モーニングショー「助けて！おっさんおばさんしか見てないからCM枠が高く売れないの！！！」 [303493227]
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羽鳥慎一の『モーニングショー』高視聴率も「CM枠が売れない」玉川徹の“ファンとアンチ”
2022年8月17日 7時0分
週刊女性PRIME
https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/9/2/922e5_1462_84f380b9_ade35013.jpg
（左から）玉川徹氏、羽鳥慎一アナウンサー
平日の午前8時から始まる情報番組は3つある。日本テレビ系『スッキリ』とテレビ朝日系『羽鳥慎一モーニングショー』、フジテレビ系『めざまし8』だ。
視聴率トップは『モーニングショー』。2017年から昨年まで、世帯視聴率と個人全体視聴率の年間平均値が最も高かった。
ただし、世帯視聴率はテレビ業界でもう使われていない。昨年4月以降は性別、年代別にその番組を見ていた人の割合が細かく分かる個人視聴率が標準になった。
新聞や雑誌に掲載される個人視聴率は、個人全体視聴率のことで、性別、年代別の個人視聴率を合算したもの。3つの情報番組の性別、年代別の個人視聴率はどうなっているのだろう？ それを調べると、目を疑いたくなるような事実が浮かび上がった。
https://news.livedoor.com/article/detail/22688113/ 年代別の個人視聴で分かる情報番組の特色
王者『モーニングショー』は50代以上の男女からは断トツの支持を得ているものの、40代以下には人気薄。特に40代以下の女性の個人視聴率は低く、最下位なのだ。
3番組の個人視聴率は以下の通り（ビデオリサーチ調べ、関東地区、8月1日～3日の平均値、『スッキリ』は午前9時半までの第1部）
『スッキリ』
■世帯5.7％■個人全体2.8％
《男性20～34歳、1.5％》《同35～49歳、2.5％》《同50歳以上、2.0％》
《女性20～34歳、1.5％》《同35～49歳5.6％》《同50歳以上3.8％》
『羽鳥慎一モーニングショー』
■世帯9.4％■個人全体5.2％
《男性20～34歳、0.5％》《同35～49歳、2.0％》《同50歳以上、8.8％》
《女性20～34歳、0.7％》《同35～49歳、1.6％》《同50歳以上、10.3％》
『めざまし8』
■世帯4.8％■個人全体2.5％
《男性20～34歳、0.8％》《同35～49歳、1.3％》《同50歳以上、2.7％》
《女性20～34歳、1.8％》《同35～49歳、3.0％》《同50歳以上、4.7％》 購買力が高いのでスポンサーが最も喜ぶF1層（女性20～34歳）は『めざまし8』が強い。MCを務めている俳優・谷原章介（50）の甘いマスクとソフトな語り口も魅力の1つなのだろう。
やはりスポンサーが大歓迎するF2(女性35～49歳)は『スッキリ』が握っている。MC・加藤浩次（53）の男っぽさに惹かれる視聴者も多いはずだ。
謎めいているのが『モーニングショー』。どうして50代以上には絶大な人気を誇りながら、それ以下の年代の女性には敬遠されているのだろう。
「おそらく『モーニングショー』の収益は3番組の中で一番低い。視聴者の年齢層が高いから、CM枠が高く売れない」(日本テレビ情報番組スタッフ)
MCの羽鳥慎一アナ（51）に理由があるとは到底思えない。羽鳥アナは各種「好きなアナウンサーランキング」で上位の常連。幅広い層に好感を抱かれている。
