「若者の渋谷離れ」が深刻 “若者の街・渋谷”はこのまま終焉を迎えるのか [976717553]
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(中略)
渋谷パルコは「女は明日に燃えるのです」などの印象深いキャッチコピーやポスターを採用し、奇抜なメディア展開で集客につなげていた。それらは「まちの演出が目的ではなく、あくまでビジネス戦略だった」と鳴海氏は分析する。
「当時の渋谷パルコのターゲット層は、近隣の私立大学や有名私立高校に通う富裕層。テナントには高価格帯のDCブランドを入れ、PARCO劇場を開業するなど、ハイソサエティな若者が訪れる商業施設でした。また、ライバルの東急百貨店本店も、開業時から今に至るまでハイソサエティがターゲット。むしろ東急には、渋谷を大人の街にするという狙いがありました」
パルコや東急を訪れる客層は合致していたものの、若者たちは渋谷でさまざまな消費をした。彼らは渋谷で食事をして、クラブやライブハウスに通い、映画を見る……その多様な消費行動によって「渋谷系」と呼ばれる音楽ジャンルやストリートファッション、ミニシアターブームなど、独特な若者のカルチャーが誕生したという。
「多様な消費は、訪れる人の間口も広げます。90年代になると、ハイソサエティ層だけでなく、チーマーやギャルなどの若者が渋谷にあふれました。彼らが集まっていたのは、渋谷センター街（現・バスケットボールストリート）です。センター街に集まる若者の消費力は低く、パルコや東急本店のターゲット層とは正反対。渋谷は東急が想定していなかった形の“若者の街”として成長したんです」
そして、生み出された渋谷のカルチャーがメディアに取り上げられ、渋谷＝流行の発信地というイメージが全国に広まったという。
「ギャル文化をけん引した『109』も、1979年の開業当初は20～30代女性向けの商品を扱うファッションビルでした。しかし、バブル崩壊を機に方針を変え、客単価は低くてもお金を落とす10代後半などの女性向けのテナントを充実させました。マルキューで働くカリスマ店員が話題になったのもこの頃ですね」
カリスマ店員に会うため、全国の女子高生が109に訪れる光景を覚えている読者も多いだろう。特に90年代は、目の前の不況を乗り切るための戦略を取る企業が多かったという。
(中略)
そうした影響もあり、すでに渋谷は10代や20代が流行やカルチャーを“消費”する場所ではなくなっている、と鳴海氏は語る。それでは、若者たちは今、どこにいるのだろうか。
「現在渋谷では、若者文化を象徴してきた飲食店やアパレルショップが続々と閉店し、若者離れも進んでいます。理由のひとつは郊外化。バブル崩壊やリーマン・ショックを経て、子どもを持つ家庭が都心に住むのは経済的に難しく、郊外に家を持つようになりました。人口が増えた郊外には大型ショッピングモールが続々とオープンし、幅広い年齢層が身近な場所で買い物をしています。ユニクロやしまむらなど、郊外を主戦場にするアパレルメーカーのクオリティも高く、近年ではネットで服を気軽に買えることも大きいですね」
また、音楽や映画などのエンターテインメントも、スマホがあればどこでも触れられるようになった。SNSなど、デジタルの世界から流行が生まれるケースも多い。
「かつては渋谷に行かなければ接点を持つことができないファッションや映画、音楽といったものがありました。でも今は、よほどの理由がない限り、渋谷に行く必要がありません。いわば若者の街は“郊外とデジタルの世界”に移行したといえます。今後もこの状況は続くとなると、90年代の渋谷のように流行の発信地を限定するのは難しくなるでしょうね」
若者の流行は“ひとつの街”からは生まれなくなった。渋谷の若者離れは、その事実を物語っているのかもしれない。
(全文はこちら)
https://diamond.jp/articles/-/301477 
