「ザバスミルクプロテイン」勢いが止まらない [462275543]
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プロテイン飲料で約8割もの国内シェアをもつ明治「ザバスミルクプロテイン」の勢いが止まらない。
2022年度の販売金額は前期比9％、2023年度は同17％伸長(インテージSRI+調べ)した。原材料の価格高騰で2022年度に3～7％、2023年度に2～7％値上げしたにもかかわらず、2023年度は販売数量でも前年を上回る推移(4～12月期)だ。
プロテイン飲料の特徴は、時間がないときや外出先でも手軽にタンパク質を補給できること。コンビニでも購入でき、運動前後など、好きなタイミングで飲用できる。
粉末タイプは計量し、牛乳や水などで溶かして飲むのが一般的だが、飲料タイプはその手間がかからない。ザバス飲料には常温保存可能な商品もあり、まとめ買いに適しているのも売りだ。
まだまだ伸びる「プロテイン飲料」、絶好調のザバス、あのオイコスも参入
https://news.yahoo.co.jp/articles/294310b48f9d6e23c533a79981405f5a97608db3
富士経済によれば、プロテイン飲料や食品を含むタンパク補給食品市場の規模は2580億円(2023年見込み)。プロテインブームやコロナ禍での運動不足解消需要の高まりを受け、この10年で約4倍に成長した。
近年、森永乳業の「inプロテイン」など飲料タイプの競合は増えている。タンパク質が豊富なヨーグルトやバータイプの食品も勢力を広げるなど、タンパク質のマーケットは群雄割拠の状況だ。
一方、ライトユーザーの離脱などで、2022年以降は売り上げで前年を下回る品目も出るなど、ブームは落ち着きつつある(富士経済調べ)。
そんな中でも伸び続けるザバス飲料。強さの秘訣は何か。その1つは、リピート率の高いヘビーユーザーの多さだ。ターゲットは「体を変えたい」など、目的意識を持って運動するユーザー。こうしたユーザーが購入者の大半を占め、売り上げを支えている。
継続的に購入してもらうため、明治も絶えず新商品を投入してきた。
ザバス飲料の主軸はタンパク質15グラムを含む商品群だが、昨年3月には20グラムを含むチョコレート風味の飲料を発売。昨年10月にはキャラメル風味の飲料も投入した。従来、タンパク質20グラムの商品は430ミリリットルの要冷蔵品のみだった。常温保存可能な200ミリリットルの商品では初のタンパク量だ。
従来品よりも値段は高めだ。タンパク質15グラムの商品はコンビニ店頭で税抜169円程度だが、20グラムの商品は税抜205円程度。それでも、小容量、高タンパク、常温保存可能という点が評価され、2023年度のザバス飲料の売り上げを押し上げた。
明治のスポーツマーケティング部でザバス飲料を担当する藤本章太郎氏は「より多くのタンパク質を摂りたいヘビーユーザーの深耕に成功した。価格差があっても、タンパク質を多く摂取できる価値を感じてもらえた」と語る。
■根強い「おいしくない」イメージ
もう1つの要因は、マイナスイメージを覆す味作りだ。
プロテイン粉末や飲料は、いまだに「まずい」イメージを持たれることもある。タンパク質はおいしさに寄与する成分でなく、ダマになりやすい。おいしく、なめらかで常温保存可能な商品へ仕立てるのは至難の業だ。
しかし、ザバス飲料は一度飲めば「意外とおいしい」と評価されることも多い。明治は長年、乳飲料を製造し、粉末タイプのザバスも40年以上の歴史がある。乳飲料とタンパク研究の知見で、味を評価してもらえる飲料を実現させた。
目下の課題は間口の拡大だ。2023年度はヘビーユーザーの深耕が進んだ一方で、新規獲得には苦しんだ。
明治の調査によれば、プロテイン飲料全体の購入率は10％未満。つまり調査対象者の10人に1人も商品を購入していない。 急成長を続けてきたとはいえ、開拓の余地はまだ大きい。