となると、扱う情報が関係するはず。『スッキリ』はトレンドやエンタメの情報が手厚い。若い視聴者が多いのはうなずける。『めざまし8』は独自取材のニュースや天気予報など身近な情報が充実している。やはり現役世代である若い視聴者向きだろう。 一方、『モーニングショー』は政治が絡むネタや東京五輪の不正疑惑など硬派な情報が多い。連日のように天下国家が語られている。だから政治や社会にさほど関心が高くないとされる若い視聴者には人気薄で、年配の視聴者を惹き付けるのではないか。
レギュラーコメンテーターの玉川徹氏（59）の存在も大きい。視聴者が見る、見ないの判断材料になっているはずだ。なにしろ羽鳥アナと共に連日登場し、番組の顔なのだから。 一番金になる層じゃないのか？
ミヤネ屋も夢グループみたいな素晴らしい企業が固定スポンサーだし 玉川徹氏の存在が左右か
どうでもいい発言に終始するコメンテーターも多い中、玉川氏は歯に衣着せぬ物言いをする。それだけに発言が物議を醸すこともたびたび。
今月5日には政府内でコロナの感染者数の全数把握について見直し論が出ていることに触れたあと、「僕は全数把握を続けるべきだと思っています」と、きっぱり。
するとツイッター上には《これ以上医師、看護師に負担を掛けてどうするんですか？》といった反論がズラリと並んだ。もちろん、賛同の声もある。「玉川さんの言う通り！ 検査をした方が良いのは常識」。
また玉川氏はコロナの感染拡大を抑制するためには行動制限もやむなしという考え。玉川氏はコロナ問題では一貫して政府に否定的で、なおかつ慎重派だ。そんな玉川氏の主張に対し、アクティブに動きたい若い層は反発し、健康第一と考える年配者は賛同しているようだ。
玉川氏は反権力色を隠さないが、近年は若い人ほど自民党支持の傾向が強い。これも玉川氏の若い年代からの人気薄、年配者からの厚い支持に繋がっていると見る。
昨年10月の衆院選時にNHKが行なった調査によると、自民党に投票したと答えた人は、18歳と19歳は43％、20代は41％といずれも4割以上も占める。30代が39％。40代と50代は36％とまだ高めだが、60代になると34％に落ちる。 セサミンとかわぁー安い！
とかだもんな
でもこないだお舟に売れたしゃん
そのままお舟に売れよクズ 同3日放送では、自民党の茂木敏充幹事長（66）が世界平和統一家庭連合（旧統一教会）と党との関係を否定し、議員ごとの調査は行わないと発言した件について、玉川氏は「他の政党が（議員ごとの）調査しているわけですから、調査をしないで逃げ切れると幹事長が考えているなら、甘いんじゃないかなと思います」とピシャリ。
ここまで旗幟鮮明なコメンテーターも希有だ。視聴者の好き嫌いがハッキリと分かれるのはやむを得ないだろう。ファンも多いが、アンチもまた多いタイプなのだ。
日経広告研究所の7月に発表した2022年度の広告費予想によると、民放の広告費は前年度より1.5％減少する。スポンサーの獲得が難しくなっている中、民放はドラマとバラエティを49歳以下の若い視聴者に向けてつくり始めている。
情報番組も「いかに若い視聴者に見てもらうか」を重視する時代になりつつある。そうしないと、高収益が望めないからだ。
情報番組界は変わり始めている。王者『モーニングショー』も安泰ではない。 去年まではまだ面白かったけど最近はマジで糞ゴミに戻ったからもう終わりだよ 果実が実って好景気真っ只中だな
企業はｃｍ出しまくれよ景気むっちゃいいんだし内部留保ってのがくっそ余ってる設定なんだし エンタメ？
テレビが扱うエンタメネタなんて、半年遅れた加齢臭しかしないだろ。 家じゃ若い世代はTV見ないけど朝のニュースは車通勤だと見る人は多い
フルゼクでも田舎はフジや日テレに比べテレ朝やTBSは電波弱いのか入りにくいから日テレやフジを見がち モーニングショーがめざまし8みたいに軟派化したらもはや誰も見ないぞ オジサン消費しないし
オバサン相手のCMガンガン受注しなよ 報ステのＣＭが半分夢グループな時点でモーニングショーだけじゃなくテレ朝の問題としか思わんが 地上波以上にBSのCMが悲惨だよな
レベルの低い健康食品とか通販のCMばかり(´･_･`)