そもそも若者がいない 少子化で
若者をターゲットにした商売は成り立たない 地方でもそうだが
00年代まではそこら中に若者がウジャウジャいたのにな
今はマックに行かないと若者いないわ 1番層の厚い90年代渋谷で遊んでた層がアラフィフだもの めちゃくちゃ汚いイメージある
原宿の方に行くと綺麗になってくけど渋谷自体は路上喫煙にゴミだらけの路上って感じ よぼよぼの爺さん婆さんが
スクランブル交差点を渡っている 渋谷は80年代後半から90年代中盤まで若者の街だった
90年代後半から裏原とかになってきて地位が揺るぎ始め
一番悲惨だったのはたぶんゼロ年代から10年代初頭くらい？
秋葉原に奪われた
今はむしろ10年代からの流れで独自の街になってきてると思うよ 割と東京って１０年後やべーよな
すごい過疎ってそう >>26
宮台曰くどいつもこいつも顔を上げてなくて
自分の狭い空間に留まっている人間ばかりなので
「活気」という意味では微妙 なにいってんだ今渋谷いくとやばいほどいるしカオス状態だぞ特に夜。
その辺路上で合コン宴会はじまるし飯屋なんかでいえば肉横丁なんてカオスだぞ 宮台が見てるのはたぶん悲惨だったころの渋谷
今の渋谷を知らないと思う デバイスを通してのコミュニケーションしか出来ないから
その場に居たって他者と何の感覚も共有してないし
ロボットが狭い箱庭に集められていることと何も変わらない 2年もしたらコリアンショップだらけになってると思うよ 港区から埼玉に引っ越したら本当に渋谷いかなくなった。行っても池袋くらい 池袋はいい街だと思うよ
なおかつここ20年くらい評価が下がったことのない街だと思うから評価が上がるのはわかる
それより昔は評価がとてもひくかったんだけどね >>29
地方から若者を食って逃れてきた高齢化が東京でも始まる 終焉してまたどこかで新しい文化が生まれたりするからその時が面白い GWの名古屋の大須商店街には若者うじゃうじゃいたぞ
かつての渋谷原宿より人が多かった
アイツらどこに隠れてたんだってくらいでびっくりした >>40
俺の知ってた10年代まででそこそこ変わってたけど全面的じゃなかった
まあ北西側がチャイナの勢力が強くなってきてたね
西部はまだまだだった
20年代の今池袋がどうなってるかは知りたいわ
いま京都なんでもう簡単には遊びに行けないし 渋谷を団塊から氷河期が楽しめる街にしよう
これで人が帰ってくる >>43
いや渋谷は氷河期の次の世代の街だね
氷河期の街はやっぱ秋葉原とか池袋とか（赤羽とか川口とか）になるんじゃね 当時の若者は今の老人
そして、今の若者が老人達の真似をするわけなかろう🥺 ハチ公前に仲間で集まってもやることないからな
終わりだよ 元々郊外の閑静な住宅地だし
過立てに若者の街にしないでほしいわ 鬱陶しい でも最近思うのは東京の若者の街というのがなくなってきてるんじゃないかということ
たとえば駅ビルなんじゃないか？とか思ったりする
コロナとかネットとかいろんな要因はあると思うけど街がなくなったときに人が集まる街はどこなんだろうなと考えたりはする
地方は今は逆に面白くて「街」というのをやろうとしてるよね
だから地方は多少活気があるんだけどそれは東京の昔のムーブを今になってやってるとも言える ＞特に90年代は、目の前の不況を乗り切るための戦略を取る企業が多かったという。
なるほど 原宿いって渋谷よってメシ食べるみたいな感じじゃない
若者はパルコで服買うのも頑張らないとの時代だろ >>54
かもね
でも「街」じゃなくて「店舗」単位になるんかなあとか思ったりする
街よりもネットワークが大事というか
俗な表現をすると歌舞伎町よりもデリヘルだみたいな >>51
全体的に孤独のグルメや酒場放浪記が似合う昭和のショボくれた街感がある 本当に都心にいかないとまともに買い物できなかった時代に流行っただけ
通販、イオンモールある今なら行く意味ないだろうな 秋葉原もそんな感じやね