そこで、新規獲得に向けて商品の拡充を進める。体を大きくしたい、引き締めたい、美容効果を得たいなど、プロテイン飲料を摂取する目的が多様化している点に着目し、ソイ(大豆)プロテインや女性向けの商品を拡充する構えだ。
ザバス一強に見えるプロテイン飲料市場だが、今年4月、ついに「強敵」が出現した。ダノンジャパンだ。
同社はプロテインヨーグルト「ダノンオイコス」で国内シェア1位を誇る。そのオイコスブランドから初の飲料「ダノンオイコス プロテインドリンク」を発売した。タンパク質18グラムを配合したチルドの乳飲料(240ミリリットル)だ。
飲料を発売した経緯について、ダノンジャパンの中川順子マーケティングディレクターは「運動前後は特にタンパク質の摂取ニーズが高い。ヨーグルトよりも手軽に、飲み物で摂りたいという需要に応えたかった」と話す。
朝食や間食として食べるヨーグルトと飲料は摂取タイミングが異なり、オイコス内での奪い合いは起こりにくい。また、ヨーグルトの認知度は高く、ユーザーが飲料に興味を持ちやすい点も強みだ。どれだけヨーグルトとの相乗効果を発揮させられるかが、今後のカギになる。
ダノンの参戦で、プロテイン飲料をめぐる戦いはさらに過熱しそうだ。多様化するタンパク質摂取ニーズをとらえ、差別化を図れるか。各社の開発力とマーケティング戦略が試される。
田口 遥 :東洋経済 記者 ヨーグルト味は美味い。
一番うまいのはアンビークのプロテインだけど (ヽ°んﾟ)「ぼくのミルクプロテインもとまらないんもおおおおおお！」 あー確かにオイコスのプロテイン売ってるな
おいしいのか ヨーグルトのココア味が賞味期限まだ１週間あるのに半額になってて食ってみたけど酸っぱくてクソマズ >朝食や間食として食べるヨーグルトと飲料は摂取タイミングが異なり
そうか？
まあ国内工場で作るエクスプロージョンで良いけど 昼飯にオイコスのヨーグルトだけ食ってると、それで足りるんすか？とか聞かれてうざいからドリンク飲んどるわ ホエイからソイに変えたけど、豆の風味が強すぎてソイを使うことはもうないと思ったわ 飲料タイプが便利すぎる
粉入れてシャバシャバ振るのが馬鹿らしくなる エクプロ一択だな
3㌔しかないのはネックだけど慣れた >>24
液体は無理じゃね
アミノ酸連なった固形物だから液化して分子バラバラになったら
それもうプロテインじゃなくて炭素、酸素、水素やし😾 脂肪を摂らないでたんぱく質だけ摂りたい…って思えば女性にも需要があるわな >>28
ビルダーって女なんかより男に認められたい奴ばっかだけど みんな大好きアセスルファムK入り🤗
原材料名（ヨーグルト風味）
乳たんぱく質（ニュージーランド製造又はアメリカ製造）、乳製品／トレハロース、酸味料、安定剤（増粘多糖類：大豆由来）、甘味料（スクラロース、アセスルファムK）、香料、ビタミンB6、ビタミンD
https://www.meiji.co.jp/dairies/milk_drink/savas-milk/ 明治がスポンサーやってる選手はみんなザバス飲んでるのかね
それともスポンサー黙認で海外輸入のガチ勢用プロテイン飲んでるの？ きれいに作り変えてから盟主とか幹部に一切愛着とか無かったからな コンビニで売ってる牛乳はお得感がないから
そりゃ普通に栄養価が優秀なミルクプロテイン買うわな 高配当バリュー、大型所有者多し。
ここが総楽観の時にキンプリ外のヲタヲタしてるんだよな？
全然羨ましくないけどね スクエニほど新規IP作ってるんかな
やたらヒッキーをみて
ヒッキーに物を知らないからだとクロス乞食に釣られるアホ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1714296554/ >>38
これなんでなんだ
どれ見てもアセスルファムアセスルファムで買いたくない
ステビアとかじゃダメなん ザバスで筋肉増やしてアライで脂質減らして運動したら内臓脂肪と皮下脂肪のWコンボを落とせるかな？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
