「自分が何にお金をかけたいかがはっきりしてきており、贅沢な一品として高級な美容液を買って、プチプラの韓国メイクを買うという行動が一般化している」
花王コフレドールで波紋｢大手ドラコス｣の苦境
｢プチプラ｣｢デパコス｣は好調なのになぜ？
2023/10/24 5:50
https://toyokeizai.net/articles/-/709835? page=3
口コミサイト「アットコスメ」を運営するアイスタイルでトレンド分析を行う西原羽衣子氏は「生活者は同じ価格でどれだけのリターンを得られるかをシビアに判断している。低価格帯の品質が向上したことで、中価格帯で差別化することが難しくなっているのではないか」と指摘する。
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高価な「デパコス」は絶好調
一方、「デパコス」と呼ばれる百貨店で販売される1万円前後の高級化粧品は売れている。日本百貨店協会によると、全国の百貨店での化粧品の売り上げは8月に前年比26.2%伸長している。コーセー「ジルスチュアート」や「アディクション」といった高価格帯メイクブランドは、2023年12月期第2四半期（1～6月）時点で、前期比2桁の伸長率と勢いがある。
コロナ禍の行動制限で減少した百貨店の客数が戻り始めたことが寄与したが、中価格帯のように低価格帯に顧客を奪われる傾向は見られない。「自分が何にお金をかけたいかがはっきりしてきており、贅沢な一品として高級な美容液を買って、プチプラの韓国メイクを買うという行動が一般化している」（アイスタイルの原田氏）ことで、市場が二極化しているのだ。
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