衰退傾向がコロナでとどめを刺された なんかつらつら書いてるけど、要は服屋の話なんだよな
ファッション離れと郊外化 >>62
原宿渋谷に行かないと服が買えないって時代は大昔だもんな
ZOZOTOWNで買えばいいだけ >>64
原宿にあるハイファッションブランドの店も既製服を通販で売りまくってるわ
もう服買いに原宿くる奴なんて居ないって自分達が一番よく知ってる >>5
あの世😇
#新型コロナワクチン #3回目接種
岸田総理から若い方々へのワクチン3回目接種のお願い
首相官邸
https://youtu.be/C_jm9vGX1sc 渋谷の若者に聞いた
新橋のサラリーマンに聞いた
テレビはいつまで古い固定観念のままなのか 去年人生で初めて渋谷に行ったんだけど高層ビルがまったくなくて超ガッカリした
古臭くて背の低い雑居ビルばっかだったし、あれのどこが若者の街なんだよ 俺の彼女25歳は昔から渋谷に行くと疲れるから嫌いだと言ってた
新大久保はチョンだらけでキモいとも言ってた
俺はKPOP大好きなのに >>30
宮台みたいなずっと同じ場所にいるジジイなんてあてにならんぞ >>60
かもね
ただ昔もその傾向はあってそういう視点で見てる人も多かった
たけど強化されるのかな >>71
ホント、あのテレビでのインタビューって「また渋谷でやってるわ・・・」と、ワンパターンすぎるんだよな。
が、しかし、あのインタビューは仕込みが多くて、それを手配する業者もテレビ局にとっても場所的に渋谷の方が近いので
手っ取り早いんだと。 ここが渋谷かーって思ったもんな。
でも俺なんかは行く場所がない。 もう何年も前からそうだけどおっさんらが若い格好で居着いちゃってるのが気持ち悪いよな
アラフォーくらいのおっさんおばさんが当時の格好でまだウロウロしててさ
各地の城とかにいる出し物とかしてる侍や忍者みたいに当時のまま居たりするんだよな
むかし東京住んでて30年ぶりに来たとか中韓あたりのアジアの人でテレビで当時の東京を見たことあるとかそういう人は楽しいと思うわ それは言い訳だろ
今の若者が集まってるのは新大久保なんだろ
自己完結せずにそれはなぜかを調べろよ >>71
オタクしかやってないTwitterを未だに世論だと思ってるからね >>86
新大久保、若者でいっぱいだけど
街の規模が渋谷なんかと比べると小さくない？ >>84
まあ街というのはそういうもんなんで
若者は新たな街をつくったほうがもろもろ良い
なんだけど、そもそも街という概念自体が東京からは消えてるような気すらする
>>86
着眼点はわかるけど
新大久保ってそこまで若者の街でもないと思うんよね
アキバと同じで趣味の街って感じがする >>84
そりゃそいつらの世代が作ったファッションだもん
その上の世代は着物着てた >>1
ソース元のダイヤモンドの記事を辿ったら、ひろゆきの記事がｗｗｗｗ
半分は当たってるが必ずしも田舎者ばかりが作ってるわけでもないだろうに。
ひろゆきが「都会は田舎者が作っている」と断言するワケ
diamond.jp/articles/-/287592 まあトーヨコキッズとやらでもわかるように、新宿（新大久保含む）に流れたんだろな
絶対数は減ってるとはいえ >>95
渋谷はとにかく乗り換えがダメ
不便極まりない
交通結節点で乗り換え便利だから発展したのにそこが不便になったら死ぬに決まってる 渋谷の若者離れが正解じゃないの
H&Mみたいなファストファッションがデカデカ路面店出すようになったあたりから変になって
ヒカリエ以降の東急の再開発が大人向けだもんね 新大久保といいトー横といい
三井やらのデベ系とか東急やらの鉄道系といった大手資本が入ってないでしょ
異文化だからカウンターカルチャーたりえる
大手が入ると無味無臭アンゼンアンシンになっておもんない ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
