド「エディー・バウアー」など、日本を一度撤退したアパレルブランドが次々と再上陸している。商品やマーケティングを見直して再起を図るブランド再生。その舞台裏を探った。
ストリート系ブランドが集まる東京・原宿の「裏原」エリアに、イタリアのスポーツブランド「FILA(フィラ)」の店舗がある。5月上旬、店を訪れると、若い女性2人が厚底スニーカーを試着していた。
店内には人気ボーイズグループ「BE:FIRST(ビーファースト)」とコラボしたロゴ入りTシャツなどが並び、外国人観光客の姿も目立つ。
フィラは今、10~20代に人気のブランドだ。2018年に大ヒットした厚底スニーカー「ディスラプター2」は、厚底靴ブームの火付け役とも言われる。
https://www.asahi.com/articles/ASR8L5T4NR8DPLFA004.html
人気ボーイズグループ「BE:FIRST(ビーファースト)」がフィラの公式アンバサダーを務める=伊藤忠商事提供
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厚底靴ブームの火付け役とも言われる、フィラのスニーカー「ディスラプター2」=2023年5月8日午後3時16分、東京都渋谷区、益田暢子撮影
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「裏原」エリアにあるフィラの路面店=2023年5月8日午後3時29分、東京都渋谷区、益田暢子撮影
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1970年代のテニス選手、ビョルン・ボルグが着用していたフィラのウェア=伊藤忠商事提供
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フィラの立て直しを図った伊藤忠商事の村岡敬介さん=2023年5月8日午後3時20分、東京都渋谷区、益田暢子撮影
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https://www.asahicom.jp/imgopt/img/fdc717370e/comm/AS20230818002168.jpg 20年前のファッションしとけ、流行の最先端になれる airmax95予約してたのにスルーしてグランドヒル予約したあの日のぼくをぶん殴りたい おっさんにとってはダンロップと同レベルくらいの感じなんだけど エアマックス買えないやつが買ってたイメージだよな? >>2
昨日のサマソニでも途中でこれに着替えてたわ この前小樽のダムで見つかった身元不明の遺体が着てたポロシャツがエレッセって書いてあってなぜ今って思ってたけど
コスビーのドラム缶バッグ持ち歩いてもええの? 本当こういうのって一周するよな
というか今着てる層はそもそも以前流行ってたの知らんし
新ブランドぐらいに思ってる FILA再ブーム自体結構前の話やろ
流行ってたにしても中学生とかの話やし この間の藍染すれといい、5年ぐらい情報遅くね
>>10
5年前ぐらいに一瞬流行ったぞガルフィーは今流行ってきてるらしい 職場のオバさんでやたらFILAで固めてる人いたから
そういう層のブランドだと思ってたわ ニューバランスとかFILAとかB級だったスポーツブランドをあえて掘り起こす流れなのか いつもの韓流ステマ
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%A9
フィラ(Fila、朝: 휠라)は、1911年にイタリアで創業されたスポーツ用品メーカー。
2003年にアメリカの投資ファンドに売却されたのち、フィラコリアに買収され、現在は韓国の企業となっている。 コーチジャケットとか見かけた記憶あるが少し前じゃないか スニーカー可愛くて欲しんだが28センチまでしかないのなんとかして欲しい >>1
イトチュウが出しゃばってて胸糞だな
お前らは何もしてねえだろと
KPOPのおかげやぞ 安く売ってくれるから好きや
ハイテク生地なんてスポーツメーカーほとんど使わねえから安いので十分 FOREVER 21
https://ja.wikipedia.org/wiki/FOREVER_21
韓国系アメリカ人のドン・チャンにより1984年、アメリカ合衆国カリフォルニア州ロサンゼルスに設立。
2019年9月29日、Forever 21が連邦倒産法第11章の適用を申請した[3]。 マジソンスクウェアガーデン
アーノルドパーマー
プレイボーイ
まぁそんなレベルだよなFILAって FILAやチャンピオンなどはとにかく安い服のイメージ 新大久保の若い女ほとんどフィラ履いてるよな
厚底ホワイトスニーカー >>39
そうかな
カッパ、アンブロ、カンゴールあたりのイメージ そういやチャンピオンってまだ流行ってんの?
