ナイキやアディダスの優位、中国ナショナリズムが崩す−消費者が反旗 [718158981]
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中国14億人の消費者はかつて欧米のブランド企業にとって未開発の金鉱同然で、中国人の所得が増加し消費意欲が解き放たれることでナイキやネスレなどに数十年にわたる成長をもたらすと期待されていた。
ところが中国は貿易からサイバーセキュリティー、人権に至るあらゆる問題を巡って米国などと対立するようになり、この目算はあっという間に狂った。消費者の行動はますます中国政府の政治路線に沿ったものになり、６兆ドル（約690兆円）規模の市場に社運を賭けている世界のブランドにとって由々しき兆候だ。
中国の電子商取引最大手アリババグループ傘下でＢ２Ｃ（企業対個人）プラットフォームを運営する天猫（Ｔモール）の過去４年間の販売動向を見れば、消費者のナショナリズムへの傾倒がどれほど急激で深いかがうかがえる。欧米ブランドは何百万ドルもの資金を投じたにもかかわらず、中国の消費者から背を向けられつつある。
杭州に本拠を置く分析会社、淘数据がまとめたデータをブルームバーグ・ニュースが分析したところでは、メルセデス・ベンツ・グループやクリスチャン・ディオール、ドルチェ＆ガッバーナ（Ｄ＆Ｃ）など、中国で事業を行う外国企業が政治的な出来事によって受ける影響は従来より長期化している。
2021年３月にソーシャルメディアで吹き荒れたバッシングが顕著な例だ。中国の綿生産地である新疆ウイグル自治区で人権侵害があるとして複数の海外ブランドが非難したのがきっかけのこの論争は、スニーカーやスポーツウエア市場に重要な転換点となった。欧米の大手ブランドの優位が初めて中国勢によって崩された。
新疆綿を使用しないと発表したナイキとアディダスの販売実績は下降軌道をたどり、いまだに底を打っていない。何カ月たっても、新疆綿への支持を表明した安踏体育用品や李寧などの中国の競合企業になお後れを取っている。中国勢はナショナリズムの高まりに着目し、中国語のロゴ入りセーターや紫禁城に着想を得たスニーカーといった中国人消費者を狙った製品を投入している。
今年１月末までに、安踏と李寧のスニーカー販売シェアは合わせて28％を占めるようになり、新疆論争以前より12ポイント上昇。同月末までの１年で、スニーカーの中国トップブランドの売上高が約17％増える一方、外国ブランドは24％減少した。ナショナリズム的な消費パターンの傾向が見られるのはスニーカーだけではない。化粧品や清涼飲料、ベビーフード、アパレルでもそうだ。中国ブランドはオンライン販売で長年トップの座にあったネスレなどの世界的ブランドを既にしのいでおり、欧米ブランドがなお優勢な高級品や美容ケアなどのセクターでも猛追している。ブランディングおよびマーケティング・コンサルティング会社プロフェットのシニアパートナー、ジェイ・ミリケン氏は「消費者のネガティブな出来事への反応は、ナショナリズムというはるかに積極的な形にシフトした」と指摘した。かつて比較的余裕ある中国の消費者は製品の質と安全性を巡る懸念から、自国ブランドの購入に概して消極的だった。しかし、中国が習近平国家主席の下で孤立主義的な方向に走り、自国トレンドを把握していることの多い国内ブランドが成熟する中で、中国ブランドを敬遠する傾向は弱まっている。
ブランドコンサルティングなどを手掛けるランドー＆フィッチのアジア太平洋部門を率いるジョナサン・カミングス氏は「中国の消費者は自国ブランドへの自信を深めつつある。以前のボイコットは一時的なものだったかもしれないが、今では消費者心理に与える影響が長期化し始めている。これは代替製品があると消費者が認識しているためだ」と分析した。
中国に大きく賭けてきた外国ブランドにとって、同国消費者のナショナリズムはジレンマをもたらす。中国市場は無視できないほど重要だが、中国人に気に入られようとすると、欧米の政府や消費者から反発を食らうリスクもある。https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2022-02-17/R7DJF9T0G1L001?srnd=cojp-v2
新疆の問題以前、ナイキとアディダスの世界売上高に大中華圏が占める割合はそれぞれ20％を優に上回り、10年前の約２倍に増えていた。しかし、直近の四半期では５分の１以下に縮小した。
両社の幹部は暗雲が広がりつつあるにもかかわらず、一貫して中国への投資を拡大すると表明している。アディダスの担当者は新たなデータについてそれ以上のコメントを控えた。ナイキの担当者の返答は得られなかった。
英国に10年近く留学し、現在はペット業界で働くクライド・チェンさん（25）は「16年以前は中国ブランドについてあまり考えなかった。でも今では自国ブランドに対する認識が変わった。 香港の抗議デモや外国ブランド絡みの政治的イベントを受けて、自国製品を支持すべきだと考えるようになった。ソーシャルメディアの普及で、高品質でデザインの良い中国製品を見つけやすくなったこともある」と語った。中国ブランドにとってナショナリズムは飛躍のきっかけにはなるものの、人気が長続きするかどうかは品質を維持し、ブランドアイデンティティーを構築し、トレンドをつくる能力にかかっている。
市場調査会社カンター・ワールドパネル・グレーターチャイナのマネジングディレクター、ジェーソン・ユー氏は「中国ブランドが今検討する必要があるのはどうやって高い伸びを維持するかだ」と述べた。 ナイキやアディダスはそんなに品質良くないだろ
その割に値段クソ高いわ 
自分から中国の消費者を逆撫ですることをしておいて
それで売れなくなったらナショナリズムだ！っておかしいやろがい 新疆がどうとかのイチャモンに中国人が反発しただけだし
一方ワークニのユニクロはそんなのには乗らないから買ってね まあ中国製品なんて安物ぐらいしか買わんしな
アホどもが持ち上げてるけど未だに大部分が安かろう悪かろうだぞ中国製品
スマホとか家電とか痛い目に遭ったことしかないから自然と不買になるわ
>>8
お前がレスしてるその端末の中身大半が中国製だぞ >>5
別にメーカーは何も言ってないだろ
スレ立ててる癖に記事も読めないのかよ 中国人のせいでダンクやジョーダンが高騰してるんだが
>>12
メーカーは言ってないって何を？ >>3
記事にもあるけど
中国の国内ブランドの成熟とナショナリズムが呼応した感じだから
欧米ブランドが巻き返すのはなかなか難しいだろうな
といいつつiPhoneなんかは売上上がりまくってるんだけどね
中国でわざわざiPhone使う必要性なんか今さらないようにも思うけど 自業自得だろ、片手で相手から金貰いながらもう片手で相手にビンタとか許されるわけないやろ エンジンが暖まってきただけでこれだもんな
あらゆる分野が欧米並みに洗練されて成熟したらアメリカをぶち抜いて遥か彼方に追いやるレベルだろ
そりゃバイデンが必死に中国を叩こうとするわ >>13
愛国愛国言いながら別ルートでこっそり入手しとるんやろなぁ >>18
ガチ勢はガチ勢で別にいるから
スニーカーレビューしたりするコミュニティね >>17
１年に１度くらいお茶関係の品なんかを中国のネット通販サイトを見て回ったりするけど
日本や台湾が10年20年とか半世紀とか１００年以上とかかけて発展してきたところを数年〜10年くらいで
突き進んでるようなスピード感あるね
日本のテレビ番組で有名になった窯変天目の再現してる人なんかも
昔の若い頃（日本のTV番組に本物として取り上げられたやつとか）は外国人観光客向けに
土産物として出土品のコピーとか売ってたのが
もうけっこう前から国内向けに自分のブランド立ち上げて日常で使える伝統工芸品
的なもの作って売ってるんだろ
そういう下地ができてたところに国内品使用の流れがきたからな 中国製品はもう外れなくなってきたしなんなら国内水準に満たない二級品を輸出してるからな 北京オリンピックを契機に国潮ってナショナリズムを以て売り出すブランド増えたけど
中国色を強めれば強めるほど売れる一方で赤と漢字押し出すからクソダサくて国内止まりになる
国内が世界級のマーケットだからそれで十分なんだろうけど >>22
所謂令和最新版って中国の検品で弾かれたやつがかなりの割合で入ってるらしいな
捨てる予定の不良品をジャップに売り付けてる >>3
ファミリーセールだと半額からさらに二割引とかやってるからそんなに高くないぞ 是非は置いといて反日だから不買！とか言ってる癖に何もしない口だけジャップウヨとは違ってほんとにやるのは凄いな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
