ユニティCEOリッチティエッロ氏、EAが2年連続で「アメリカで最悪の会社」に選ばれる一因を作った嫌われ者だった [256733901]
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過去20年にわたり、ゲーム界で最も物議を醸した転換を主導してきたリッチティエッロは、必ずしも嫌われ者ではない。エレクトロニック・アーツの元最高幹部として、かつて名声を博したスタジオの大規模な買収を指揮し、後に閉鎖されたこともある。また、サッカーゲーム「FIFA」で5ドルでデジタルトレーディングカードを販売し、お金をかけたプレーヤーがより高い技術を持ったチームを作れるようにするなど、有料の「マイクロトランザクション」時代の到来を告げた。このモデルは、毎年行われるインターネット投票で、コムキャストやチケットマスター・エンターテインメントに次いで、EAが2度も「アメリカで最悪の会社」に選ばれる一因となった。ジョー・バイデン大統領でさえ、シリコンバレーのリーダーたちとの会議を思い出して、リッチティエッロを「人を殺す方法を教える」ゲームを開発する「小さな変人」と呼んだようだ（リッチティエッロの広報担当者は、バイデンはその場にいた複数の人を指していた可能性があると述べている）。
誰に尋ねるかにもよるが、2014年に指揮を執って以来、リッチティエッロはUnityを技術大国か、それ以上のものを装う中堅のマーケティング企業へと変貌させたのである。Unityは、独立系開発者が低コストでプログラミングツールを利用できるようにしたことで広く称賛されているが、その収益化サービスは多くのモバイルゲームにも組み込まれており、バナー広告やアプリ内課金を詰め込み、Unityはその中から分け前を受け取っている。昨年は、広告グループが同社の年間売上高11億ドルのほぼ3分の2を占めた。
リッチティエッロは、銀色の髪に、一発で正解したWordleプレイヤーのような満足げな笑みを浮かべているが、常に次の大きなものを追いかけるのが好きなようだ。今回はメタバースだ。WetaFXの発表の2週間前、マーク・ザッカーバーグはソーシャルメディアの仮想化に年間100億ドルの支出を約束し、Facebookの社名をMeta Platformsに変更した。ウォルト・ディズニーやRobloxといったコンテンツ界の巨頭、Apple、Google、Microsoftといった技術界の巨頭も、メタバースに投資を始めていた。この不定形のコンセプトは、Web3のように、あらゆるものを想起させるように思えたが、それは重要なことではなかったようである。リッチティエッロがタウンホール後にビジネスウィーク誌に「このメタバースノイズは、これまでで最高の出来事だ」と語った。
企業にとって、メタバースは、無限に新しいサイバースペースでブランドを再構築し、顧客に、いや、どこにでも到達できる機会だ。ザッカーバーグは、メタが個人生活や仕事におけるバーチャルリアリティのハブになることに賭けている（そして投資家にFacebookの人気低迷を忘れさせている）。Unityのような開発会社は、デジタルゲームや映画を人が住む環境に変えるために、自分たちのツールを使うことを想定している。小売業者がUnityのエンジンを使ってホログラフィックに服を試着させたり、自動車メーカーがAR/VRヘッドセットを使って車のデザインを試作したり、建設会社が3Dの設計図を扱ったりと、漠然としているが意欲的なバーチャル用途が無数にあるのだ。リッチティエッロの実績を考えると、彼がメタバースをデータマイニングのための新たなフロンティアと、逃れられない企業ブランディングに変える可能性も十分にある。
Unityは2020年末に上場した。同社の株価は昨年秋に史上最高値まで急騰したが、その後、メタバースに関するあらゆるハイプが衰えたため、89%も急落している。最近の報道によると、ザッカーバーグのVRヘッドセット「Oculus」用の主力アプリのユーザー数は約20万人にすぎず、彼の従業員でさえ飽きているようだ。一方、懐疑的な人々は、リッチティエッロのムーンショットのセールスマンシップは、ほとんどがウォール街に好かれるためのもので、誇張が多いと言っている。リッチティエッロはインタビューで、NASAのジェット推進研究所やカナダのMountain Equipment Co-operative（MEC）など、Unityのメタバース技術を使うさまざまな一流顧客について説明している。彼は、MECがUnityで構築したARアプリでテントを販売していることを詳しく説明し、それが「彼らにとって大きな恩恵」であると述べた。あるいは、そうではないかもしれない。MECの広報担当者は、「当社の小売と電子商取引の責任者は、残念ながらこの件について何も知りません」とメールで述べた。
https://www.axion.zone/128049208/
