https://news.livedoor.com/article/detail/21339377/
調査は2021年9月、ウェブアンケート方式で行われました。
正露丸のにおいを「嫌い」「やや嫌い」と答えたのは計約54％で、「好き」「やや好き」と答えた計約12％の4倍以上に達しました。圧倒的に嫌われてます。
大幸薬品の広報担当者は「いいにおいと言えるものではないので、『好き』という人は少ないだろうなと思っていました（笑）」と嫌いが多数派を占めることは折り込み済みだったといいます。一方、「『臭い』と言われることも多いのですが、『臭いけど効くんだよ』『においを嗅いだだけで腹痛が治りそう』という声もあります」と「臭い→効きそう」というイメージにもつながっていると説明します。
20代の20%、正露丸のにおい知らない
さらに調査で明らかになったのは、正露丸の若者離れ。30代以上の世代では、正露丸のにおいを「嗅いだことがない」と答えたのは 5.1%にとどまり、約95%が正露丸のにおいを知っているという高い認知度が示されました。一方、20代の約20％が正露丸のにおいを「嗅いだことがない」と回答。20代女性では24%に達し、テレビや車、新聞などに続いて、正露丸も若者が接する機会が失われているようです。広報担当者は「正露丸のユーザーが高齢化しているとみられていましたが、やはりそうなのか、と受け止めています」と話します。
「臭いけど効く」調査発表を家庭内で話題に
今回、大幸薬品が調査したのは、若者離れを食い止めたい、という思いがありました。薬箱に入れると、薬箱の中全体ににおいが移るほど独特な臭さを持つ正露丸。そのにおいがあればこそ、「おばあちゃん家のにおい」などとして人々の記憶に刻み込まれ、100年以上、常備薬として親しまれてきました。広報担当者は「調査結果が家庭内で話題になり、正露丸を伝承していってもらえたら」と狙いを明かします。また、正露丸のにおいが苦手な人には、薬を糖衣でくるんだセイロガン糖衣Aがあり、お勧めしています。
また、正露丸のにおいは、何のにおいに似ているか？との問いには「漢方のにおい」が約7割、「歯医者さんのにおい」が約2割を占めましたが、いずれも不正解。ブナやマツの原木を炭化した時に出る煙を冷却、液化して「木タール」を作り、この木タールを蒸留精製してできる生薬「木（もく）クレオソート」が正露丸の主成分で、においのもとだそうです。正露丸はにおいのきつさ故に「劇薬のにおいではないか」「発がん性がある」などと誤解されてきましたが、植物由来の生薬であることは大幸薬品ホームページでも強調しています。
においが嫌われている正露丸ですが、3人に1人が常備していることも調査で分かりました。一方、5人に1人が薬箱や常備薬を持っていない、と回答しています。広報担当者は「子育て世代でも薬箱を持っていないケースがあったので、薬箱、常備薬の必要性を伝えていきたい」と話していました。
ネガティブな結果もあえて調べ、公表し、正露丸の話題を提供する。親から子へ受け継がれるべく、大幸薬品の試みは続きます。