数年前若者の間で流行ってるとか見て、たしかに昔に比べたら見かけるなと思ったが
チャンピオンも子供の頃はクソダサブランドのイメージあったな 20年くらい前に韓国の留学生が韓国のやくざはフィラ着用率100%って教えてくれた お前らのダンロップだけはなにがあっても流行らないから安心していいぞ フィラが復興してからもう7年くらい経たないか?
チャンピオンが復興した時期とほぼ同じくらいだったよな
ちょっとダサ目のイナタいブランドをハズしで着こなす感じで流行った
それが一般化して今じゃもう普通にダサ目の着こなしになってるはずだが
チャンピオンとかフィラってもう田舎の中学生くらいしか着てない気がする ニューバランスとかチャンピオンとかフィラが一周回ってカッコいいとか超だせえわ
広告代理店が仕掛けたこと全部飲み込む時代だな >>57
うわ、ファッション理解してるおじさんのマンスプレイニング始まるわキモ 未だに俺の中では残念で恥ずかしいブランドだが
兄貴が何年か前に持ってた時ものすごく悲しくなった思い出 伊藤忠さんのシナリオに沿って今度は20代30代に売ってこうってのがこの記事とこのスレなわけ
シナリオなぞってるだけ
伊藤忠商事の「フィラ」事業、アパレル販売が好調 ダンスカルチャーを普及しブランド価値向上へ
https://senken.co.jp/posts/fila-220325
同社は「ここ数年はZ世代などの10代後半に向けた訴求に注力してきたが、
今年度は20~30代向けを意識した施策を併せて採る」方針だ。 エディー・バウアーって撤退したばかりじゃね
また来るのか 渋谷でフィラのテニスのウインドブレーカー買ったわ
80年代はオサレだった 今でもおしゃれに目覚めた中学生向けのダサいブランドだよ 安倍晋三が代々木公園かどっかでFILAのジャケット着てた画像あったな 小室哲哉が90年代来てて好きになった
よく真似してた >>19
cosbyってフレーズ、27年ぶりに目にした 伊藤忠案件じゃん…
これ知ったら若者からはダッサって掌返される 服がダサいとかかっこいいとか言ってる奴って“浅い”ね >>72
韓国案件だからケンモメンは支持すべきだろ サッカーの中田がスパイク履いてたから真似してた
変な生地のやつ お前ら中年は普通のフィラ着たら陰で笑われるからな
ちょっと考えてから購入検討しろよ? 70年代は高級品だったよ あの頃のフィラのスキーセーターとか今欲しいアイテム
80年代後半には米西海岸のラップ系でちょっと流行って
90年代後半は日本でヤクザスポーツウェアに墜ちた ルコックとフィラが2強のイメージ ちなみにビーファーストとコラボしたのも人気商品とそうでないセール対象品凄い人気差あるからな 昔中田英寿がFILAのスパイク履いてたよな
デザインめっちゃダサかったの覚えてる 3,4年前から見る
テニスのイメージしかなかったから最初見た時おおってなったけど今の若い子に合ってるデザインだよね 中田がセリエ1年目までFILAと契約してたな
まぁ2年目にナイキに鞍替えするわけだけども・・・ Kappa FILA FIRSTDOWN Champion
ここらどこにでもあるよな 昔なら高値で売ってたけど今や激安スーパーに売ってる 完全に中田のおかげだったよな
部活メンみんなでロゴが蛍光色のスパイクだらけになった >>106
これホントクソ
個人輸入すら阻止するクソ伊藤忠 バブル終焉の頃に流行ったな
DADAでダンサーが身に着けたりFineで取り上げられてた フィラ、チャンピオン、アーノルドパーマーは30年前に親父が靴下やポロシャツで着てたから今の60とか70代の流行りやろ
昔はまーまー高級ブランドな感じだったが
近年はナイキとかアディダスより安いスポーツブランドというイメージ
安いから流行ってるんじゃない? >>106
そうなんだよ俺は日本のコンバース履かん >>110
チャンピオンは古着ブームでリバースウィーブは人気だったぞ 数年前にしまむらで買って着てたわ。