儲かってる企業はスポンサーになってやりゃいいのにな 夢グループのでーぶいでープレイヤーのCM流せばいいじゃん 個人視聴率とか日テレがテレ朝に抜かれそうになって
持ち出してきた指標だから当てにならんわ
都合悪くなってゴールポストをずらしたようなもの 平日の昼間8～10時に毎日テレビ見てる層なんて若かろうが年寄りだろうが働いてないんだから購買力なんて無いぞ 元々老人か主婦かニートぐらいしか見ない時間帯だろ
そんなに力入れる必要もない 高橋容疑者特集で電通の批判を平気でしてたのは玉川徹ただ一人だから番組は続いて欲しいな
やたら壺に強いミヤネ屋の連中は電通問題には弱いし一長一短だぬ 岩田ちゃん見るためにスッキリ見てるわ
zipは見てない 参考
番組打ち切りの基準は「コア視聴率」次第 いまや世帯視聴率ではない
●個人視聴率ベスト3
1位「DCU・最終回」（個人9.1％/世帯15.1％=TBS系）
2位「相棒」（個人8.4％/世帯14.9％=テレ朝系）
3位「ポツンと一軒家」（個人8.2％/世帯14.3％=テレ朝系）
●コア視聴率ベスト3
1位「世界の果てまでイッテQ！」（コア7％/世帯9.8％=日テレ系）
2位「ヒューマングルメンタリーオモウマい店」（コア6.6％/世帯12.7％=中京・日テレ系）
3位「日バラ8・逃走中～ハンターと偽ハンター～」（コア6.2％/世帯7％=フジ系）
テレ朝の「相棒」や「ポツン──」は、個人視聴率は高いがコア視聴率ベスト3には顔を出さない。
「個人」と「コア」の視聴率には開きがあるが、テレビ局が重要するのはコア視聴率だ。購買欲の高い層を取り込みたいスポンサーにとって、年少者や高齢者を外した「コア視聴率」が高いことがCMを出稿する判断基準になるからだ。
https://www.nikkan-gendai.com/articles/view/geino/303233 >>45
特にこの戦略にたけていたのが日テレで、早くからコア層を意識し、スポンサーの囲いこみに奔走してきた。それがランキングにも表れているようだ。
各局がコア視聴率を重視しているのは昨今打ち切られた番組を見ても明らか。坂上忍の「バイキングMORE」（フジ系）も、「上沼恵美子のおしゃべりクッキング」（ABC、テレ朝系）も、世帯視聴率はそこそこ取れていたが、コア視聴率が取れていないため番組を終了させた。
この潮流は昨年から始まっており、「火曜サプライズ」（日テレ系）、「噂の！東京マガジン」（TBS系）、「とくダネ！」（フジ系）などもそうした流れの中にある。NHKが長寿番組「ガッテン！」を終了させたのも背後にはそうした事情があるとみられている。
いまやテレビの打ち切り基準は“世帯視聴率ではなくコア視聴率”次第なのである。 しじみ
ぐりな
このおま国
くらいだなおれの目に入ってくるCM むしろおっさんおばさん以上しかいない国なのに経営下手やん？ 名物番組打ち切り相次ぐ 60歳以上の視聴者に価値を見いださないテレビ界
「高齢化が急激に進んだこともあり、視聴率は在宅率が高い高齢者がよく観る番組ほど高く出るようになっていました。テレビ局側も視聴率を上げるため、高齢者にも関心が持たれるような出演者や番組内容を心がけていました」（境氏）
しかし、ここで大きな問題が発生する。
「若者層のテレビ離れを生んでしまったことで、購買意欲が高い彼らをターゲットにしたい企業からの広告が減ったのです」（同前）
https://www.news-postseven.com/archives/20220124_1721572.html?DETAIL 報ステにまで夢グループが現れてもう終わりだよこの国と思いました >>53
いち早く指標を導入したのは全日（6～24時）、プライム（19～23時）、ゴールデン（19～22時）で11年連続視聴率3冠の日テレだ。
「日テレは1980年代からフジと視聴率争いをしていましたが、広告収入ではフジに大きく水をあけられていました。スポンサーがフジに若い視聴者がついていたことを見抜いていたからでしょう。13～49歳を『コアターゲット』と位置づけ、この層の視聴率を重視して番組制作をしています」（境氏）
追随する形で他局もそれぞれコア層を設定しているが、いずれも50歳あるいは60歳未満が上限で、60歳以上は指標となる「コア層」からはじかれている。
つまり、現在のテレビ局は、60歳以上の視聴者に価値を見いだしていないのだ。 平日午前8時？
見てるのニートしかいなくね？
CM流しても意味ないんじゃないの 統一報道ストップさせた社長だか会長を交代させろクズ テレ朝って手抜きで視聴率稼ごうっていうのがミエミエだよな
博士チャンは大人だったら何てことない内容だし
池上彰のニュースそうだったのかは、ひな壇芸人並べた程度の低いニュース解説だし
ニッポン視察団は無理やり外人関連付けてるただの日本紹介番組
こういうのが多い 銀杏葉のみながら選挙出るそのまんま
ぽんぽん清水ミチコ
しーでーも聞けてすご～い
ニンニク卵黄
しじみ
ﾆｼﾀﾝﾀﾝﾀﾝﾀﾝ ﾀﾝﾀﾀﾀﾝﾀﾝ ﾆｼﾆｼﾀﾝ 安心しろ他はもっと売れてない
深夜のCM2-3種くらい無限ループほんと恐ろしいぞ おっさん、おばさん以外は何見てるの？
朝からテレビ見ないだけなんじゃ 視聴率さえ高けりゃこまけえことは全部すっ飛ぶんだよ
統一教会やれや あまり気にしてなかったけど、モーニングショーとかミヤネ屋とかって社会人が見られる時間帯にやってないのに、何故か嫌儲はその実況スレが盛況だったのって、そういうことなの？ >>74
嫌儲のボリュームゾーンは団塊のジジババだからな わかりにくいけど5ｃｈに張り付いてるのは
ジジババとニートだけなんじゃないのか
テレビドラマスレなんか明らかに老人が多い 見れば判るけど時間トップのモーニングショーと最下位のラヴィットだけど流れているCMが全然違うからなあ
この差を見たらテレ朝が困ってフジがバイキング切ったのも納得出来るもん！ 夕方のニュースとか他局と比べても酷いんだよなテレ朝
喋りがやたら遅いし芝居がかってるし、○○でしょうか？みたいな問いかけまでしてくるし知るかよそんなんってなるわ 一時期は延々とフォルクスワーゲンのCM流れてたし今の方がマシ >>74
そもそもテレビ見ないから疑問にも思わなかった
社会人っつっても8～17時意外もわんさかいるし 在宅勤務のときはモーニングショー見てるけどたしかに高齢向けなCMが多いな 人口比で考えたら若者見てた方が安そうなイメージなんだが 最近ハズキルーペ見ないけどどうしたん
夢グループてのはよく見るな 旬なネタがあるのに今だコロナコロナ熱中症やもん
そりゃビビってる年寄りしか見ねぇわ コメンテーターを一茂と玉川以外は総入れ替えで残りは若手俳優とジャニーズにするとか
アシスタントも男の声優にするとか
そもそもアシスタントが女性ってのは差別だと思うんだよな
全員男でやってみよう 実際にはF1とか金がなくて財布の紐が堅いし、そもそも絶対数が少ないんだからF1視聴率とか意味ねぇよな 壺でひよりすぎたな
コロナでいっぱい視聴者増えたろうに勿体ない 菊間以外のコメンテーターが見る気しない
バカ息子あたりはギリありかな
あと玉も最近緩すぎてつまらんからあまり見れても見ない 夢グループとかああいうのでいいじゃん
昼間からテレビ見てるやつはジジババしかいないだろ >>23
一応、ニュースの振りしたワイドショーだからな。勘違いしないように。 >>36
テレビCMと売上はそんなに連動してるのかね？そこが疑問 若者が購買意欲が高いのは事実なんだろうけど
数が多くて金を持ってるのは高齢者の方だし
必ずしも若者の向けの番組（CM）の方が広告効果が高いとは限らないんじゃないかと思うんだがなあ 何でスポンサーは若者受けの良い番組を有り難がるの？
購買力ならオッサンの方が高いし、世代的に人口も多い
若者とかいう人口ピラミッドの底辺でボリュームゾーンから離れた部分にアプローチしても意味ないと思うんだが？
オッサンおばさん向けの広告出した方が良くね？ テレビ新聞から一流企業のCM減ったよな
マイナーな雑誌広告みたいなのばかりになった
一流企業はどこで宣伝しているの？ 何買うにしても若い人というかジジババでもスマホとかPC使えるやつらはとりあえず検索するだろ
30分オペレータ増員中とかしじみチャンスとか言われて電話とかメモとかガチのマジでするやつなんかいねーだろーし 爺婆は脳死して同じ物しか買わないから
ＣＭ意味ねえよ
企業は出来るだけ若い層にCM見せて刷り込みしたい いくら視聴者が高齢傾向とはいえ二けたに達する日もある番組より
よくて3%のラビットのほうがCM枠高く売れるってことあり得るの？ 婆なんて20年くらい同じ洗剤買うだろ
爺は20年くらい同じディーラーで車を買うよ
こいつらにCM見せる意味が無い その時間、若い子は働いてるだろ
昔からさその時間見てるのはその世代 何故か壺関係全然やらないらしいな
何年も欠かさず見てた母親も見限ってたわ 西原商会
夢グループ
が入ってる番組は広告費が安い
こいつらが入ってていつの間にか居なくなった番組は広告費が上がったと言う事
出川の充電とかね 毎日同じCMだけってのはどうにかならんもんかね
効果なんかもう出がらし常態だろ ワイドショーは元々そんな重い話する枠じゃ無いからな。
そういうのはニュースステーションとかのジャンルだったが潰されたのがなぁ 今日はクソどうでもよい内容を羽鳥、玉川のコンビで面白い方向に押しきった、凄いよ。 バカサヨチョンモメンの糞ジジイ糞ババアしか観てないってことだなｗ 小林よしのりさんが逆転大勝利してしまったような番組じゃなぁ。 それでも加藤や谷原の番組は30代もみているという話
玉川の番組と比較してねw 若者に購買力があるとおもってるアホが記事書いてるのか
その世代ですら金出さないって事は全体的な不況だよ なんで受信料取ってる国営のNHKがコア視聴者がいないって理由でガッテン終了してるんだよ
民間みたいにするなら受信料取んなよ テレ朝は昼のワイドショーが意味不明
あんなもん誰が見るんだ 朝からこの番組のことどうこう言ってるケンモメンってガチで定年後の爺と婆だろ むしろ、そいつら向けの広告を高く出稿してくれるクライアントを探す努力をしたほうが良いのではと思う bs臭くなってくるけど、20年くらい前のショップジャパン、オープニングから海外商品吹き替えまで好きだったんだよ
ああいうのまた作らせて流せよ そもそもあの時間帯は主婦層かニートしか見てないだろ 萩生田プレッシャーがなくなったのか知らんが統一報道始めたな >>165
政治部が解説してんのがポイントだよ
政治部記者は自民党に厳しいことは絶対に言わないからな 企業は30代子育てママにCM見せたい
番組がそっちに寄っていくのは当たり前 日本は購買力有る！ ホルホル
オタクは購買力有る！ ホルホル
シニアは購買力有る！ ホルホル
全部同じ構図 やっと統一扱うようになったのにスレも立たなくなったね(´・ω・｀) >>148
同じような番組始めてるから本当にやりたかったのは山瀬まみ切り でも昨日みたいにソフトな内容だとそれはそれで叩かれてるやん 学校や会社に行く若い層が8時からの番組なんか見れないだろ この時間にテレビ見てるような奴なんて無職と年寄りばっかだろそりゃ。
CMしても意味ないまである 朝からゆっくりテレビ見られるような身分になりたいわ 今日の分で遅れをあと2日くらいに縮めたかなって感じだ 団塊ジジイしか見とらんだろ
日曜朝にあんな辛気臭い番組見たら性格ネジ曲がるわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
