ワークマンが「職人を軽視している、職人向けという本業を疎かにするな」と批判されているらしい [434776867]
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作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。
【写真で見る】職人は入りにくい？ 「ワークマン女子」など新業態の様子
近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。
下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。
実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。
今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53 ワークマンて、職人向けには元々微妙だったろ
だから違う方目指したのでは 元々職人向けとしては微妙だったけど安かったから人気あっただけ 見せつけるようにブランドのバッグ持ってるような女まで店内ウロウロしてる 勤め先はワークマンがユニクロになってから夏冬で年4着支給を資材屋からの仕入れに変えてたな
営業が会社まで測定に来てくれるからワークマンいらないわ 職人とかw
笑わせるなよw
いつから、土方を職人なんて持ち上げる様になったんや バカ企業
ホームセンターの方がマシになった
誰が行くんだよあれ >>29
純綿の軍足が無くなってるような気が
まあよそで買ってるから良いけど やることが中途半端
ユニクロみたいな服を揃えて陳列してるのに少し違う棚見てみたら安全靴やら作業用ベルト、作業用手袋等置いててどっちの顧客を取りたいのか分からない
まさに二兎を追う者は一兎をも得ずだな メルカリ見てるとデザインパクリばっかなのにオリジナルより高かったりするよな
買う奴もちょっと色々おかしいの多そう 川崎東口のワークマン女子？でもガラガラだし本当に需要あんのけ？ ワークマン女子は周囲が叩くけどどんどん拡大していく計画だから手応えがあるんだろう
そもそも既存客とバッティングしないから文句を言う必要すらない
叩くならば中途半端な品揃えになってる既存店のほうじゃないの >>33
最近はほとんどのメーカーがカラバリ増やしたりしてるから別にワークマンじゃなくてもええな、となる
嫌な思いしてまで買いに行きたくないしな、いくならBBA共が少ない平日とかにしないと なんか色々増えてゴチャゴチャ面倒になったよね〜
商品見てるだけで疲れるもん
安くてシンプルで丈夫ならそれだけでいいのにw 職人向け風の安服屋
デザインはGUみたいに垢抜けてない
耐久性は安服相当で全然無い
そしてMサイズが品切ればっかり 通販で買おうとしたら送料がギャグすぎて買うのをやめた 最近は職人もワークマンのスポーツウェア風着てるけどな
今どき綿の作業服着たがる奴とか居ないだろ レンタルビデオ屋のAVコーナーみたいに
職人向けと一般向けを明確に区画で分けるべきだわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