時代を先取りしすぎたか。 30年前くらいだがパルコでFILAのニット帽万引きしました すいませんでした ゲスとかベンデービスとかもイオンの若い奴が入っていい店の外から覗いたら店頭でよく見たな チャンピオンとかラコステとかほんと誰が流行らせてんだよ >>37 チョンだろうなって思ってたらチョンだったね 21ってつけたがるのは統一教会系なんだろう 子供の頃母ちゃんが「フェラ」って言ってた
ほんと恥ずかしかった ゴルフのタイトリスト
自転車のスコット
韓国資本だからな、微妙よ >>20
一周した年数によっては若者から外れたおじさんになったってことだな チンポ頭のチビがBEN DAVIS着てて笑った
あんなダサいロゴ ナイキがプレミアつきすぎてグラントヒルのレプリカで妥協してた奴 >>10
ピコ
タウン&カントリー
エアウォーク
ドッグタウン
ここらへん安売りダサブランドになったな >>111
コンバースは2000年代初頭に倒産してる。
それで伊藤忠が日本における商標を取ると共にコンバースジャパンを設立する
その後倒産したコンバースはNIKEの傘下になる。
という訳でこの世にはジャパンの作ったやつとNIKE傘下が作ったコンバースが存在しており日本においてはジャパンのものしか本物として認められていない フォーエバー21ってパクリで訴えられてたとこじゃん
デザインパクリ当たり前のアパレル業界で訴えられるほどの露骨なパクリやったとこだからよく覚えてるわ FILAは値段安いからね
30代が着てたら笑われる この手のブランドでカッコイイとかよくわからん
そもそも全てが等しくダサいだろ ジジイモメン御用達のダンロップスニーカーもそのうちくるなこれ ダサいとかがよくわからん
どこ見てダサいダサくないが決まるん?
フィラのどこがダサかったん? チャンピオンも最近カッコいいイメージになってしまった >>152
化繊のダサさ、スポーツウェアブランド界としても下級というか亜流感
ウィルソンとかトミヒルみたいなもん スギちゃんあたりにFILA着させれば一発でブーム終わるやろw FILAは韓国資本なのに日本では伊藤忠の扱いなのか >>141
へー、そんな経緯があるのか知らんかった >>153
チャンピオンはモノがいいからまだわかるけど チャンピオンとかもいつの間にかオシャレブランドになってた カンゴールとか復活しててビビった、裏原系とか経験した世代としては今のファッションの自由さは凄いと思う
空虚な高いだけのアパレルブランドが売れないから貧困とは思わん >>152
何かごちゃごちゃしたデザインだったから
一周回ってそういうのやロゴドンが定番化してFILAも市民権また得始めたんじゃないかな fira
champion
badboy
piko
airwark
town&country
ケンモメンの青春を彩ったファッションブランドの魅力 伊藤忠絡んでるとかゴミじゃん
どーせジャップ企画のばったもんだろ 若い子がFILAのリュックサック背負ってるのはよく見かける気がする
そんなに流行ってたんだな ttps://image.rakuten.co.jp/kirei-store/cabinet/kids/imgrc0073227088.jpg
おにんにんイライラしちゃった^^ ttps://shop.r10s.jp/allapolacca/cabinet/item/13300/13325_sw.jpg
ほんの少しだが全盛期スク水の名残がある >>166
airwarkはライセンス品じゃないガチスケシューはかっこよかった 10年前くらいからゴルフウェアはFILA売出し始めてたけどな 不人気で安くなってありがたく使ってたのに人気とか止めてくれないかな イタリア製のなら結構タンスに眠ってるけど
もう着たいとは思わん位昔風のデザインだしw
何となーく捨てずに持ってた、程度の感想しかねえわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています