5～6年前は、多くの出品者がアマゾンの広告にお金をかけずに、高品質で差別化された商品で、アマゾンでビジネスを構築することができたが、現在はそうではない。Recodeがインタビューした6人の大規模な販売業者によると、アマゾンで成功している販売業者は、売上の10パーセントから20パーセントをアマゾン広告に費やす必要があるそうだ。これは、アマゾンに支払う出品料や倉庫保管料に上乗せされたものだ。
アマゾンの「課金」は、過去1年間にアマゾンで販売する商品の価格を大幅に引き上げなければならなかった理由の上位2つのうちの1つであると言う人もいたという（広告費に次いで多くの人が挙げる理由は、アマゾンが出品者に課す倉庫での保管・発送手数料の値上げだ）。
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