Unityの広報担当者は、リッチティエッロの顧客説明は、たとえ時代遅れであったり、完全に正確でなかったとしても、何らかの真実に基づいていることを示唆している。リッチティエッロのファンは、彼は過小評価されている先見者だと言う。彼は未来を発明する男ではないかもしれないが、それを売る方法をいつも考え出す。「彼はマーケティングの天才だ」と、Oculus VRの共同創業者であるブレンダン・イリーブは言う。「ゲーム業界には、仮想現実（VR）に懐疑的な人がたくさんいて、いまもそうなのですが、ジョンはすぐに『いや、これはすごいことになるぞ』と言ったんです」
リッチティエッロが技術ツールを販売する数十年前、彼はアイスクリームの行商をしていた。1980年代、クロロックスで洗剤のマーケティング、ペプシコでソーダのマーケティングを担当した後、ハーゲンダッツの国際セールスを10年以上にわたって指揮した。そこで彼は店舗を「生きていることの経験を祝う」忘れられない試食イベントに変えた。1995年、ウィルソン・スポーティング・グッズの社長として、NASAのエンジニアを雇い、一般的な490ディンプル（凸凹の数）のゴルフボールではなく、500ディンプルのゴルフボールを作らせた。
1990年代後半、EAが加工食品・飲料，および衣料品メーカーであるサラ・リーから彼を最高執行責任者に引き抜いた時、社員は困惑した。サラ・リーでは、パウンドケーキの容量を16オンスから12オンスに減らしてコスト削減を図ったという話が伝わっていた。しかし、リッチティエッロはEAでコスト削減を要求する代わりに、開発に多大な投資をした。大ヒットした「Madden NFL」や「ニード・フォー・スピード」シリーズを商品化した功績は大きいと、EAのスポーツタイトルを数多く開発したジョン・シャパートは言う。リッチティエッロにとって、スポーツゲームは店頭で目立つパッケージ商品のひとつに過ぎなかった。「彼のチームは、ゲームが完成する1年半前に、そのゲームの箱を用意していた」とシャパートは振り返る。
リッチティエッロは、漂白剤と焼き菓子の会社員でありながら、ジョブズのような技術者を目指していることを、親しい人たちは感じていた。リッチティエッロは、ゲーム作りを理解するために、入社早々、EAのトップエンジニアからコーディングの特訓を受けたという。素人に高度なプログラミング言語を教えるのは難しいので、すぐにあきらめたそうだが、リッチティエッロの好奇心には感謝していたそうだ。しかし、リッチティエッロは、「私はプロダクトガイなんです」と言いながら、物理の本を読むのが好きだという。
その後、 U2のボノと共にプライベートエクイティ会社エレベーション・パートナーズを設立し、EAを設立時よりはるかに良い状態に戻した。そこで彼は、ある同僚に「信じられないほど人脈が広い」営業マンとして印象づけられ、アップルやシルバーレイクの技術に詳しい共同設立者の前でも、非常に自信に満ちた口調で話したという。エレベーションの最初の投資として、大手ゲームスタジオBioWareとPandemic Studios LLCの株式の過半数を3億ドルで取得し、その後2007年にCEOとしてEAに戻った後、8億6千万ドルという記録的な取引で再び買収するという驚くべき成果を収めた（リッチティエッロは、EAから独立し、ElevationのCEOとなりました。米国証券取引委員会に提出された書類によると、この売却で490万ドルもの利益を得たリッチティエッロは、交渉から身を引いていたとのことだ）。
2度目のEAでの仕事は、技術的な欠点を露呈することになった。当時、EAはディスク販売からデジタル販売やアプリへのシフトを進めており、大不況で株価が暴落した。「グランド・セフト・オート」のパブリッシャー買収の失敗や、流行に乗り遅れた新興モバイル企業2社に17億ドルを投じるなど、疑問の残る買収が相次ぎ、大きなリターンを得ることはできなかった。リッチティエッロは何千人もの従業員を解雇し、iPhone時代のライバルであるZynga Inc.などに人材を奪われ、EAの評判は地に堕ちた。「シムシティ」のリブート版はバグだらけの大失敗に終わった。リッチティエッロは、株主に対して、仮想弾薬のリロードに1ドルを請求するなど、ゲーム内のマイクロトランザクションによって失われた収益を補うことができると語り、Redditの群衆から彼に対する実際の殺害予告に火がついた。
リッチティエッロは2013年3月に辞任を発表した。従業員への手紙の中で、彼は「100％責任がある」としながらも、EAが「かつてないほど良い状態にある」と書いている（彼のCEOとしての6年間で、EAの株価は65%下落したが、その後の同じ期間に467%上昇した）。 まあそれでもアホ面でゲームに時間を使うのがオタクなんですけど いまさらユニティとかどうでもよくね？
ユニティのゲームでやりたいものなんてないし これだと日本ならスクエニやな
日本語に3000円くらい取ろうとしてたよね🤭 海外SFとかミステリでよく見るこういう言い回し好き↓
リッチティエッロは、銀色の髪に、一発で正解したWordleプレイヤーのような満足げな笑みを浮かべて アイスの行商から全く別業種の大企業の名物社長に引き抜き
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